Ceturtdien es sniedzu prezentāciju par RSS Neatkarīgo praktiķu grupai šeit Cleveland, Ohio. Mani iepriecināja šī mārketinga un sabiedrisko attiecību profesionāļu entuziastiskā interese par RSS.
RSS, visticamāk, drīz aizstās e-pastu. Bet no mārketinga viedokļa tas ir milzīgs potenciāls. Katram mārketinga profesionālim ir jāapzinās, ko var darīt RSS.
$config[code] not foundLai gan RSS kļūs plašāk pieņemts, ir jāmaina divas lietas.
Pirmkārt, mums ir jāatsakās no tehniskās lingo, kas apgrūtina RSS. Piemēram, ja jūs mēģināt piesaistīt newbies izmēģināt barību, jūs to nevarat izdarīt ļoti labi, izmantojot saiti, kas saka: „Sindikēt šo vietni.” Es atceros, kā man bija nepatīkams, kad es pirmo reizi sastapos ar šo frāzi. Kāpēc, es domāju, vai es gribētu sindikēt kādu vietni? Ko tieši man bija paredzēts darīt, "sindicējot" kādu vietni? Kas tas man bija?
RSS pieņemšana pārvietosies ātrāk, kad mēs visi iemācīsimies izmantot valodu, kas lietotājam nodod RSS priekšrocības.
Otrkārt, mums ir jāpaplašina mūsu izpratne par to, ko var izmantot RSS. RSS ir daudz vairāk nekā tikai, lai sadedzinātu, mēģinot patērēt RSS plūsmas super-cilvēka apjomus, izmantojot barotavas. (Varbūt Roberts Scoble var izlasīt 500 barības dienā - vairāk varas jums, Roberts -, bet tas nav veids, kā es plānoju pavadīt savu ierobežoto laiku uz šīs zemes.) Es personīgi atrodu lasīšanas saturu, izmantojot mūsdienu apkopotājus, ir neliela piesaiste.
Jā, es izmantoju apkopotājus - katru dienu. Es tos izmantoju biznesa pētījumiem un lai redzētu, kas jauns manā iecienītākajā emuāra vietnē. Es izmantoju tiešsaistes pakalpojumus, īpaši Bloglines, kas, manuprāt, ir labākais no tiem.
Lielākais ieguvums no RSS tiešsaistes pakalpojumiem ir faktiski viņu meklētājprogrammas un brīdinājumi. Es eju uz Bloglines, lai noskaidrotu, kas ir saistīts ar manu vietni un pētniecības mērķiem. Tas pats attiecas uz Technorati.
Bet, lai veiktu savu lasījumu, es daudz gribētu apmeklēt atsevišķas vietnes. Teksta žāvēšanas virknes pēc kārtas barotnes logā man neko nedara. Man patīk redzēt saturu, kā rakstnieks to vēlējās. Vietnes apmeklējums ir daļa no visas lietotāja pieredzes.
RSS reālais biznesa ieguvums būs tad, kad vairākas lielas korporācijas un mazie uzņēmumi atklās, kā izmantot RSS mārketinga un biznesa komunikācijas nolūkos. RSS var izmantot, lai izspiestu informāciju par preses relīzēm, produktu paziņojumiem, uzņēmuma jaunumiem, biļeteniem un citiem paziņojumiem. To pat var izmantot, lai parādītu ziņas no vienas vietnes citā vietnē.
Nesen es esmu izmēģinājis dažus jaunus RSS rīkus. Man patīk izpētīt mārketinga un PR rīkus. Mārketings un PR - tas notiek tur, kur notiek aizraujošās lietas. Šeit ir divi rīki, kas ir noderīgi:
- Syndicate IQ:
Šis pakalpojums izseko abonentu skaitu dažādām plūsmām. Tas man saka, cik lasītāju ir parakstījušies uz manu plūsmu, cik daudz faktiski aplūko manu saturu, kad viņi to aplūko, un daudz citu detalizētu informāciju.
Statistika, ko es šeit redzu, ir tikai daži no daudzajiem statistikas datiem, ko tā sniedz man. Tie, kuri ir iepazinušies ar e-pasta mārketinga pakalpojumiem, kas izseko lasītāju statistiku, sapratīs Syndicate IQ vērtību.
- Nooked: Nooked nodrošina hosted pakalpojumu, lai ļautu jums izveidot RSS plūsmas tīmekļa lapai - atsevišķi un neatkarīgi no emuāra lapas. Tas ir vērtīgi, jo ne visi biznesa sakari precīzi iekļaujas blogu ierakstos. Un es domāju, ka Nooked jaunā uzņēmumu RSS plūsmu direktorija ir lieliska ideja. Ja jums ir korporatīva RSS plūsma, es aicinu jūs pāriet un iesniegt to Nooked direktorijā.
