Lielajā tirdzniecības shēmā ir viegli apskatīt krāsu kā nelielu detaļu vai niansi. Galu galā, krāsa ir vienkārši domāta dažiem elementiem, vai ne? Nu, ne tieši. Krāsu psiholoģijai faktiski ir milzīga ietekme uz to, kā cilvēki uztver jūsu zīmolu. Ja jūs neievērojat šo faktu, tad jūs izlaižat.
Mazo uzņēmumu īpašnieka rokasgrāmata par krāsu izmantošanu mārketingā
Kas ir krāsu psiholoģija?
„Kas ir par varavīksni, kas vairumam cilvēku piešķir laimes sajūtu? Protams, tas nozīmē mieru pēc vētras, bet pašas krāsas ietekmē mūsu prātus, ”skaidro ColorPsychology.com. „Ir iemesls, kādēļ cilvēki dod priekšroku noteiktām krāsām pār citiem. Šī priekšrocība saka apjomus par mūsu personībām, jo katrai krāsai ir saistība ar reakciju, kas mūsu smadzenēm ir, kad mēs to internalizējam. ”
$config[code] not foundKrāsu psiholoģija ir krāsu izpēte un tas, kā cilvēka smadzenes reaģē uz dažādiem toņiem un toņiem. Lai gan pētījumi šajā psiholoģijas jomā ir salīdzinoši sekli, salīdzinot ar citām nišām, ir arvien vairāk pierādījumu, kas liecina par māksliniekiem, dizaineriem, un pat uzņēmumi var izmantot dažādas krāsas, lai palielinātu konkrētas emocionālās reakcijas iespējamību skatītājā.
5 lietas, kas jums jāzina par krāsu izmantošanu mārketingā
Pastāvīgi tiek radīti jauni pētījumi, pētījumi un viedokļi, kas var apgrūtināt to, kas patiešām ir pierādīt un kas ir tikai teorija, bet jūs labi darīsiet, lai saprastu šādus jēdzienus, jo tie attiecas uz mazo uzņēmumu tirdzniecību.
Krāsa un emocionālā atbilde
„Zinātne aiz emocionālajiem savienojumiem ar krāsu ir sarežģīta,” saka dizainers Carrie Cousins. „Bet, pateicoties anekdotiskām zināšanām un zinātniskiem eksperimentiem, tas kļūst arvien skaidrāks.” Cousins norāda uz piecām dažādām hipotēzēm, ka viņa uzskata, ka ir zinātnes saikne starp krāsu un emocijām. Aplūkosim pāris no tiem, lai vēl vairāk nostiprinātu saiti:
- Britu Kolumbijas Universitātes pētnieki pētīja sarkanās un zilās krāsas, lai redzētu, vai abas atšķirīgās krāsas profesionāļiem izraisīja dažādas atbildes. Viņi atklāja, ka sarkanā krāsa ir stimulācijas krāsa un zils tiek uzskatīts par relaksējošu un nomierinošu.
- Attiecībā uz mārketingu logo krāsa var tieši ietekmēt patērētāju paradumus. Šo koncepciju atbalstīja Misūri-Kolumbijas Universitātes pētnieki, kuri uzskata, ka viņi ir pierādījuši konkrētu saikni starp logo primāro krāsu un klientu viedokli par zīmolu.
Ja vēlaties uzzināt vairāk par krāsu un emocionālo reakciju sakarību, ir vairāki pētījumi par šo tēmu. Jūs varat pielietot mācības, ko jūs iemācīsieties, un redzēt, vai teorijas ir patiesas.
Krāsa un estētika
Krāsu teorijas piemēro praktiski visās dzīves jomās. Tas nav tikai mārketings. Veikt modi, piemēram,. Ja jūs studējat modi - lai gan reizēm tas var šķist prātā, jūs varat daudz uzzināt par krāsu kombināciju estētisko raksturu un to, kā tās ietekmē uzskatus.
“Parasti lielākā daļa krāsu kombināciju darbojas, ja krāsas nav cīņas par pirmo vietu,” skaidro Diamondere, vadošais krāsainu dārgakmeņu piegādātājs. “Ja jūs atļauts dominēt vienai krāsai, kamēr citi tiek ievietoti kā akcenti vai sniedz atbalstu, jums vajadzētu būt iespējai radīt labu izskatu.”
Citiem vārdiem sakot, jūs nevarat vienkārši mest ķekaru krāsas kopā, jo tās izraisa specifiskas emocionālas atbildes. Jums joprojām ir jādomā par lielāko attēlu un to, kā viņi apvienojas no estētiskā dizaina viedokļa. Jums vienmēr ir nepieciešama viena vai divas dominējošas krāsas. Citas krāsas var izmantot, lai akceptētu vai atbalstītu.
Saglabājiet šo ideju, veidojot tīmekļa vietnes. Pārāk daudz pamatkrāsu, un jūs galu galā mulsināt savus apmeklētājus un padarīsiet tos justies pārsteigti. Izveidojiet vienkāršu shēmu un redzēsiet lielāku iesaistīšanos un labāku lietotāju pieredzi. Šeit ir daži piemēri.
Krāsu un dzimuma preferences
Vai zinājāt, ka vīrieši un sievietes pilnīgi atšķiras krāsas? Nu, viņi vismaz saņem dažādas lietas no dažādām krāsām.
„Aptaujā par krāsu un dzimumu 35% sieviešu teica, ka zilā krāsā bija viņu mīļākā krāsa, kam sekoja violets (23%) un zaļš (14%). Trīsdesmit trīs procenti sieviešu atzina, ka oranžā krāsa bija vismazāk iecienītā krāsa, kam seko brūns (33 procenti) un pelēks (17 procenti), ”ziņo Kissmetrics.
No otras puses, vīrieši dod priekšroku zaļam, zilam un melnam, bet nepatīk violets, oranžs un brūns. Kā redzat, starp abiem dzimumiem ir līdzības, bet automātiski neuzskatiet, ka abi jūsu auditorijas segmenti noteiktu vērtību piešķir noteiktām krāsām.
Krāsa un uzticība
Ja uzticība ir jūsu mārketinga un zīmola veidošanas centieniem, tad ir viena augstākā krāsa: zila. Šī iemesla dēļ tik daudzi lieli uzņēmumi, aviokompānijas un slimnīcas izmanto krāsu to mārketinga un reklāmas materiālos.
Kā atzīmē Color-Meanings.com, „Zilais ir sirsnīgs, rezervēts un kluss, un nepatīk darīt lielu lietu no lietām vai piesaistīt pārāk lielu uzmanību. Zilais ienīst konfrontāciju un patīk darīt to pašu. No krāsu psiholoģijas viedokļa zilā krāsa ir uzticama un atbildīga un izstaro drošību un uzticību. ”
Krāsa un veiktspēja
Ir svarīgi arī norādīt, ka krāsa var būtiski ietekmēt jūsu mārketinga nodaļas veiktspēju. Vairāki pētījumi ir parādījuši, ka dažas krāsas palīdz un sabojā veiktspēju.Krāsojot biroja sienas, krāsas, kas veicina produktivitāti un mieru, var uzlabot produkciju un izvairīties no liekas bažas un spiediena uz darbiniekiem.
Lai saprastu, cik svarīga ir šī koncepcija, apsveriet šo pētījumu, kas publicēts Journal of Experimental Psychology. Tajā 71 studentam tika piešķirts sarkans, zaļš vai melns. Tad viņi veica piecu minūšu eksāmenu. Rezultāti parādīja, ka skolēni, kuri pirms testa veikšanas ieguva sarkanu numuru, - vidēji - par 20 procentiem zemāki par tiem, kas bija ar zaļiem vai melniem numuriem.
Šādos pētījumos ir viegli izvairīties, un rezultāti sakrīt ar sakritību, bet katru gadu tiek veikti jauni pētījumi par šo tēmu. Tie visi, šķiet, pārbauda vienu pamatideju: krāsai ir ļoti liela ietekme uz to, kā cilvēki domā, uztver un rīkojas.
Padarīt krāsu prioritāti mārketingā
Ja runa ir par mārketingu, iespējams, ka krāsa nav jūsu lielākā prioritāte. Jums ir lielākas zivis cepšanai - tādas lietas kā saturs, web dizains, logotipi un zīmoli, kā arī sociālie mediji. Bet patiesība ir tāda, ka krāsu psiholoģija tieši ietekmē katru no šīm jomām. Noliegt krāsu teorijas nozīmi un jūs varat atrast sev ārā, skatoties.
“Palielinās interese par krāsu psiholoģijas tematu, bet joprojām ir neatrisināti jautājumi,” saka psihologs Kendra Cherry. „Kā attīstās krāsu asociācijas? Cik spēcīga ir šo asociāciju ietekme uz reālo pasauli? ”
Tie ir derīgi pieprasījumi, un mēs varam sagaidīt vairāk ieskatu ceļā. Un, kamēr jūs precīzi nezināt kāpēc konkrēta krāsa ietekmē jūsu klientus, ir pietiekami daudz datu, lai parādītu jums kā tas ietekmē jūsu mērķauditoriju. Ja jūs vēlaties veikt soli uz priekšu un modernizēt mārketinga pasākumus, tad, saglabājot ciešas cilnes par krāsu psiholoģiju, izrādīsies, ka tas būs drosmīgi izdevīgs.
Krāsu psiholoģija Foto caur Shutterstock
4 Piezīmes ▼
