Kad runa ir par SEO, daudzi uzņēmumu īpašnieki ir satriekti. Tur ir tik daudz informācijas, kas lielā mērā ir pretrunā, padarot gandrīz neiespējamu urbt līdz pareizajām stratēģijām, kuras jums vajadzētu izmantot. Šajā ziņojumā mēģināšu staigāt pa vairākiem apsvērumiem, kas jāņem vērā, nosakot, kuras SEO taktikas jūsu uzņēmumam piešķir prioritāti.
Dažādi cilvēki dažādos veidos bieži apraksta dažādas SEO taktikas, bet augstā līmenī mēs varam domāt par SEO divās pamatkategorijās:
- Vietējā SEO: Tas ir viss, ko jūs darāt savā vietnē, lai radītu atbilstošāku meklētājprogrammu datplūsmu. Tas ietver konkrētus lapas elementus, piemēram, virsrakstu tagus, attēlu ALT tagus, meta aprakstus, iekšējās sasaistes stratēģijas, kā arī tehnisko SEO (t.i., satura dublēšanos uc). Vietne SEO ir svarīga jebkurai vietnei, bet tā var būt vairāk vai mazāk vērtīga atkarībā no jūsu vietnes veida - piemēram, tas bieži vien ir galvenā uzmanība lielākām tīmekļa vietnēm, kurām ir daudz spēcīga satura, plaša izplatīšana “uzbūvēta ir jau daudz autoritātes un uzticības ar meklētājprogrammām (piemēram, ziņu vietnēm).
- SEO ārpus vietnes: Tas būtībā ir dažādas lietas, kas tiktu klasificētas kā “saiknes veidošana”, piemēram, viesu emuāri, saikne ar informēšanu un akciju vērtīga satura radīšana. Ja jūsu vietne satur salīdzinoši nelielu satura saturu un mērķē mazāku atslēgvārdu grozu, kas ir ļoti svarīgs jūsu uzņēmumam, pēc tam, kad esat ieguvis pamatinformāciju par SEO lapu, jūsu fokuss, iespējams, tiks izveidots, lai izveidotu saites, lai palīdzētu rangs jūsu galvenajiem noteikumiem.
Izvēloties pareizās SEO stratēģijas, kas ir visnoderīgākās jūsu uzņēmumam, ir pirmais solis veiksmīgai kampaņai. Tam seko lēmums starp šo uzdevumu pārvaldību uzņēmumā un ārpakalpojumu sniegšanu SEO aģentūrai. Tālāk ir aprakstītas galvenās stratēģijas, kas ietilpst katrā kategorijā, un to, kā noteikt, kāda taktika būs visnoderīgākā jūsu uzņēmumā.
Vietējā SEO
Vietnes saturs: Tīmekļa vietnē redzamais saturs ir pamats, uz kura var veidot pārējo jūsu SEO stratēģiju. Bez stingra satura bāzes satiksmes veidošanas centieni radīs neskaidru rezultātu. Ja jūsu uzņēmumam ir ļoti tehniska informācija, un jums ir kāds personāls, kuram ir gan joslas platums, gan prasmes, lai ražotu kvalitatīvu saturu, ir lietderīgāk saglabāt satura ražošanu uzņēmumā.
No otras puses, ja jūsu satura vajadzības pārsniedz jūsu personāla iespējas, iespējas ietver ārpakalpojumus satura nodrošinātājam vai personāla rakstnieka pieņemšanu darbā. Iespējams arī uzturēt ražošanu savā uzņēmumā un ārpakalpojumus redaktoram, lai uzlabotu saturu pirms publicēšanas.
Blogi: Tikai emuāriem var būt nepieciešams ievērojams laiks. Bet jaukā lieta par emuāriem ir tā, ka ir jāveicina vairākas balsis. Šādā gadījumā vairāki darbinieki bieži vien var sākotnēji sniegt saturu. Bet, tā kā jūsu auditorija palielinās, iespējams, ka jums ir nepieciešams biežāks atjauninājums, lai jūs varētu izvēlēties ārpakalpojumus aģentūrai. Tāpat kā vietnes saturs, ja emuāra saturs ir ļoti specializēts, tas, iespējams, ir labāks, ja to saglabā iekšā.
Atslēgvārdi, vietnes struktūra un tehniskā SEO: Navigācijas un vietnes koda formatēšana ir viens no tehniskākajiem SEO aspektiem. Šis ir viens uzdevums, kas nav viegli pārvaldāms uzņēmumā, ja vien jūs jau izmantojat SEO speciālistu vai izstrādātāju, kas ir informēts par SEO labāko praksi. Tas nozīmē, ka daudzām mazākām satura vietnēm periodiska SEO revīzija var būt efektīva, lai jūsu vietni atjauninātu ar labāko praksi, turklāt nepārtraukti saglabājot SEO.
SEO ārpus vietnes
Kopējā saiknes veidošanas stratēģija: Ir dažādas metodes, ko var izmantot satiksmes un saišu vadīšanai. Viens no visefektīvākajiem, kas arī ir ļoti noderīgs zīmola veidošanai un domāšanas vadībai, ir satura mārketings. Vēlaties kādu laiku domāt par dažādiem satura veidošanas un reklāmas veidiem, kas būs efektīvākie un efektīvākie jūsu uzņēmumam, un apsveriet, kā vislabāk izmantot savus resursus satura mārketinga stratēģijas īstenošanai. Tas varētu būt tikpat vienkārši, kā periodiski publicēt labi pārdomātus rakstus un infographics, vai arī tas varētu būt tikpat sarežģīts kā vairāku amatu publicēšana dienā un stingra redakcionālā kalendāra ievērošana.
Viesu emuāri: Viesu emuāri ir plaši izmantota stratēģija gan tīklošanai, gan saitēm. Šis process ietver informatīvus pasākumus, informēšanu un saturu, kas piemērots izvietošanai attiecīgajās tīmekļa vietnēs. Viesu emuāri bieži tiek izmantoti kā veids, kā veidot domāšanas vadību un zīmola atpazīstamību, tāpēc informatīviem amatiem, kas nāk no izpilddirektora vai cita augsta līmeņa izpildvaras, ir lielāka ietekme. Tomēr, ja jums nav iespēju to ražot savā uzņēmumā, ir iespējams ghostwritten ierakstīt.
Satura izveide un saiteŠajā kategorijā ietilpst gadījumu izpēte, baltās grāmatas, saraksta amati, nervozs emuāra ziņas, infogrāfija, tīmekļa semināri un visi satura elementi, kurus var izmantot, lai pievērstu uzmanību un veicinātu sociālo dalīšanu. Infographics gandrīz vienmēr ir jāsaņem ārpakalpojumi, ja vien jums nav kvalificēta grafiskā dizainera, bet citi uzdevumi var tikt pārvaldīti gan iekšienē, gan ar ārpakalpojumu starpniecību atkarībā no nepieciešamās prasmju līmeņa un satura tehniskā līmeņa.
Pirms noskaidrojat, vai jūsu uzmanība tiks pievērsta lapā SEO vai vairāk, satura izveidei, domājiet par dažiem no šiem jautājumiem:
- Vai jums ir liela vietne, kas dažādām lapām ir mērķēta uz vairākiem dažādiem atslēgvārdiem? Ja tā, tad jūsu uzmanības centrā vajadzētu būt tehniskiem SEO jautājumiem un iekšējai saiknei un informācijas arhitektūrai.
- Vai jums ir mazāka vietne, kas koncentrējas uz īsāku atslēgvārdu sarakstu? Ja tā, jūs vēlaties atrast veidu, kā veidot saites uz konkrētām lapām, iespējams, ka vairāk no jūsu centieniem - īpaši jūsu pašreizējiem centieniem - satura mārketingā un saikņu veidošanā.
- Kādiem satura resursiem jums ir pieejams (kam ir spēja un joslas platums, lai rakstītu blogu, padziļinātu rakstu utt.)?
- Kāda veida informatīvie resursi būtu pieejami (ja jums ir jāidentificē vietņu saraksts, lai reklamētu konkursu / saturu / utt., Kas varētu sazināties ar šīm vietnēm, ja tāds ir)?
- Vai jums ir pieejami iekšējie grafiskie resursi?
- Vai jums ir pieejami iekšēji programmēšanas resursi (kāds, kurš potenciāli varētu izveidot vienkāršu widget, kas paredzēts, lai piesaistītu saites vai atjauninātu vietni, kas būtu izdevīga SEO)?
Acīmredzami jomās, kas ir loģiskas, lai jūs varētu koncentrēties uz to, kur jums ir pietiekami resursi, jūs varat iegūt šos iekšējos resursus, lai strādātu jums. Tomēr, ja jums trūkst jomas, uz kurām jūs vēlaties pievērst vislielāko uzmanību (ja jūsu uzmanības centrā vajadzētu būt tehniskam SEO, bet jums trūkst tehnisko resursu), tās būtu jomas, kurās vēlaties apsvērt ārpakalpojumus.
SEO fotoattēls, izmantojot Shutterstock
23 Komentāri ▼
