Emīlija Veisa ir viena no sievietēm, kuras neapmierināja skaistumkopšanas industrija. Bet tā vietā, lai saņemtu drosmi, viņa nolēma kaut ko darīt.
$config[code] not foundPēc tam, kad pavadījāt laiku modes izdevniecībā, Weiss uzsāka Into Gloss, tiešsaistes platformu, lai iegūtu informāciju par visām ar skaistumu saistītām lietām. Ideja bija izveidot skaistuma saturu - konsultācijas, videoklipus, Q & As -, kas faktiski bija pieejami un uzticami reāliem patērētājiem.
Patērētāji neuzskata skaistumkopšanas nozari par vienu no autentiskākajām nozarēm.
Sieviešu attēlojumi žurnālos bieži vien nav ļoti relatīvi atkarīgi no tiem, kas tos lasa. Izstādītie produkti ne vienmēr ir pieejami vai pieejami. Un cilvēki, kuri nav profesionāli grima mākslinieki vai frizieri, ne vienmēr varēs atjaunot izskatu, ko viņi vēlētos.
Weiss beidzot uzsāka ādas kopšanas un skaistumkopšanas produktu līniju, ko sauc par Glossier. Taču šis zīmols ir atkarīgs arī no tā, vai tas ir autentisks un saistīts ar patērētājiem personīgākā līmenī.
Šī atšķirīgā pieeja ir bijusi atšķirība Glossier. Tāda attieksme, ka skaistumam ir jābūt kaut kam jautram un vienkāršam, nevis ekskluzīvam un sarežģītam, ir pievērsusi uzmanību dažiem patērētājiem, kuriem bija viss skaistuma industrijas noliegums.
Weiss uzskatīja, ka daudzi no šiem patērētājiem - arī paši - ir pasīvi skaistuma pircēji. Tagad viņa ir spējusi izveidot zīmolu, kas patiešām atbilst šai auditorijai, ieskaitot sevi. Weiss intervijā ar Inc teica:
„Esmu gandarīts, ka visā pasaulē ir liela sieviešu auditorija, kas ir kļuvusi aktīva viņu skaistuma dzīvē. Viņi ir uzņēmušies īpašumtiesības uz savām attiecībām ar skaistumu un esam spējuši viņiem palīdzēt. Tas vairs nav kaut kas, kas ir uz šīm sievietēm. Tas vairs nav tāds, ka viņi jūtas pārdoti vai pārdoti, un nevēlas iesaistīties skaistumā, jo tas ir sižets vai pārāk daudz BS. Es biju viena no šīm sievietēm, un es domāju, ka Glossier patiešām ļauj daudzām šīm sievietēm. Viņi raksta mums, sacīdami: Visbeidzot, man ir uzņēmums, kuru varu saistīt un kuriem ir produkti, kas dara to, ko viņi saka. Es jūtos ērtāk, un es jūtos sajūsmā par skaistumu tādā veidā, kādā vēl neesmu. Es domāju, ka tas ir tas, kas mani padara par lepnāko. ”
Attēls: spīdumā
3 Piezīmes ▼
