Zīmolu stāstīšana var ievērojami uzlabot interesi un iesaisti jūsu un jūsu uzņēmumā. No satura mārketinga, zīmola žurnālistikas un rakstu rakstīšanas sprādziena ir izrādījies ievērojams loma mūsdienu mārketinga kombinācijā.
Katrs no šiem zīmoliem pastāvīgi stāsta savu stāstu, izmantojot vizuālo attēlu un satura ziņojumapmaiņu vairākās platformās un plašsaziņas līdzekļos. Viņi visi ir izveidojuši izpratni un attiecības ar jums par saviem produktiem un vērtībām.
$config[code] not foundKas nezina šos vārdus un ko viņi piedāvā?
Jūsu zīmola stāsts ir vairāk nekā tas, ko jūs pastāstāt cilvēkiem. Tas, ko viņi domā par jums, balstās uz visiem signāliem, ko jūsu zīmols izsūta. Stāsts ir pilnīgs priekšstats par faktiem, jūtām un interpretācijām, kuras jūs, jūsu klienti, jūsu kopiena un sabiedrība kopumā dala par jūsu uzņēmumu.
Kā skaidro Christopher Ratcliff no Econsultancy:
„Tā ir frāze, ko mēs visi saprotam, jo tas ir viens no galvenajiem veidiem, kā mēs sazināmies ar idejām, izglītojam un izklaidējam viens otru no bērnības. Mēs atceramies informāciju daudz labāk, ja tas ir stāsta formā, nevis kā faktu saraksts. Cilvēki stāsta stāstus, māksla stāsta stāstus, TV stāsti, reklāmas stāsta stāstus … tāpēc šķiet pietiekami vienkārši, ja tirgotājs runā par “stāstu”, mēs zinām, ko viņi domā… ”
Biznesa zīmola stāstījums apvieno vairākus būtiskus aspektus
- Kas tu esi
- Ko jūs īpaši darāt
- Kā jūs risināt problēmas
- Kā jūs pievienojat vērtību un aprūpi
- Kā jūs iesaistīties un piedalīties
Šeit ir daļa no vēsa infographic, kas seko 85 gadu zīmola stāstījumiem kopš 1930. gadiem.
5 elementi lieliem zīmoliem
Saglabājiet to vienkāršu un viegli saprotamu
Tas ir labākais, lai zīmotu masu, ne tikai jūsu iekšējos.
Lielisks piemērs tam ir Dove. Saskaņā ar statistiku, tikai 4 procenti sieviešu justos labi par sevi visā pasaulē. Dove nolēma darīt kaut ko, kas pārvietotu pārējos 96 procentus.
No paša sākuma viņi centās meklēt ideju, kas faktiski varētu pierādīt, ka lielākā daļa sieviešu bija nepareizi par savu tēlu.
Viņiem bija vairākas idejas, bet „īstas skaistuma skices” tiešām izcēlās. Reklāma attēlo FBI kriminālistikas mākslinieku Gil Zamora, kas skicē sievietes (ko viņš nevar redzēt), kā viņi sevi apraksta. Ideja ir tāda, ka sievietes ir pārāk kritiskas par sevi.
Vārds: „Tu esi skaistāks, nekā jūs domājat!”
Padariet to emocionālu
Ietver rakstzīmes, personību, humoru, sāpes un prieku. Daži no labākajiem veidiem, kā to paveikt, ir blogošana, rakstu rakstīšana, video, podcasting, tīmekļa semināri un semināri.
Pastāstiet savai patiesībai
Ciktāl jūs to ticat un kā tas ir palīdzējis citiem. Kopīgojiet konkrētus sava zīmola piemērus darbībā, ieskaitot produktu, procesu un cilvēkus, kas to dara.
Izmantojiet pirmo roku, reālā laika pieredzi un piemērus
Parādiet un pastāstiet, ko jūs darāt katru dienu, un pastāstiet par citiem, ko redzat, izmantojot viņu pieredzi.
Padariet to relatable
Tā, ka tas skar cilvēkus, ir satraucošs un autentisks, aizrauj, izklaidē un iedvesmo cilvēkus vēlēties dalīties un nodot to tālāk.
Jūsu zīmols ir jums. Jūsu zīmols ir viss, ko darāt, lai reklamētu un pārdotu sevi.
4 padomi un piemēri zīmola stāstam
Izmantot specifiskas, nozīmīgas idejas
Go Pro kamera ir pārsteidzošs piemērs uzņēmumam un produktam, kas ir tik neatņemama un svarīga mūsu personīgās un biznesa dzīves sastāvdaļa: vizuālais mārketings un stāstījums. Tie padara kameras un piederumus, kas atbilst un izpilda to, ko mēs darām šodien, lai uztvertu un dalītu mūsu dzīvi. Viņu sauklis ir “Šī ir jūsu dzīve. Esi varonis. Uzņemiet un kopīgojiet savu pasauli. ”
Izmantojiet savu vietni, sociālo mediju un e-pasta mārketingu
Clif Bar ir daudz vairāk nekā tikai sportistu spēks. Vīrs un sieva, Gary un Kit Crawford, tika piespiesti pārdot Clif Bar. 2001. gadā viņi pieņēma drosmīgu lēmumu palikt privāti, ļaujot viņiem izstrādāt inovatīvu uzņēmējdarbības modeli, ko vadīja pieci mēģinājumi - Uzturēt mūsu biznesu, zīmolus, cilvēkus, kopienu un Planēta. Ar bagātīgu ēdienu klāstu, kas izstrādāts sportistiem un aktīviem cilvēkiem, viņi ir kļuvuši par līderi veselības un dzīvesveida bāru kategorijā.
Līdzsvarojiet savu tiešsaistes un personisko darbību
Ben & Jerry darbojas trīsdaļīgā misijā, kuras mērķis ir radīt saistītu labklājību ikvienam, kas ir saistīts ar mūsu biznesu: piegādātājiem, darbiniekiem, lauksaimniekiem, franšīzes ņēmējiem, klientiem un kaimiņiem. To misijas, ekonomiskās un sociālās misijas nodrošina to, ka viņu galvenā loma uzņēmumos sabiedrībā ir novatoriski veidi, kā uzlabot dzīves kvalitāti vietējā, valsts un starptautiskā mērogā.
Kopīgojiet savus panākumus un neveiksmes
Visiem NFL, Target un McDonald's ir pārliecinošs atgriešanās stāsts. Viņi visi skāra drošības un veselības problēmas, masveida datu pārkāpumus, augstāku darba ņēmēju algas un mainās pārtikas vajadzības, vajadzības un iespējas.
Viņiem bija jāveic ātras un nozīmīgas izmaiņas, lai racionalizētu, vienkāršotu un saskaņotu ar sabiedrisko domu. Viņi uzzināja, ka viņi nevar slēpt vai atpūsties uz jebkuriem lauriem, un tiem jābūt atbildīgiem saviem darbiniekiem un visiem viņu paaudzes klientiem.
Zīmolu stāstīšana ir spēcīgs, personisks un efektīvs veids, kā saglabāt jūs reālu un prātu. Tā izglīto, iedvesmo un galu galā palīdzēs jums pārdot un veidot neaizstājamas attiecības un lojalitāti ar saviem klientiem un sabiedrību.
Bija cilvēks, kas sapņoja palīdzēt citiem cilvēkiem atrisināt viņu problēmas. Tātad, viņi radīja vienkāršu, viegli lietojamu risinājumu un lūdza cilvēkus pārbaudīt un izmēģināt.
Cilvēkiem tas patiešām patika, bet bija daži ieteikumi par to, kā padarīt to labāku. Persona uzklausīja, veica dažas izmaiņas un turpināja to pārbaudīt. Kad viņi bija pārliecināti, ka tas ir gatavs visiem redzēt, viņi to ieviesa plašākā mērogā, izmantojot mārketingu, reklāmu, tīklu veidošanu, mutiski runājošu, žurnālistiku un sociālo mediju, un tagad tas ir veiksmīgs mazais uzņēmums, kas palīdz daudziem cilvēkiem.
Tas var būt jūsu stāsts, un tas var notikt arī jums.
Apple Store Photo caur Shutterstock
Vairāk: Kas ir 14 komentāri ▼
