Vai jūsu Facebook lapas bioloģiskā pieejamība ir samazinājusies līdz gandrīz nullei? Tas šķiet neizbēgama parādība Facebook evolūcijā.
Saskaņā ar Brian Boland no reklāmas produktu mārketinga komandas Facebook, samazināta organiskā pieejamība ir saistīta ar piedāvājuma un pieprasījuma teoriju. Tā kā lietotāja ziņu plūsmā (pieprasījumā) un neskaitāmos amatos (piedāvājumā) ir noteikts daudzums vietas, ne visi ziņojumi to padarīs par lietotāja ziņu plūsmu.
$config[code] not foundZiņu plūsma ir paredzēta, lai parādītu auditorijai svarīgu saturu, nevis parādītu visu iespējamo saturu tur. Boland ierosina: „Ir svarīgi publicēt saturu, kas māca cilvēkiem kaut ko vērtīgu, izklaidē un padara viņus radošākus.” Tas ir iemesls, kāpēc Boland saka, ka Facebook bioloģiskā pieejamība ir efektīvāka, ja izmantojat maksas medijus, lai sasniegtu savu mērķi.
Daudzi lietotāji ir apšaubījuši, cik svarīgi ir iegūt vairāk cilvēku kā viņu lapu. Boland paskaidro, ka vairāku Facebook “patīk” vērtība ir tā, ka tas padara jūsu reklāmas efektīvākas. Process rada labākas izsoles cenas reklāmām un palielina jūsu uzņēmuma uzticamību. Lietotāji labvēlīgāk reaģē uz zīmoliem, īpaši tiem, kurus viņu draugi ir patikuši.
Labā ziņa ir tā, ka Facebook modificē savu satura vērtēšanas algoritmu, lai izvietotu labākos ziņojumus ziņu plūsmās. Kaut arī Boland norāda, ka šīs algoritma izmaiņas ir vēl viens iemesls, kāpēc samazinājies organiskais sasniegums. Daudzi ir atraduši šo izmaiņu, kas uzlabo lietotāju pieredzi un uzlabo reklāmu kvalitāti pakalpojumā Facebook. Īsi sakot, Boland prognozē, ka, tā kā Facebook turpina augt, bioloģiskā izplatība var turpināties.
Bet tas nenosaka visu. Joprojām ir veidi, kā maksimāli palielināt savu sasniedzamību Facebook vietnē un padarīt savus ziņojumus redzamākus. Šeit ir daži ieteikumi par to, kā maksimizēt jūsu Facebook ekspozīciju - nemaksājot par to.
Izveidot saistošu saturu
Izveidojiet labu, kvalitatīvu saturu, ko cilvēki patiešām vēlas redzēt un palielināt iesaistīšanos jūsu faniem. Pārvietojiet veco saturu, kas ir ļoti noderīgs, lai īsā laika posmā sasniegtu dažādas auditorijas. Pārliecinieties, vai saturs atbilst jūsu auditorijai.
Koplietojiet jaunākās ziņas un tendences
Facebook “patīk” ir populārākās lietotāju iesaistīšanās formas. Komentāri un akcijas ir arī svarīgs sociālās iesaistīšanās aspekts. Ir novērots, ka komentāri un dalība darbā pēc amata palielinājās par 16 procentiem salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu un par 40 procentiem ceturksnī. Tomēr tas ir iespējams tikai tad, ja skatītāji redz jaunākās ziņas vai saturu, pamatojoties uz pašreizējām tendencēm. Tāpēc eksperimentējiet ar jauniem satura stiliem jūsu auditorijai.
Ievietojiet dziļus datus
Iespējams, ka statusa atjauninājumi vislabāk darbosies vienam uzņēmumam, bet video un saites var būt visefektīvākās citam. Ievietojiet Google Analytics, lai redzētu jūsu Facebook vietnes reklāmguvumu, lai iegūtu ieskatu par to, kas vislabāk atbilst jums, un nosakiet labāko laiku, kad varat ievietot saturu Facebook. Cilne Facebook ieskats ir labākā vieta, kur redzēt, kad jūsu fani ir tiešsaistē sadaļā “kad jūsu fani ir tiešsaistē?” Tas sniedz jums skaidru priekšstatu par to, cik daudz jūsu fanu ir tiešsaistē katru stundu vai konkrētu nedēļas dienu laikā. Ideālā gadījumā, ja jums ir visvairāk fanu tiešsaistē, tas ir labākais laiks, lai publicētu savu saturu.
Palieliniet norīkojuma biežumu
Kad esat pārskatījis savu Facebook ieskatu, jūs, visticamāk, pamanīsiet, ka patiešām nekad nav laika, kad neviens no jūsu faniem neizmanto Facebook. Cilvēki mēdz palikt uz Facebook vidēji 30-60 minūtes. Tātad, ja publicējat saturu tikai vienu reizi dienā, varat piekļūt tikai tiem faniem, kuri bija šajā laika posmā. Lai sasniegtu vairāk cilvēku, ievietojiet saturu vairākas reizes dienā. Koncentrējieties uz jūsu satura kvalitāti un auditorijas izvēli.
Izprast Facebook algoritmu
Ir nepieciešams saprast Facebook algoritmu, lai saprastu, kas vada lietotājus, lai jūs varētu noteikt, cik labi jūs varat ietekmēt iesaistīšanos. EdgeRank veic pastāvīgu aprēķinu starp lietotājiem. Lai uzzinātu, kas notiek aprēķinos, jums jāzina pamati.
- Mijiedarbības svaigums: jo nesen klients ir mijiedarbojies ar jūsu lapu, jo lielāka varbūtība, ka jūsu lapa parādīsies savā barībā. Biežāka norīkošana ar dažādiem tematiem dod lietotājiem vairāk iespēju iesaistīties jūsu ziņojumā.
- Mijiedarbības veids: ir dažādas darbības, ko lietotājs veic, lai ietekmētu EdgeRank. Viņi var patikt jūsu ziņu, dalīties ar jūsu ziņu, komentēt, noklikšķināt uz saites un sekot savai lapai. Dažāda veida saturs piesaista dažādus iesaistīšanas veidus.
Izmantot Facebook ieskatu
Izmantojot Facebook ieskatu, jūs esat labāk sagatavoti, lai redzētu, kas sasniedz jūsu ziņojumus. Apskatiet vecumu, dzimumu un atrašanās vietu, lai pārliecinātos, ka esat sasniedzis cilvēkus, kurus vēlaties sasniegt. Facebook ieskats var atklāt, kurš saturs darbojas mērķauditorijai, kuru mēģināt mērķēt.
Stāstu sasitumi
Izmantojot stāstu dauzīšanu, Facebook nodrošina, ka jūsu auditorija redz saturu, kas ir ļoti nozīmīgs, pat ja tas ir mazliet vecāks. Piemēram, ja jūsu draugi patīk vai komentē vecu fotoattēlu, tas parasti palielinās jūsu ziņu plūsmas augšgalā. Ar stāstu uzkrāšanos saistošs saturs tiks izspiests lietotāja ziņu plūsmas augšpusē. Jo vairāk cilvēku iesaistās jūsu saturā, jo vairāk cilvēku redzēs šo iesaistīšanos ziņu plūsmā.
Ir iezīme, kas saistīta ar stāstu sasitumu, ko sauc par Last Actor. Facebook dod priekšroku jebkurai lapai vai personai, ar kuru esat mijiedarbojies pēdējo 50 mijiedarbību laikā.
Izveidojiet ventilatora bāzi
Labas kvalitātes satura izveidošana bieži un konsekventi palīdz izveidot ventilatora bāzi. Labākais veids, kā sasniegt pareizo mērķi, ir izmantot pielāgotās mērķauditorijas, lai mērķētu cilvēkus, kuri nav jūsu pašreizējie fani. Izmantojiet Lookalike Audiences un Graph Search, lai atrastu cilvēkus, kas ir līdzīgi jūsu faniem un kā konkrētas lapas un intereses, kas attiecas uz jūsu nišu.
Izmantojiet iepriekš minēto taktiku, lai maksimāli palielinātu savu Facebook sasniedzamību un organiski izveidotu savu fanu bāzi.
Facebook foto, izmantojot Shutterstock
Vairāk: Facebook 34 Komentāri ▼
