Uzņēmumiem ir jāizmanto atšķirīgi mediji un pieejas, lai sasniegtu mērķtiecīgas mazākumtautību auditorijas mārketinga pasākumos saskaņā ar Forrester Research Inc. Reklāmas mediju tehnoloģiju un ziņojumu efektivitātes tendences turpina attīstīties atšķirīgi dažādām etniskām un rasu grupām. 54817 ASV mājsaimniecību pasta aptauja ir atklājusi galvenās tehnoloģijas ieviešanas tendences, mediju patēriņu un aziātu, melnādaino, angliski runājošo Hispanics un Whites tirgvedību.
$config[code] not found“Tirgotājiem ir jāņem vērā. Izpratne par katras grupas atšķirībām ir būtiska, lai izstrādātu efektīvas mārketinga kampaņas, ”sacīja Fortsesteras galvenais analītiķis Jeds Kolko. „Mūsu aptaujas rezultāti rāda, ka vairāk ir mazākumtautību sasniegšana nekā demogrāfisko atšķirību izpratne. Piemēram, ienākumi ne vienmēr nosaka, kādu tehnoloģiju kāds iegulda un kas ietekmē to iegādi. ”
Kad runa ir par ierīču īpašumtiesībām, 15% melnādainie saka, ka nākamgad viņi varētu iegādāties galddatoru, salīdzinot ar 7% baltumu, 11% aziātiem un 11% no Hispanics. Hispanics ir vairāk iespējams iegādāties izklaides balstītas ierīces, piemēram, MP3 atskaņotāji, videospēļu konsoles un digitālās video videokameras, kaut arī tās nopelna 16,100 ASV dolāru mazāk nekā baltumi.
Tiešsaistes piekļuve paliek nesabalansēta, jo starp rasēm ir atšķirīgas ienākumu un izglītības atšķirības. Četrdesmit divi procenti melno un 57% Hispanics ir tiešsaistē, salīdzinot ar 67% balto un 79% aziātiem.
Āzijas, melnādainie un Hispanics biežāk novērtē personalizāciju un reklāmu atbilstību kā svarīgas tiešsaistes satura vietņu iezīmes. Melnādainie un Hispanics uzskata, ka reklāma ir izklaidējošāka un uzticamāka nekā citi, un, visticamāk, skatīsies TV reklāmas - 54% melno un 42% Hispanics apgalvo, ka skatās TV reklāmas, salīdzinot ar tikai 32% no baltajiem. Melnādainie produkti ir divreiz biežāki kā Hispanics un Whites, lai iegādātos produktu, jo uzņēmums sponsorē ģimenes vai izglītības programmu.
Plašāka informācija par minoritāšu sasniegšanu.
Komentēt ▼
