Tā ir jaunā grāmata Vizuālais mārketings ir paredzēts, lai novērstu.
Vizuālais mārketings ir idejas starteris. Tas sniedz jums piemērus tam, kā citi mazi uzņēmumi izmanto mārketinga vizuālos elementus, lai tie būtu radoši mazos budžetos.
Visual Marketing: 99 pierādīti veidi, kā mazie uzņēmumi var tirgoties ar attēliem un dizainu raksta Anita Campbell un David Langton. Anita ir izpilddirektors šeit Mazo uzņēmumu tendences. Viņa arī apkalpo vairākas citas tiešsaistes kopienas, piemēram, BizSugar un Tweak Your Biz, kas katru gadu sasniedz miljoniem mazo uzņēmumu. Deivids Langtons ir godalgots vizuālo sakaru dizainers ar uzņēmumu Langton Cherubino Group Ņujorkā.
Tā vietā, lai veiktu standarta grāmatu pārskatīšanu, mēs domājām, ka var būt jautri, ka jūs aizvedīs jūs aiz ainas Vizuālais mārketings ar šo divu daļu interviju ar autoriem. Tālāk 1. daļā Anita Campbell dod jums ieskatu aiz aizkara grāmatas rakstīšanas procesā. Otrajā daļā autori izskaidro dažus galvenos mācības mazajiem uzņēmumiem par to, kā izmantot vizuālus savā mārketingā.
Intervija ar Anitu Kampbelu
Jūs jau sen esat vēlējies uzrakstīt grāmatu - kas bija tas, kas jūs noveda pie vizuālās mārketinga tēmas?
Anita: Es esmu domāja par grāmatas rakstīšanu gadiem. Bet ilgu laiku es to aktīvi pretēju. Daudzi konsultanti un neatkarīgie profesionāļi redz grāmatu kā veidu, kā attīstīt akreditācijas datus, piesaistīt runas saistības un radīt konsultācijas. Tā ir lieliska stratēģija - viņiem.
Bet tas neatbilst manām biznesa cerībām. Man ir cits ceļš. Es vadu specializētu izdevējdarbību. Mani galvenie uzņēmējdarbības mērķi ir palielināt tiešsaistes publicēšanas īpašības un paplašināt piedāvāto saturu. Šis mērķis ir devis visu savu enerģiju, un man bija bažas, ka man nebūtu laika rakstīt.
Tomēr gadu gaitā es esmu izveidojis e-pasta korespondenci ar redaktoru no Wiley. Viņš man nosūtīja e-pastu. Es domāju par grāmatu, izlemtu, ka man nav laika, tad doties strādāt pie svarīgākajām prioritātēm. Izskalojiet un atkārtojiet.
Pēc pāris gadiem. Kādu dienu viņš teica: „Es vēlos, lai jūs satiktu kādu.” Es biju Ņujorkā, lai piedalītos British Airways konkursā, kuru es vērtēju, un piekrita tikties ar Wiley redaktoru un manu līdzautoru David Langton. Mēs sanācām kopā Starbucks (kur citur?) Grand Central Terminal. Dāvidam, kam pieder Ņujorkas tīmekļa un grafikas dizaina firma, bija ideja par grāmatu par mārketinga vizuālajiem elementiem. Es uzreiz satraukos. Mēs nonācām pie tā, un pēc vairākām nedēļām mums bija grāmatu līgums. Tas bija tik ātri.
Kā jūs sazinājāties ar grāmatu partnerību?
Anita: Mūsu mērķis kopā bija divu veidu ekspertu zināšanas. Deivids ir profesionāls dizains. Raktuves ir izpratne par mazo uzņēmumu mārketinga realitāti - kur nauda, laiks un personāls ir ierobežots.
Dāvidam un man bija stratēģija „sadalīt un iekarot”. Mēs sadalījām darbu saskaņā ar mūsu stiprajām pusēm. Dāvids koncentrējās uz dizaina gadījumu izpēti ar profesionālu skatījumu. Es koncentrējos uz rakstīšanu par tiem maziem uzņēmumiem. Tā mēs to iekarojām!
Ar Deividu Ņujorkā un man 500 jūdžu attālumā Ohaio, šī bija patiesa tālsatiksmes sadarbība. Mēs lielā mērā paļāvāmies uz sadarbības rīkiem, e-pastu un konferences zvaniem:
- Wufoo palīdzēja organizēt procesu, lai publiskotu gadījumu izpēti, ko mēs apskatījām grāmatā. Mēs izveidojām veidlapu un ļāvām cilvēkiem augšupielādēt dizaina piemērus. Wufoo ļauj lietotājiem augšupielādēt attēlus (atšķirībā no Google veidlapām), tāpēc tā bija labākā izvēle.
- Google dokumenti un e-pasts palīdzēja mums kopīgot projektus.
- Skype bija lielisks mūsu iknedēļas pēcpusdienas konferences zvaniem.
Mēs arī saņēmām lielu palīdzību. Susan Payton no Egg Marketing and Communications kalpoja par grāmatas tehnisko redaktoru, un Norman Cherubino (Dāvida biznesa partneris) palīdzēja pārskatīt dizaina projektus. Bez viņiem mēs varētu vēl rakstīt grāmatu!
Kāda bija sarežģītākā rakstīšanas procesa daļa?
Anita: Rakstīšana!
Nopietni, ir grūti atrast laiku grāmatai. Padomā par simtiem stundu. Kad jūs nonāksiet radošā plūsmā, jums nākas saskarties ar citu problēmu. Tas ir apgrūtinoši pielīmēt, kad jūs garlaicīgi - un jūs gribu ir garlaicības brīži. Patiesībā būs laiks, kad jūs strādāsit ar stulbāko, visnozīmīgāko lietu, lai saglabātu, ka jūs šajā dienā saskāsieties ar savu grāmatu.
Ar grāmatu tiek rakstīts daudz informācijas. Tas ir reizināts vairākas reizes, ja jums ir 99 gadījumu izpēte, divi attēli katram, un vairāki cilvēki vai uzņēmumi, kas iesaistīti katrā projektēšanas projektā. Ir daudz sekojošu, daudz attēlu, lai izsijātu, daudzi cilvēki intervētu, daudz parakstītu atļauju, daudz projektu - tikai daudz ! Ja jūs nepaliekat koncentrēties uz to, cik liels būs sajūta, kad esat pabeidzis (lai jūs motivētu), šis detaļu kalns var sasmalcināt jūsu miziņu.
Vēl viens izaicinājums: domstarpību atrisināšana. Dāvids bija prieks strādāt. Bet divi cilvēki, kas kaut ko rada, tagad un tagad noteikti redzēs lietas. Ja vēlaties pabeigt šo grāmatu un palikt draugiem, jums ir jāmeklē kopīgs pamats. Tas ir galvenais līdzautors.
Kāds ir bijis izdevīgākais grāmatas rakstīšanas aspekts?
Anita: Mani aizrauj draugu, kolēģu un pat sociālo mediju kontaktpersonu labās vēlmes, kuras es nekad neesmu izpildījis.
Autori nav citas izvēles, kā šodien popularizēt savas grāmatas. Ja vien neesat slavens publisks personāls, piemēram, Hilary Clinton vai J.K.Rowling, izdevējs var veikt tikai ierobežotu reklāmas apjomu. Un ir vairāk grāmatu nekā jebkad konkurē par lasītāju acs ābolu. Tas nozīmē, ka kā autors jums regulāri jārunā par jūsu grāmatu. Un tas ir grūti izdarāms, jo jūs nevēlaties izkāpt kā pastaigas pārdošanas piķis.
Tātad, kad es publiski pieminēju grāmatu, tas vienmēr ir satraukts. Sirsnīgas un sirsnīgas labas vēlmes ir divpusēji apsveicamas.
Jūs esat rakstījis par dažādām tēmām, sākot no klientu apkalpošanas līdz ekonomikas tendencēm. Vai iesniegtie piemēri deva jaunu ieskatu jūsu idejām un viedokļiem par uzņēmējdarbību?
Anita: Grāmatas piemēri sniedza man vēl lielāku cieņu pret mazo uzņēmumu un pakalpojumu sniedzēju (mārketinga firmu, dizaineru, printeru) radošumu, kas tos atbalsta.
Grāmatas dizaina piemēri satur dažus, ka Fortune 1000 uzņēmumi varētu lepoties. Bet daži no tiem, kas mani pieskārās visvairāk, ir tie, kas tiek veikti ar zemiem, zemiem budžetiem. Bieži vien tie bija neaizmirstamākie.
Vairāk par Vizuālais mārketings
Vizuālais mārketings ir lieliska grāmata radošiem dizaineriem, tirgotājiem un uzņēmumu īpašniekiem, kuri meklē jaunus un efektīvus veidus, kā padarīt dzīvi savam produktam vai pakalpojumam. Tā nav dizaina grāmata, t.i., tā neparādīs, kā veidot jaunus pastkaršu sūtītājus. Bet tas jums parādīs pārdomātus piemērus, kas palīdzēs jums radīt jaunas idejas. Lasiet vairāk 2. daļā.
4 Piezīmes ▼
