Jautājot par uzticību valdībām 2017. gadā, lielākā daļa aptaujāto 28 lielāko valstu neatbildēja pozitīvi. Civilizācija ir balstīta uz uzticību, bet aptauja (nosaukta 2017. gada Edelmana uzticības barometrs) glezno drūmu attēlu. Un saskaņā ar Pew Research Center, tikai 2 no 10 amerikāņiem ir daudz uzticības ziņu plašsaziņas līdzekļos. Ir grūti iedomāties, ka viss pasliktinās.
Ko mēs varam skatīties? Ekonomists uzskata, ka ir noderīgi, ja mēs domājam par bloku ķēdēm kā „uzticības iekārtu”.
$config[code] not found2017. gadā ikdienas cilvēks ieradās blokaķus sasaistīt ar cryptocurrencies (piemēram, Bitcoin), bet tas nav viss attēls. Blockchains, šifrēšana garantē darījuma uzticamību, neatkarīgi no tā, vai tas ir Bitcoin darījums vai kāds cits veids. Vissvarīgākais ir tas, ka uzticaties vairākiem avotiem, kā arī vairākiem šifrēšanas veidiem.
Tas ir ļoti atšķirīgs nekā pašreizējais veids, kā uzticēties vienai centrālajai struktūrai. Mēs esam ieradušies pieņemt kļūdainas sistēmas, lai gan daudzi ir pakļauti pārkāpumiem un citiem murgiem. Domājiet par Equifax fiasko 2017. gada vasarā. Kad jūs dzirdat bloka ķēdes entuziastus, kas runā par “centralizētām sistēmām”, viņi atsaucas uz vecajām sistēmām, kurās cilvēki ir noguruši. Džeremijs Epšteins, Sprinklra bijušais mārketinga viceprezidents, saka, ka būs laiks, kad klienti pieprasīs pārredzamību un drošību, kas ir iespējama, pateicoties bloku mērķim “decentralizācija”.
Ja bloķēšanas ķēde tiek iekļauta galvenajā virzienā, aizstāvji uzskata, ka klientu pieredze uzlabosies tik daudz, ka mēs redzēsim vairāk inovāciju - un konkurenci un traucējumus -, kas radīs vēl labāku un labāku klientu pieredzi. Un tas ir būtisks uzticības pieaugums. Pat tagad ir jauni uzņēmumi, kas eksperimentē ar bloku ķēdes inovācijām, bet lielākā daļa no tiem tiek ziņots vai vispār netiek pievērsta neviena mediju uzmanība.
Vai Blockchain aizsargās demokrātiju?
Small Business Trends intervēja Epšteinu, jo viņš ir rakstījis un runājis par bloku no mārketinga viedokļa. Viens no intervijas izņemšanas: lai gan „spīdīgas jaunas lietas” parasti ir traucējošs un nenozīmīgs lielajam attēlam, bloku ķēdes ir seismiskas pārmaiņas - tās nav jaunākās spīdošās jaunās uzmanību. Aizstāvji saka, ka bloku ķēdēm var būt tikpat liela globālā ietekme kā pasaules tīmekĜa parādīšanās.
Mazo uzņēmumu tendences: Kā var bloķēt „aizsargāt demokrātiju” un privātuma tiesības? Vai tas ir tikai tāpēc, ka tas ir decentralizēts? Esmu pārliecināts, ka esmu tajā pašā laivā ar daudziem maziem uzņēmumiem, kuri vienkārši nesavieno punktus: virsgrāmatas, demokrātija - tie šķiet dīvaini iekļaut tajā pašā diskusijā.
Jeremy Epstein: Esmu visu savu karjeru pavadījis tehnoloģiju nozarē. Es esmu tik liels kā tehnofils, kā jūs tur atradīsiet. Tajā pašā laikā es saprotu tehnoloģisko sistēmu raksturīgās briesmas, kas šobrīd atrodas mūsu dzīves centrā, un varu, ar kuru tām ir potenciāls, lai ierobežotu pilsoniskās brīvības, vārda brīvību un kavētu inovāciju. Tas nav labi ar mani.
Tas ir bijis sarežģīts gads daudziem amerikāņiem, bet es joprojām ticu tādām lietām kā demokrātija, vārda brīvība, tiesības uz privātumu un pilsoniskajām brīvībām. Tieši tāpēc es esmu tik intensīvi koncentrējies, lai palīdzētu cilvēkiem saprast, ka bloka ķēdes ieeja vai, labāk sakot, sadalītā virsgrāmatas tehnoloģija, galu galā pozitīvi ietekmēs sabiedrību, nodrošinot, ka daudzas no šīm vērtībām var tikt aizsargātas.
Turklāt, kā A tipa personība, man patīk efektivitāte. Ļoti pievilcīgs ir fakts, ka bloķēšanas ķēdei ir potenciāls, lai likvidētu trešo pušu starpniekus, kuri ir maksas pakalpojumi. Es domāju, ka tas ir iemesls, kāpēc pirmā grāmata, ko kuratēju, “Blockchains in Mainstream: Kad visi citi zinās?” Nozares darbinieki tik labi saņēma. Tajā mums bija bloku ķēdes līderi, kas izskaidro savu redzējumu par to, kāpēc šī tehnoloģija ir svarīga. Tā rezonēja.
Mazās uzņēmējdarbības tendences: 2017. gada beigās tā ir tālu no galvenās. Tirgotājiem un jo īpaši ikdienas Joe ir daudz, lai mēģinātu saprast par blockchain, vai tas ir vairāk par praktisku progr, salīdzinot ar izpratni?
Jeremy Epstein: Viena nodarbība no biznesa vēstures ir VHS-Betamax. Labākā tehnoloģija ne vienmēr uzvar. Betamax ir klasisks piemērs. Uzņēmēji, kas būvē nākamās paaudzes tehnoloģijas, ir izcili inženieri. Tomēr viņi nav tirgotāji. Lai decentralizētā nākotne varētu nokļūt ātrāk, mums ir jāveido produkti, kurus cilvēki izmantos. Es esmu ļoti paveicies strādāt ar augstākā līmeņa bloku projektiem, piemēram, OpenBazaar un Zcash starp daudziem citiem, kas ir ceļā.
Esmu mūžizglītības students. Tas, ko esam redzējuši laika gaitā, ir tādi, ka, lai gan mārketinga pamati laika gaitā nemainās, mārketinga veids mainās. TV mainīja sasniedzamības raksturu. Internets padarīja mārketingu ātrāku un digitālāku. Sociālā padara to divvirzienu un mobilo padarīja to par neatkarīgu. Blockchain ietekmēs arī mārketingu. Es uzrakstīju “CMO Primer for Blockchain World”, kurā ir iekļautas Nasdaq TKO un Dun & Bradstreet KTO priekšvārdi. 70 lapās mēs aptveram tādas tēmas kā reklāma, lojalitāte, zīmols un klientu pieredze. Es gribu palīdzēt tirgotājiem saprast milzīgās pārmaiņas, kas notiks, lai viņi varētu sagatavoties.
Small Business Trends: Kādus uzņēmumus jūs palīdzat?
Jeremy Epstein: Es cieši sadarbojos ar jaunizveidotiem uzņēmumiem, kuri izgudroja nākotnes uzņēmējdarbības modeļus. OpenBazaar ir decentralizēts tirgus. Zcash dod cilvēkiem tiesības aizsargāt savu privātumu. Gladius ļauj cilvēkiem atkārtoti pārdot savu joslas platumu un padara uzņēmumiem lētāk izvairīties no DDoS uzbrukumiem, kas ir dārgi.
KickCity samazinās klientu iegādes izmaksas notikumiem. WishKnish veido kopienas virzītas tirgus. Papiruss cenšas novērst milzīgos atkritumus digitālajā reklāmā, un Kudos ļaus cilvēkiem, kas piedalās koplietošanas ekonomikā, vieglāk gūt savu slaveno reputāciju dažādos pakalpojumos.
Es runāju arī korporatīvajos pasākumos, kuros piedalās Fortune 2000 uzņēmumi, kuri vēlas saprast „traucēkļa prātu”, ko viņi saprot.
Small Business Trends: Jūs esat Sprinklr mārketinga viceprezidents, no brīža, kad tā tika novērtēta 20 miljonu ASV dolāru vērtībā, un tagad tā ieguva 1,8 miljardu ASV dolāru vērtējumu. Bet tagad jūs esat all-in-blockchain? Tie ir tik atšķirīgi.
Jeremy Epstein: Sprinklr ir pārsteidzošs uzņēmums, kas joprojām gangbusters. Es esmu lepns par savu laiku un mīlu cilvēkus un pieredzi. Es esmu kaislīga un satraukta, palīdzot jaunajām tehnoloģijām iekļūt galvenajā vidē. Ar sociālo mediju šis uzdevums tika izpildīts. Kad es saņēmu galvu decentralizētu tehnoloģiju jomā, es zināju, ka esmu atradis savu nākamo aicinājumu.
Small Business Trends: Vai mazajiem uzņēmumiem vai jebkuram šim jautājumam jābūt piesardzīgiem pret kriptogrāfiem, kuri apgalvo, ka viņiem ir zināšanas? Tie ir visā Facebook un Twitter laikā buļļu tirgus tendencēm - tas ir kā atbalss kamera, bet starp bloka ķēdi un kriptogrāfiju pēdējais šķiet vairāk slikti.
Jeremy Epstein: Ikviens šajā nozarē, kurš saka, ka tas viss ir izdomāts, ir melis. Tā ir milzīga paradigmas maiņa, un mēs visi cenšamies iegūt galvas ap to. Es blogu piecas dienas nedēļā (neverstopmarketing.com), kuras vienīgais mērķis ir iesaistīt savus tūkstošus abonentu ar lietām, kuras es cenšos saprast. Viņi piedāvā savu atgriezenisko saiti, un kopā mēs to sapratīsim.
Foto ar Shutterstock
2 Piezīmes ▼
