Neatkarīgi no tā, vai esat individuāls uzņēmējs, kurš vēlas izveidot savu pirmo mārketinga darbinieka vai augošas uzņēmējdarbības noma, kas vēlas veidot šo galveno nodaļu, jūs varat atrast šāda veida pozīcijas - virs un ārpus daudziem citiem -, lai būtu grūti aizpildīt.
Programmatūras inženierim ir jāzina, kā to kodēt. Administratīvajam asistentam ir jāatbild uz tālruņiem un jāorganizē dokumenti. Bet tirgotājam parasti ir jāvalkā daudzas cepures - no rakstnieka līdz reklāmdevējam līdz stratēģam. Un atšķirībā no citām darba lomām, mārketinga darbinieki var ietekmēt uzņēmuma pamatu, mainot tā izvietojumu - un tos var saukt pie atbildības uzņēmuma apakšējā pozīcijā.
$config[code] not foundTā rezultātā var būt grūti atrast patiesi efektīvus mārketinga kandidātus. Bet tas ir jūsu interesēs medīt šos augstākos izpildītājus. Mellon Financial Corp.pētījumā konstatēts, ka lielākajā daļā jauno darbinieku ir nepieciešamas 8 līdz 26 nedēļas, lai iegūtu ātrumu; produktivitātes zudums, kas uzņēmumiem izmaksā 1-2,5% no to kopējiem ieņēmumiem.
Tātad, kā jūs vērsieties pie šīs sarežģītās nomas, veidojot mārketinga komandu, zinot, ka jums ir nepieciešams iegūt lietas jau no paša sākuma? Tā vietā, lai koncentrētos uz konkrētiem darba nosaukumiem vai pozīciju aprakstiem, pārliecinieties, ka jūsu darbinieki palīdz jūsu uzņēmumam izpildīt visas šīs vajadzības:
Rīkotājs
Visām mūsdienu mārketinga programmām nepieciešama persona (vai personas), kas spēj rīkoties ar lietu administratīvo pusi. Atkarībā no tā, kā jūsu uzņēmums darbojas, šī nepieciešamība var ietvert jebkuru vai visus šādus uzdevumus:
- Tirgus un konkurētspējīgu pētījumu veikšana.
- Veicot mārketinga kampaņu pamatojošo administratīvo organizāciju (piemēram, norādot to vadību sarakstu, kuri saņems noteiktu tiešā pasta sūtījumu).
- Satura mārketinga kampaņu redakcionālā kalendāra izstrāde un uzturēšana.
- Kampaņas un sasniedzamo termiņu ievērošana.
Radītājs
Runājot par satura mārketinga kampaņām, kādam jūsu uzņēmumam ir jāizveido vajadzīgais nodrošinājums. Atkarībā no reklāmas un satura kanāliem, kas parāda jūsu uzņēmuma labāko ROI, varētu būt ietverts kāds no tālāk norādītajiem satura veidiem:
- Rakstiski emuāri, e-grāmatas, baltās grāmatas un tirdzniecības raksti.
- Infographics, tirdzniecības reklāmas un citi grafiskā dizaina gabali.
- Reklāmas vai izglītojoši videoklipi.
- Copywritten reklāmas teksts, reklāmkaroga teksts, aicinājums rīkoties ar tekstu un vairāk.
The Engager
Salīdzinot ar pirms 10 gadiem, lielākā daļa uzņēmuma mārketinga pasākumu šodien koncentrējas uz tiešu sadarbību ar klientiem vai reaģēšanu uz tiem, kuri ir uzsākuši sociālo kontaktu ar uzņēmumu tiešsaistē. Tirdzniecības kandidātam, kas aizpilda lomu, ir jāspēj:
- Izveidojiet un ievietojiet saistošus sociālā tīkla ziņojumus, kas piesaista auditoriju.
- Atbildiet uz klientu komplimentiem un sūdzībām, kas izteiktas sabiedrisko mediju forumā.
- Izmantojiet sociālo mediju rīkus, lai izveidotu tīklu un izveidotu savienojumu ar potenciālajiem klientiem, partneriem un citiem svarīgiem biznesa kontaktiem.
- Proaktīvi veidojiet zīmola balsi tiešsaistē, izmantojot visas mijiedarbības un saglabājot konsekventus zīmola standartus.
Analizators
Spēja radīt iepriekš nedzirdētus mārketinga datu apjomus ir gan svētība, gan lāsts. Lai gan visu šo informāciju var izmantot, lai padarītu milzīgus uzlabojumus jūsu kampaņu efektivitātē, tam ir nepieciešams kvalificēts roku darbs, lai iztulkotu datus pārtulkotu ieteikumos. Rezultātā jūsu komandai ir nepieciešams kāds, kurš var:
- Iestatiet galvenos veiktspējas rādītājus (KPI), pamatojoties uz visnozīmīgākajiem uzņēmumiem.
- Atlasiet un īstenojiet labākos rīkus, lai izmērītu datus, kas saistīti ar šiem KPI.
- Lai izveidotu tīrus klientu datus, palaidiet dalītas pārbaudes un citas datu vākšanas kampaņas.
- Interpretējiet datus un izmantojiet šo informāciju, lai noteiktu, kā nākotnē mainīt esošās mārketinga kampaņas vai veidot jaunas.
Veids, kā aizpildīt šīs lomas, būs atkarīgs no jūsu uzņēmuma lieluma un cik daudz jūs cerat ieguldīt, veidojot mārketinga komandu. Ja, piemēram, jūs meklējat vienu mārketinga darbinieku, kurš apstrādās visas šīs funkcijas, jums būs jāatrod kāds, kam ir plaša pieredze un spēja rīkoties ar vairākām darba lomām.
Laika gaitā, tā kā jūs varat palielināt savu komandu pēc sākotnējās nomas maksas, jūs varat aizpildīt savu mārketinga komandu, balstoties vai nu uz sava pirmā darbinieka vājās puses, vai uz lomām, kas ir svarīgākās jūsu uzņēmumam.
Piemēram, pieņemsim, ka jūs ievedat KTO, kas ir spēcīgs organizators, radītājs un iesaistītājs, bet kurš ir nedaudz vājš datu analīzē. Kad varēsiet nolīgt otru darbinieku, meklējat kādu, kas ir kvalificēts datu interpretācijā, atbrīvos jūsu TKO laiku, lai koncentrētos uz uzdevumiem, kuriem viņš vai viņa ir labāk piemērots.
Alternatīvi, ja jūsu uzņēmums neuztur spēcīgu klātbūtni sociālajos plašsaziņas līdzekļos (ja, piemēram, jūs atlasāt vecāku demogrāfisko informāciju, kas šajās vietnēs nav tik tāda), jūs varat izvēlēties atsevišķus darbiniekus, kuri koncentrējas uz organizēšanu, izveidi un analizēt, pirms jūs uztraucaties, lai atrastu kandidātu, kas atbilst iesaistītajai lomai.
Izmantojiet šo modeli, vai jūs vēlaties pārvērst savu komandu par divu personu veikalu, vai arī cerat izveidot savu mārketinga nodaļu komandai ar 10 vai vairāk. Koncentrējoties uz prasmju kopām, jūsu uzņēmumam ir jābūt veiksmīgam, nevis atsākt atsevišķu kandidātu - jūs nodrošināsiet, ka svarīgas funkcijas tiek ietvertas, vienlaikus paplašinot to ilgtspējīgi.
Kā jūs esat pietuvojies mārketinga komandas veidošanai?
Komandas fotoattēls, izmantojot Shutterstock
Vairāk: Populārie raksti 5 Komentāri ▼
