Viena no prasībām ilgtspējīgas satura mārketinga kampaņai ir spēja radīt tēmas idejas. Tas var likties viegli, bet kādā brīdī jūs sapratīsiet, ka tas var būt grūtāk nekā paša satura sagatavošana - vai tas ir emuāra ziņojums, podcast vai jebkura veida vizuālais saturs.
Viedie tirgotāji izmanto instrumentus, kas nejauši ģenerē virsrakstus, pamatojoties uz atslēgvārdiem. Ir arī tādi satura izpētes rīki kā BuzzSumo, kas var palīdzēt noteikt, kas ir jūsu nišas tendences. Lai gan tie var palīdzēt iegūt aptuvenas idejas par to, kas būs jūsu nākamais gabals, viņi reti sniedz jums noderīgus nosaukumus, kas ir izdevīgi publicēt.
$config[code] not foundBrainstorming satura idejas
Ņemiet vērā, ka, veidojot tēmu idejas, jums ir nepieciešama stratēģiska pieeja. Bet pirms pabeigt un sākt darbu pie jebkura nosaukuma, vispirms uzdodiet sev šādus jautājumus:
1. Vai esat darījis kaut ko līdzīgu?
Daži satura tirgotāji ir vainīgi atkārtoti izmantot to pašu ideju vairākiem satura gabaliem, īpaši, ja tie veicina dažādas publikācijas. Ja jūs patiešām cīnās, lai nāktu klajā ar kaut ko jaunu, jūs varat atgriezties pie vecajām tēmas idejām.
Iepriekšējās nosaukuma idejas atkārtota izmantošana var būt izdevīga tik ilgi, kamēr to darāt apzināti. Pretējā gadījumā varat pievilt abonentus, kuri reliģiski seko jūsu emuāram.
Pirmā lieta, ko jūs varat darīt, ir izpētīt šo tēmu no cita leņķa vai nodrošināt to ar jaunu rīcību. Ja iespējams, varat arī to prezentēt, izmantojot citu formātu, lai pārsūdzētu jaunas auditorijas. Piemēram, vecās datu bagātīgās ziņas var pārvērst infogrāfijā, kas trīs reizes vairāk piesaista sociālos medijus.
2. Vai tiešsaistē ir pietiekami daudz resursu?
Ja uz iepriekšējo jautājumu atbildējāt “nē”, tad jums, iespējams, trūkst visaptverošu zināšanu par izvēlēto tēmu. Protams, rūpīgi satura ražotāji var ar kaut ko saistīt ar plašiem pētījumiem, taču ir ļoti grūti ievietot vērtību jaunam saturam, ja nav pietiekami daudz informācijas avotu tiešsaistē.
Ja vien jums nav pirmklasīgas pieredzes par šo tēmu, pirms sākat darbu, pārliecinieties, ka ir pieejami bagātīgi pētniecības materiāli. Lai izveidotu sevi kā uzticamu, autoritatīvu zīmolu, jums vajadzētu sniegt tikai 100% precīzu informāciju, ko apstiprina pētījumi un citi resursi. Un, ja jums tiešām ir nepieciešams ienirt tēmā, tad būsiet gatavs iegādāties sertificētu pētniecības uzņēmumu ziņojumus un pētījumus.
Turklāt pārliecinieties, ka ir norādīti tikai jaunākie pieejamie avoti. Vienkāršs triks ir filtrēt rezultātus, izmantojot meklētājprogrammas un satura izpētes rīkus pēc datuma, nevis atbilstības.
3. Vai ir līdzīgs saturs citur?
Let's face it - visi satura tirgotāji vismaz apsvēra ideju kopēšanu vai „iedvesmas aizņemšanu” no citiem satura ražotājiem. Ar miljoniem tīmekļa vietņu, kas ik sekundi publicē saturu, ir grūti atrast kaut ko, kas patiesi ir unikāls.
Lai gan jums ir labi, ja jums nav pirmās dibināšanas par jaunu satura ideju, jums vajadzētu censties padarīt jūsu versiju labāku katrā atsevišķā veidā. Tas ir iespējams, ja varat atjaunināt vecos datus, pievienot vairāk informācijas vai pievienot papildu vizuālos elementus. Bet, ja jūs nevarat izdarīt nevienu no šiem gadījumiem, tad jums vajadzētu grābt tēmu un sākt no jauna. Tas ietver saiti no autoritatīvām tīmekļa vietnēm, kas saistītas ar sākotnējo saturu, padarot šo metodi ļoti izdevīgu SEO.
4. Vai varat piedāvāt sākotnējos skatus un pievienot vērtību?
Ņemiet vērā, ka satura mārketings tagad ir daudz grūtāks nekā jebkad agrāk. Ja jūs turpināsiet visu, ko citi publicētāji jau ir kopējuši, būs neiespējami samazināt satura troksni un padarīt jūsu zīmolu izcilu.
Papildus tam, lai padarītu saturu labāku, novērtējiet, vai jūs varat piedāvāt savu sākotnējo viedokli, lai paaugstinātu tās vērtību. Jūs varat izmantot šo informāciju, lai iegūtu dziļāku ieskatu un izskaidrotu rīcību. Visbeidzot, saturam ir jāsaskaņo arī ar sava zīmola balsi - tas, kas veicina jūsu un tiešsaistes auditorijas izpratni.
5. Vai jūs varat būt specifiskāks?
Vēl viens veids, kā būt unikālākam, ir izdalīt tēmu mazākos gabalos un koncentrēties uz tiem individuāli. Piemēram, ja jūs sākotnēji gribējāt segt ietekmētāja mārketingu, varat koncentrēties uz apakštēmām, piemēram, potenciālo ietekmētāju izpēti, rakstīt e-pasta ziņojumus un izsekot attiecības ar zīmola advokātiem.
Katru tēmu var sašaurināt ar nelielu radošumu un atjautību. Papildus apakšprogrammu meklēšanai varat pielāgot savu jauno saturu arī citam auditorijas veidam. Spēlējiet ar demogrāfiskiem datiem, piemēram, vecuma grupām, nodarbinātības statusu, ienākumu līmeni un atrašanās vietu. Tas var atraisīt jaunas tēmas ar vienādām idejām.
6. Vai jums ir labākais satura veids prātā?
Intervijā ar pieminējumu, Rand Fishkin no Mozs saka, ka satura tirgotājiem vajadzētu izpētīt jaunus satura veidus, ja viņi vēlas palikt aktuāli.
„Satura tirgotājiem būs jābūt unikālākiem ar veidotajiem satura veidiem,” saka Fishkin. „Viņiem būs vairāk nišas - kalpojot mazākām un mazākām interešu grupām, bet darot labāku darbu, apkalpojot katru no tiem.”
Labā ziņa ir tā, ka zīmoliem nav nepieciešams milzīgs kapitāls, lai sāktu dažādot savu satura arsenālu. Piemēram, vienkāršu vizuālo saturu, piemēram, infographics, citātu kartes un datu vizualizācijas, var izveidot ar rīku, piemēram, Canva. Tā ir vilkšanas un nomešanas platforma, kas piedāvā veidnes, ikonas un citas funkcijas, kas var palīdzēt izveidot koplietojamus attēlus dažu minūšu laikā.
Lielākā daļa mūsdienu viedtālruņu spēj arī ierakstīt īsus videoklipus sociālajiem medijiem. Saskaņā ar Cisco datiem, līdz 2019. gadam videoklipi veidos 80 procentus no visas tiešsaistes satiksmes. Tātad, tā vietā, lai plānotu citu blogu, apsveriet iespēju rakstīt paskaidrojošā video skriptu.
7. Vai tas nāks ar pievilcīgu virsrakstu?
Tēmas idejas galīgajā pieskārienā ietverta aizraujoša virsraksts, kas ir meklējams, orientēts uz auditoriju un pārliecinošs. Atbildot uz visiem iepriekšējiem jautājumiem, pārliecinieties, ka varat visu ietvert pēc iespējas mazāk vārdos.
Pēc Kissmetrics domām, ideāls virsraksts ir tikai seši vārdi, jo lasītāji mēdz koncentrēties uz pirmo un pēdējo trīs vārdu. Bet, tā kā tas ir gandrīz neiespējami noturēties konsekventi, ir jācenšas jebkur no astoņiem līdz divpadsmit vārdiem. Ideālā gadījumā jums vajadzētu izmantot numurus un jaudas vārdus, lai padarītu virsrakstu interesantāku.
Komandas sesija Foto caur Shutterstock
2 Piezīmes ▼
