Viņa grāmata Datorurķēšana mārketingā, elastīga prakse, lai padarītu mārketingu gudrāku, ātrāku un inovatīvāku, pēta pareizās idejas MarTech pārvaldībā.
Brinkers ir mārketinga tehnologa emuāra redaktors un vadītājs, kur viņš sedz MarTech saistītās ziņas un tendences. Viņš ir arī MarTech konferences vadītājs, kā arī Iron Interactive, mārketinga programmatūras kompānijas dibinātājs un izpilddirektors, kas savu klientu vidū ir Dell, Dun & Bradstreet un General Mills.
Kas ir Hacking Marketing Par?
Datorurķēšana veicina filozofiju, kas vērsta uz to, kā pārvaldīt programmatūras izstrādi, kas ietekmē jūsu produktu vai zīmolu. Tā nav darbgrāmata, kā norāda Brinker. Viņš piedāvā unikālu perspektīvu, lai palīdzētu mazo uzņēmumu īpašniekiem to izdarīt paši un saskaņotāk pārvaldīt lietotnes, tērzētavas un tīmekļa vietnes.
Brinkers pavada atvēršanas nodaļas, norādot, kā programmatūras izstrādes protokols kļuva par daļu no mārketinga ainavas. Šeit ir piemērs tam, kāpēc mārketinga automatizācija ir svarīga un kā programmatūras izstrāde ir ieviesta katrā mārketinga bāzē.
„Daudzus gadus tirgotāji lielākoties pievērsās tikai sava uzņēmuma tīmekļa vietnes dizainam - atsevišķu lapu izskatīšanai - un lapās ievietotajam saturam, galvenokārt statiskajam tekstam, fotogrāfijām un ilustrācijām. Bet šodien tīmekļa vietnes bieži ir daudz sarežģītākas. Tie ietver funkcionalitāti, kas ļauj klientiem veikt pasūtījumus, veikt pasūtījuma pakalpojumu pieprasījumus un pārbaudīt to kontu stāvokli. ”
Nākamajās nodaļās izklāstīts Brinkera domāšanas process par to, kā tirdzniecība ir saistīta ar tehnoloģiju. Viņš paskaidro, kā mārketinga automatizācija ir programmēšana, un diagrammas izmanto, kā komandas pārvalda informāciju un resursus ar elastīgu mārketinga un scrum taktiku.
Viņš norāda arī uz vadošo problēmu piemēriem, kas saistīti ar pašreizējo tehnoloģisko praksi.
Kas man patika par mārketingu
Kas man patika Datorurķēšana Brinkers vienkāršo katru nodaļas tēmu, lai lasītājs saprastu, kā tehnoloģiskie procesi palīdz to darbībai. Tas palīdz veidot tekstu - koncentrējoties uz elastīgu mārketingu un programmatūras lomas palielināšanos biznesa stratēģijā - mazāk žargonu orientētu, vienlaikus izskaidrojot būtiskos terminus, ko tirgotājs varētu redzēt un dzirdēt no izstrādātāju komandām.
Tā rezultātā Brinkers iezīmē viņa lasītājiem svarīgākos ceļus. Piemēram, 11. nodaļā viņš uzsver, ka ir svarīgi veidot uzņēmuma tīmekļa vietni pa solim.
“Izvēršot tīmekļa vietni, iespējams, vēlēsities izveidot sākotnējo versiju - savu pirmo pieaugumu - ar nelielu saturu…. Turpmākajos solos jūs pievienotu vairāk satura, vairāk sadaļu, uzlabotas funkcijas utt.”
Daudzi padomi ir balstīti uz veiklu pārvaldību. Un Brinkers gudri iezīmē katra plāna priekšrocības un mīnusus, lai palīdzētu biznesa līderiem gūt labumu no katra savā situācijā.
Brinkers arī runā par tendencēm, kas saistītas ar programmatūras izstrādes attīstību tirgvedībā. Veikt interaktīvu saturu - plašsaziņas līdzekļus, kas īpaši domāti, lai veicinātu auditorijas līdzdalību.
„Pētījumi ir parādījuši, ka interaktīvais saturs ir efektīvāks par pasīvo saturu, diferencējot uzņēmuma mārketingu, izglītojot izredzes un pārvēršot tās par klientiem un klientiem.
Man patika arī Brinkera teksta prezentācija kā darbgrāmata, nevis ceļvedis. Viņš pamatoti saprot, kā daudzu mārketinga pieeju īstenošana katrā uzņēmumā atšķirsies. Tādējādi lasītāji aiziet ar jēgpilnu saturu, nevis ķiršu izraudzītajām idejām.
Ko varētu darīt atšķirīgi?
Man patiešām patika šī grāmata kopumā, tāpēc ir grūti slāpēt vai vēlēties kaut ko citu. Ja man būtu jānorāda, kur grāmatu varētu izmantot tālākai attīstībai, varētu būt, kur Brinkers apspriež grūtības, piešķirot lomas. Bet grāmata ir labs lasījums par savvy biznesa īpašniekiem, kas vēlas attīstīt savas darba grupas par kaut ko patiesi īpašu.
Kāpēc lasīt mārketingu?
Katrs uzņēmums uzskata, ka ir spiests pieņemt programmatūru savā darbībā, bet daudzi cīnās ar to, kā un kur to vislabāk iekļaut. Mārketings noteikti izceļas.
Brinkers apspriež hacks, lai palīdzētu vadītājiem pārdomāt programmatūras izstrādi uzņēmējdarbībā. Ar Datorurķēšana, Brinker parāda, kā vislabāk ātri veidot pareizos procesus - perspektīviem tirgotājiem būtu jāapsver, veidojot uzņēmējdarbības modeli.
1 komentārs ▼
