Kamēr jūs pagājušajā nedēļā nosūtījāt tweets virtuālajā neskaidrībā, tika kronēts jauns čivināt A-lister. Viņas konts pāris dienu laikā aizņēma vairāk nekā 230 000 sekotāju, saņēma preses padomus no CNN un The New York Times, un viņam tika pievērsta uzmanība tādiem zīmoliem kā Bergdorfs un DKNY. Kurš bija mārketinga superzvaigzne, kas sasniedza šādu diženumu? Tas bija @BronxZoosCobra - parodijas konts, kas tika izveidots Ēģiptes kobrai, kas ieguva valsts uzmanību, kad tā pazuda no Bronx Zoo.
$config[code] not foundJā pareizi. Viltus kobra ir vairāk interesanta nekā jūs. Kā tas jūtas?
Viņa konstatēja atbilstību
Kad @BronxZooCobra skrēja pa jēru, viņa ne tikai slēpa, vai arī nekļūdījās par savu spilventiņu. Nē. Viņa ir sevi izrādījusi, noliecoties kādā no Ņujorkas trendiestiem. Viņa izrādījās no Magnolia Café, no atklāšanas dienas Yankee stadionā, ekskursijā par seksu un pilsētu, Metropolitan Mākslas muzejā un visur. Viņa ir sevi apņēmusies, saistot sevi ar šīm vietām, kuras cilvēki jau zināja un mīlēja.
Kā jūs varat darīt to pašu: Izveidojiet sarunas ar vietnēm, emuāriem un personībām, kas ir jūsu kopienas mīlestības cilvēkiem. Es nedomāju, ka A-listers, bet reālie cilvēki, ar kuriem viņi ir saistīti, un vietnes, kurās viņi mīl, un ka viņi komentē. Ātrākais veids, kā kļūt par kāda cilvēka pasauli, ir parādīt viņiem, kā jūs jau esat savienots. Mums patīk veidot attiecības ar cilvēkiem, kurus mēs jūtam jau zināt.
Viņa izveidoja savienojumu
Kāpēc 230 000 cilvēku ir pēc viltus kobras? Tā kā no šī konta saņemtie tweets nejūtas kā bezjēdzīgi, mārketinga aizpildītie materiāli. Visbeidzot, mēs esam atraduši kādu no čivinātājiem, kuri neko nemēģināja apgaismot vai triks mūs iegādāties savu 29,99 ASV dolāru e-grāmatu. Tā vietā @BronxZooCobra attiecas uz cilvēkiem (varbūt ironiski) cilvēka līmenī. Viņa rada saikni ar viņiem, izmantojot humoru un viņas asprātību, lai iegūtu cilvēku uzmanību un turētu to. Šī ir viena lieta, ko lielākā daļa ar tirdzniecību saistīto Twitter kontu nevar darīt. Viņi nesa vai apgrūtināja mūs galu galā noklikšķinot uz neparedzētās pogas. Cilvēki vēlas justies saistīti ar jums, bet jums ir jādod viņiem kaut kas, lai to dzirkstītu. Ko jūs viņiem dodat turēt?
Kā jūs varat darīt to pašu: Jūs, iespējams, neesat smieklīgākā persona pasaulē (ja esat, apsveicu!), Bet, ja jūs esat mārketingā, jūs, cerams, zināt, kā runāt ar cilvēkiem. Kā sazināties ar viņiem. Dažiem viņi izmanto humoru. Citiem cilvēkiem ir kopīgi fakti, daži piesaista cilvēkus, iegūstot personisku, citi izmanto „Be 100% Noderīga” pieeju. Tas nav svarīgi, kā jūs sazināties ar cilvēkiem, tikai, ka jūs atradīsiet veidu, kā doties ceļā savā sirdī.
Viņa iesaistījās
Lai pilnībā izveidotu raksturu, @BronxZooCobra darīja diezgan izcilu darbu, padarot sevi par patiesu. Un viņa spēja to darīt, jo viņa mums runāja, nevis pie mums. Viņa atbildēja uz cilvēkiem, kuri nosūtīja savus komentārus, viņa piedalījās mijiedarbībā, viņa uzņema šāvienu Čārlijā Šenē tāpat kā pārējo. Vēl vairāk - viņa lūdza auditoriju daudz jautājumu, lai tos iesaistītu. Viņa jautāja, kur atradās Trump Towers, kā nokļūt kabīnē, ja Whole Foods pārdeva bioloģiskās peles utt. Būtībā viņa sniedza cilvēkiem kaut ko jautru, lai atbildētu. Rezultāts bija tāds, ka pāris simti tūkstoši ieradās braucienā.
Kā jūs varat darīt to pašu: Jūs sākāt sociālajos plašsaziņas līdzekļos kā veidu, kā sarunāties ar klientiem un kļūt arvien ciešākiem ar tiem - tā dariet. Apstājieties bezjēdzīgi, pievienojot sev savas saites, un runājot par lietām, par kurām neviens negrib rūpēties. Esiet īsts cilvēks ar interesēm un vaļaspriekiem un vēlme dalīties tajā ar savu auditoriju.
Jā, varbūt tas mazliet sāp, ka viltus kobra varēja piesaistīt vairāk nekā 200 000 sekotāju tikai dažu dienu laikā, kamēr jūs joprojām cīnās, lai radītu kādu impulsu. Bet ko tas kobra deva cilvēkiem, kas jums trūkst? Kā jūs varat atrast veidus, kā atjaunot humoru, dzīvi un atbilstību jūsu tiešsaistes mijiedarbībai?
