Nesen Google paziņoja par jaunu kampaņu ar nosaukumu “Meklēšanas tīkls ar displeja izvēli”. Šis jaunais kampaņas veids ir neliela vecās „Meklēšanas un reklāmas tīklu” kampaņas veida izmaiņas.
$config[code] not foundŠeit ir Google piķis:
“Meklēšanas tīkls ar displeja izvēli izmanto uzlabotus signālus un metodes, kā prognozēt, kad un kur jūsu reklāmas varētu darboties vislabāk, un nosaka augstāku joslu, kad tos rādīt.
Tas nozīmē, ka jūsu reklāmas, visticamāk, būs redzamas mazākam potenciālo klientu skaitam, kas ir vairāk ieinteresēti jūsu piedāvājumos.
Salīdzinot ar veco kampaņas veidu, sākotnējie testi liecina, ka reklāmdevēji vidēji varēja redzēt 35% augstāku klikšķu skaitu un 35% zemāku maksu par pirkumu sava meklēšanas tīkla displeja daļā ar displeja izvēli kampaņas. ”
Kopumā, man šķiet, ka tie ir nedaudz selektīvāki attiecībā uz displeja tīkla izvietojumiem un laiku. Bet es neredzu milzīgu atšķirību. Tas, protams, izraisa parasto jautājumu…
Vai izmantojat AdWords reklāmas reklāmas?
Mans īss atbilde ir jā, mazajiem uzņēmumiem jāizmanto Google reklāmas tīkls (GDN). Bet ar pāris svarīgiem brīdinājumiem:
- Reklāmguvumu uzskaite ir iestatīta un darbojas pareizi.
- Jūs zināt, kāda ir jūsu uzņēmuma reklāmguvumu vērtība.
Esmu rakstījis par GDN vai PPC “melno caurumu”, kā to iepriekš zvanīju. Mans viedoklis ir tāds pats - jums ir jākontrolē.
Google reklāmas tīkla kontrole
Pirmkārt, jums jāatceras, ka mērķauditorijas atlase displeja tīklā ir ļoti atšķirīga no meklēšanas. Displeja reklāmai Google meklē vietnes / lapas, kas ir kontekstuāli atbilstošas jūsu atslēgvārdiem un pēc tam izlemj izvietot reklāmas.
Tāpēc displeja kampaņām ir vajadzīgs daudz mazāk atslēgvārdu, un tās var būt daudz plašākas nekā meklēšanas kampaņas.
Otrkārt, jūsu reklāmām ir jāizceļas daudz vairāk, jo jūs mēģināt nozagt kādas personas uzmanību no lasītā emuāra ziņojuma vai skatītā attēla. Tas ir daudz atšķirīgs piedāvājums nekā meklēšanas reklāmām, kur jūs zināt, ko viņi meklē, un var iekļaut precīzu meklēšanas vaicājumu jūsu reklāmas kopijā.
Visbeidzot, Google vienmēr izvietos jūsu reklāmas domēnos, kas jums nepatīk. Jums regulāri jāpārskata izvietojumu pārskati un jāizslēdz sliktas vietnes, lai jūsu reklāmas vairs neparādītu.
Galīgais spriedums
Neizmantot kampaņas veidu jaunajā „meklēšanas tīklā ar displeja atlasi” (attēlā). Izmantojiet atsevišķas kampaņas meklēšanai un attēlošanai, lai jūs varētu pareizi kontrolēt un optimizēt katru apgabalu.
GDN var iegūt lieliskus rezultātus, bet tikai tad, ja iestatāt to pareizi, izmērīt, optimizēt un uzlabot.
Attēli: Google
5 Piezīmes ▼
