Reklāma sociālajos plašsaziņas līdzekļos ir izrādījusies daudz rentablāka nekā reklāmu ievietošana tradicionālos plašsaziņas līdzekļos. Tas varētu būt arī efektīvāks.
Bet tas nenozīmē, ka jums vajadzētu atteikties no tradicionālo mediju spēka. Tā vietā jūs varat izmantot vietējos plašsaziņas līdzekļus un citus noieta pakalpojumus, iegūstot vērtīgu un bezmaksas reklāmu mazajiem uzņēmumiem.Un dažos veidos jūsu sociālo mediju mārketinga un sabiedrisko attiecību centieni darbosies roku rokā.
$config[code] not foundLai uzrakstītu visefektīvākos preses paziņojumus un veiktu ierakstus redaktoriem un žurnālistiem, kas tos rakstīs un runās par jūsu biznesu, jums ir nepieciešama pareiza pieeja. Tāpēc mēs jautājām vairākiem mediju un sabiedrisko attiecību speciālistiem.
Pirms sākat vietējā laikraksta vai TV stacijas izsaukšanu vai izdzēst e-pastus, kas meklē plašsaziņas līdzekļus, skatiet tālāk sniegtos padomus. Pārliecinieties, ka esat sapratuši savu PR laukumu.
Šeit ir padomi, ko mūsu eksperti iesaka:
Crafting Jūsu Pitch
Atstāj to vienkāršu
Marie Alonso, tiešsaistes mārketinga un mediju speciālists ar Miles Technologies stāsta Small Business Trends:
“Pitch faktus un iesaistīšanas iespējas lasītājiem. Redaktori nevēlas pārskatīt garus punktus, kas ir piepildīti ar informāciju. Ātri, kas ir kodolīgi un dalās tikai ar faktiem, ļauj nekavējoties sazināties ar redaktoru vai reportieri. Vienmēr domājiet par READER - nevis redaktoru vai reportieri. Lasītājs vienmēr ir mērķis. ”
Izvairieties no nozares Jargon, Buzzwords
Rakstiet taisni uz priekšu viegli saprotamu valodu. Tas prasa izvairīties no žargona un vārda atslēgvārdiem, kas nenozīmē neko ārpus jūsu nozares. Amanda Eldridge, PR Newswire stratēģisko kanālu direktore, e-pasta intervijā pievieno:
“Krāsaina valoda nav būtiska, un tā var būt žurnālistu izslēgšana.”
Sniedziet interesantus datus, padomus, fakti
Piķi ar neparastiem faktiem vai numurētu noderīgu padomu sarakstu palīdz rakstītājam nākt klajā ar interesantu stāstu, saka Eldridge.
Ziņu biznesā savlaicīgums ir kritisks, mūsu eksperti tam piekrīt. Jūsu ziņojuma iznākšana īstajā laikā - un ļaujot žurnālistiem sagatavoties - palielinās iespēju, ka jūsu sabiedrisko attiecību piķis tiks dzirdēts pār citiem.
Saglabājiet to savlaicīgi
Laiks piķis būs piķis redaktori rīkoties. Pievienojiet ziņas jaunākajiem notikumiem vai reakcijām uz neseno ziņojumu vai pētījumu. Atrast veidus, kā padarīt jūsu piķi atbilstošu un savlaicīgu, lai radītu steidzamības sajūtu, iesaka Alonso. Iegūstiet labumu no dienas ziņām un veidiem, kā palielināt savu piķi ar savlaicīgām, izglītojošām vai pat izklaidējošām tidbitām, kas ļauj redaktoriem ne tikai aptvert jūsu ziņas, pakalpojumus vai aktivitātes, bet vēl svarīgāk, izmantot savas ziņas, lai izveidotu lielāku stāstu!
Esiet proaktīvs un radošs
Dažreiz veiksmīgs laukums prasa noteiktu daudzumu radošuma… un vēlmi doties uz papildu jūdzi, lai palīdzētu žurnālistiem veidot savu stāstu. Amerikāņu universitātes Komunikāciju augstskola docente Gemma Puglisi stāsta mazās uzņēmējdarbības tendences:
“Sūtīt reportieriem, ar kuriem viņi var sazināties, par lielākajiem stāstiem, kas attiecas uz klientu. Teiksim, ka stāsts ir par siltumu / laika apstākļiem. Pieņemsim, ka jūsu mazais bizness ir veikals. Kā īpašnieks jūs varētu runāt par to, kas ir piemērots valkāt birojam… un ārpus darba vietas. ”
$config[code] not foundDodiet galvu uz augšu
Palīdziet žurnālistiem plānot nākotni, iepriekš informējot par gaidāmajiem notikumiem. Ja jūs ieplānojat notikumu vai ir noteikts laika grafiks, kad nepieciešams pārklājums, negaidiet līdz pasākuma nedēļai, saka Eldridge. Žurnālisti bieži plāno savu saturu iepriekš ar redakcijas kalendāru.
Neizslēdziet pārāk
Visbeidzot, Eldridge ierosina, neradīt nepatiesu steidzamības sajūtu, lai pamanītu. Žēloties žurnālistiem par tūlītēju atbildi, jūs varēsiet krāsot tikai kā neuzticamu un bieži vien aizraujošu avotu.
Savienojums ar pareizo personu
Tagad, kad esat ieguvis stabilu piķi, lai pirms redaktoriem un reportieriem saplīstu, mūsu eksperti piekrīt, ka galvenais ir dzirdēt pareizos cilvēkus. Tas neļauj jums kļūt par kaitēkli žurnālistiem, kas neaptver jūsu stāsta tipu, kā arī neļauj izšķērdēt laiku, liekot viņiem pavadīt laiku.
Identificējiet pareizo rakstnieku
Uzņēmuma īpašniekiem būtu jādod laiks, lai sastādītu to žurnālistu sarakstu, kuri aptver tikai ziņas vai tēmas, kuras viņi ir izgājuši, iesaka Eldridge. Tas ļaus viņiem uzzināt, kurš viņu stāsts jāpadara, kad atnāks laiks.
Uzziniet, kas jūs esat
Tas vienmēr ir bijis noteikums par peldēšanu, saka Puglisi. Vairāk nekā tikai tā, ka reportieris ir vārds sarakstā, lasiet stāstus, ko reportieris ir aptvēris. Noteikti pieminējiet konkrētus piemērus līdzīgu veidu stāstiem, ko viņi vai viņu jaunumi ir rakstījuši agrāk. Tad paskaidrojiet, kāpēc jūsu stāsts varētu ietilpt maisījumā.
Personalizējiet savu e-pasta caurules
Redaktors vai žurnālists, kuram jūs dodaties, nav tikai neierobežots plašsaziņas līdzekļu pārstāvis, kurš gaida jūsu solīšanu, rakstot stāstu no jaunākajiem paziņojumiem presei. Šī persona ir cilvēks ar savām vēlmēm, vajadzībām, viedokli un darba kārtību. Tāpēc pārliecinieties, ka esat savienots kā cilvēks un atzīstat savu lomu vienādojumā. Galu galā, bez viņu palīdzības, jūsu ziņas netiks izlaistas. Ievērojiet to čivināt, ko nesen lasījāt, vai rakstu, ko viņi nesen rakstīja, Eldridge saka. Ievadiet sevi pirms sava stāsta rakstura. Tad paskaidrojiet, kāpēc jūs sazināties ar viņiem īsi, īsi.
Sekojot
Protams, tiklīdz esat saņēmis interesi no plašsaziņas līdzekļu vai ziņu noieta dalībnieka, jūsu darbības, kas seko līdzi un reaģē uz mediju pieprasījumiem, ir tikpat svarīgas.
Esiet pieejams
Atcerieties, ka jūs esat viņu laikā, Eldridge uzsver. Lai gan sākumā jūs nevarat pievērst uzmanību, viņiem var būt nepieciešams vēlāk. Un kad tas notiek, būsiet gatavs. Kad viņi zvana, atbildiet. Neatkarīgi no tā, kas viņiem nepieciešams, saņemiet to.
Žurnālistikā žurnālistiem tiek pasniegts „pēcgaismas efekts”. Tas attiecas uz informācijas vērtību, ko jūs izlūkojat no avota pēc intervijas beigām un visi ir mazāk aizsargāti. Tas pats sakāms par attiecību veidošanu ar reportieriem un redaktoriem un lielāku uzmanību jūsu mazajiem uzņēmumiem nākotnē.
Pievienojieties sociāli
Kanāli, piemēram, čivināt, Facebook, LinkedIn un Google Plus, var palīdzēt veidot attiecības ar vietējiem un nacionālajiem žurnālistiem un redaktoriem, vienkārši atbildot uz čivināt vai statusa atjauninājumu. Ja žurnālists atpazīst jūsu vārdu, tas var būt liela priekšrocība, lai jūsu piķis tiktu izvēlēts pār citu, saka Eldridge.
Koplietojiet savu saturu ar nozares profesionāļiem par sociālo mediju vai atsauces rakstiem emuāra ziņojumā. Tas parāda, ka jums ir interese par līdzīgām tēmām un ka esat iepazinušies ar žurnālista darbu.
Saglabāt attiecības
Attiecības netiek apturētas pēc tam, kad esat saņēmis ziņas. Kā zīmols mijiedarbojas ar žurnālistiem vai plašsaziņas līdzekļiem pēc tam, kad ir ziņots par stāstu, varētu palīdzēt vai sabojāt nākotni, tikpat daudz kā sākotnējais piķis. Īss e-pasts, kas pateicas žurnālistam, ir pieklājīgs, kā arī dalās savā amatā (un citos amatos) jūsu sociālo mediju kanālos, saka Eldridge.
Mēs ceram, ka šie padomi ir noderīgi. Sociālo mediju laikmetā, kad ikvienam ir savi mini ziņu izlaidumi, ir viegli aizmirst, cik spēcīgs ārējais preses pārklājums var būt. Bieži vien šī pārklājuma iegūšana prasa tikai pareizu pieeju un mazliet plānošanu.
Pārskatu fotoattēls caur Shutterstock
Vairāk: Satura mārketings 11 Komentāri ▼
