Visi mani pastāvīgie lasītāji zina, ka man ir pilnīgi normāla un veselīga apsēstība ar vienradziem. Es esmu oriģināls Unicornaholic.
Jums vajadzētu būt apsēstībā ar vienradziem! Pārāk daudzi tirgotāji apmetas par garlaicīgiem ēzeļiem, kad ir maģiski vienradži, kas tikai gaida, lai tos atklātu. Unicorns, kas ietaupīs naudu un dos jums naudu!
Bet vienradži nav mans vienīgais apsēstība. Man ir vēl viens: palielinot klikšķu skaitu.
$config[code] not foundProtams, VKS ir svarīgs PPC mārketingā. Augstāks VKS nozīmē augstāku kvalitātes rādītāju, kas samazina jūsu MPK un uzlabo jūsu reklāmas rangu.
Bet tas ir daudz tālāk.
Ievērojams VKS ir ne tikai vissvarīgākā lieta AdWords, bet arī ļoti svarīga citiem tirdzniecības kanāliem. Tie ietver bioloģisko meklēšanu, CRO, sociālo mediju un e-pasta mārketingu.
Šeit ir piecas pārsteidzošas priekšrocības, kas saistītas ar ievērojamu, vienradzīgu VKS visās jūsu mārketinga kanālos.
Labas klikšķu cenas
1. Daudz augstāka reklāmas seansa daļa
Jūs saņemsiet lielas atlaides no augstā VKS. Proti, zemāka maksa par klikšķi, kas patiešām palielina klikšķu uzkrāšanos.
Tas attiecas ne tikai uz vaniļas meklēšanas reklāmām, bet arī uz visiem Google rekvizītiem, neatkarīgi no tā, vai mēs runājam par Google reklāmas tīklu vai Gmail reklāmām.
Taču ievērojams VKS ne tikai ietekmē MPK. Tas arī ietekmē jūsu seansu daļu - cik bieži jūsu reklāmas tiek rādītas vispirms.
Google meklēšanas tīklā katrs kvalitātes rādītāja viena punkta pieaugums (vai samazinājums) var dot lielu pozitīvu ietekmi uz seansu daļu:
Ja jūs varat paaugstināt savu kvalitātes rādītāju par vienu punktu, jūsu seansu daļa vidēji darbvirsmā palielināsies par aptuveni 6 procentiem.
Tas ir vēl lielāks darījums mobilajā tālrunī, kur seansu daļa ir divreiz konkurētspējīgāka.
Kvalitātes rādītāja palielināšana par vienu punktu palielinātu jūsu seansu daļu par vidēji 12 procentiem!
Datu avoti: seansu daļas dati ir balstīti uz aptuveni 10 000 mazo un vidējo kontu (tērē no 10 000 līdz 15 000 ASV dolāriem mēnesī) analīzi, kuras pamatā ir reklāma meklēšanas tīklā 2015. gada 1. un 2. ceturksnī.
2. Jūsu bioloģiskās meklēšanas pozīcijas saņems palielinājumu
Mēs nesen veicām pētījumu, lai noskaidrotu, vai iepriekš sagaidāmo lietotāju iesaistīšanās rādītāju sasniegšana nodrošina labāku organisko klasifikāciju. Mēs novērojām nepārprotamu modeli:
- Jo vairāk jūsu lapas pārspēja paredzamais organiskais VKS konkrētai pozīcijai, jo lielāka iespēja, ka parādīsies redzamās organiskās pozīcijās. Tātad, ja vēlaties, lai Google SERP pārvietotos pa vienu punktu (piemēram, 5. pozīciju uz 4. pozīciju), ir jāpalielina VKS par 3 procentiem. Ja vēlaties vēlreiz pārvietoties (piemēram, 4. pozīcija uz 3. pozīciju), jums būs jāpalielina VKS par vēl 3 procentiem.
- Ja jūsu lapas nokrītas zem paredzamās organiskās meklēšanas VKS, tad jūsu lapas parādīsies zemākās organiskās SERP pozīcijās. Būtībā, ja jūsu lapa nespēj pārspēt sagaidāmo klikšķu skaitu noteiktā pozīcijā, ir maz ticams, ka jūsu lapa parādīsies 1. – 5. Pozīcijā.
Vēlaties, lai jūsu lapas iegūtu pēc iespējas vairāk bioloģiskās meklēšanas klikšķu, vai ne? Vairāk klikšķu piesaistīšana nozīmē vairāk satiksmes uz jūsu vietni, kas arī norāda, ka jūsu lapa ir labākā atbilde lietotājiem - tā ir svarīga un laba.
Vēl viena lieta, ko atklājām, bija tā klikšķu skaita svērums Google organisko meklēšanas rangu algoritmos kļūst arvien svarīgāks katru mēnesi šogad.
Šeit es pēdējo piecu mēnešu laikā izsekoju 1000 atslēgvārdu un URL grupu. Es atklāju, ka Google algoritms pāriet uz arvien augstākiem VKS četru organisko rangu statusam.
Tas ir tas, ko jūs varētu sagaidīt, lai redzētu, vai Google meklēšana izmanto algoritmu, kas balstās uz mašīnām, kas pārkārtoja sarakstus, pamatojoties uz VKS - cilvēki redzētu vairāk par to, ko viņi cerēja redzēt augšpusē, samazinot vajadzību ritināt uz leju zemāk SERPs.
3. Jūsu reklāmguvumu kursu pieaugums
Palielinot klikšķu skaitu, palielināsies arī jūsu reklāmguvumu līmenis. Ja jūs varat palielināt savu VKS par 2x, tad jūsu reklāmguvumu līmenis palielināsies par 50 procentiem.
Tāpēc klikšķu skaits ir svarīgākais reklāmguvumu rādītājs (manuprāt).
Piemēram, skatiet šos datus no viena lielā klienta konta:
Šis ir tikai viens piemērs. Mēs redzam šo pašu reklāmguvumu līkni daudzos kontos. (Ir grūti apvienot vairākus kontus vienā grafikā, jo reklāmguvumu līmenis atšķiras atkarībā no tādiem faktoriem kā nozare un piedāvājums.)
Kas notiek šeit, ir tas, ka, ja jūs varat saņemt kādu aizrautību, lai noklikšķinātu uz jūsu tīmekļa vietnes (pa e-pastu, reklāmām, bioloģiskās meklēšanas sarakstiem vai jebkādiem citiem), uztraukums notiek, reģistrējoties un iegādājoties.
4. Bezmaksas klikšķi no sociālajām reklāmām
Facebook un Twitter nav kvalitātes rādītāja. Nu, viņi to dara, Facebook vienkārši to sauc par Atbilstības rādītāju un čivināt to sauc par kvalitātes koriģēto cenu.
Neatkarīgi no tā, ko viņi sauc par kvalitātes rādītāja versiju, augstāks rezultāts rada augstāku reklāmu seansu daļu par vienu un to pašu budžetu par zemākām izmaksām. Augsts iesaistīšanās līmenis nozīmē, ka jūsu reklāmas būs redzamākas un rentablākas, kā parādīts šeit:
Ievērojiet, kā izmaksas par saistīšanos čivinātās reklāmās krasi palielinās par to, kā tiek paaugstināts jūsu publicētā amata uzņemšanas līmenis.
Viens no pārsteidzošajiem ieguvumiem, kas saistīti ar augstu iesaistīšanos Facebook un Twitter, ir tas, ka jūs saņemsiet bezmaksas klikšķus. Kā?
Facebook, ja kāds kopīgo kādu no jūsu paaugstinātajām ziņām, tas parādīsies citas personas ziņu plūsmā, un jums nebūs jāmaksā par kādu no tur notiekošajiem papildu pienākumiem.
Twitter, ja veicat reklamēto čivināt, kad kāds no jūsu sekotājiem atkārtoti izsauc vai dalās tajā, jūs saņemsiet vairāk bezmaksas bezmaksas organisko seansu.
5. Cilvēki faktiski redzēs jūsu e-pasta ziņojumus
Tagad runāsim par e-pasta mārketingu. Cik daudz e-pasta ziņojumu saņemat katru dienu? Desmitiem? Simtiem?
Ja jūs iesaistīsieties e-pastiem, ko zīmoli un uzņēmumi jums regulāri sūta, jūs turpināsiet tos redzēt. Ja tā nav, tā var tikt aizlikta Outlook mapē Kļūda vai arī tā var tikt pārvietota uz cilni Gmail Akcijas un vēl ļaunāk - mapi Spam.
Piemērs:
Microsoft Outlook traucējumu filtrs regulāri filtrē e-pastus, kurus esmu izvēlējies saņemt, ieskaitot iekšējos e-pastus no sava uzņēmuma! Šie e-pasta ziņojumi tiek filtrēti, pamatojoties uz mašīnu mācībām.
Ko tas nozīmē jūsu uzņēmumam?
Ja jūsu e-pasta ziņām ir augstāks VKS (lai gan e-pastiem labāks ekvivalents faktiski ir augstāks atvērtais ātrums), tad visticamāk, ka jūsu e-pasta ziņojumi būs redzami, atvērti un noklikšķināti. Ja jūsu klikšķu skaits ir briesmīgi, jūsu e-pasta ziņojumi tiks noapaļoti uz augšu un izmesti tumšajā „traucējumu dungeon”.
Viena lieta, ko mēs darījām, bija dzēst cilvēkus no mūsu e-pasta sarakstiem, kas nereaģēja. Ja jūs tikai daudzus gadus uzkrājāt e-pastus, kāpēc? Vai jūs domājat, ka kāds, kurš ir bijis neaktīvs un nekad nav iesaistījies jūsu e-pastos, piecus gadus vēlāk maģiski pārvēršas par pārdošanu?
Puses datu bāzes dzēšana ir viens no veidiem, kā uzreiz pārsniegt VKS. E-pasta pakalpojumu sniedzēji pamanīs, ka vairāk cilvēku iesaistās, padarot to mazāk ticamu, ja jūsu e-pasta vēstules nonāks cietumā.
Kāpēc es esmu pakļauts VKS
Ir iemesls, kāpēc klikšķu skaits ir viens rādītājs. VKS palielināšana radīs:
- Vairāk reklāmu seansu
- Labāka organisko meklēšanas klasifikācija
- Augstāki reklāmguvumu rādītāji
- Bezmaksas klikšķi no sociālo mediju reklāmām
- Vairāk cilvēku redz, atver. un iesaistoties jūsu e-pastos
Ja vēlaties baudīt visus šos lielos ieguvumus, jums jāsāk optimizēt VKS. Padariet savu ievērojamo!
Pārpublicēts ar atļauju. Oriģināls šeit.
Attēli: WordStream
Plašāk: izdevēja kanāla saturs
