Iedomājieties uzņēmumu, kur viss - no produkta līdz iepakojumam - ir izgatavots no atkritumiem. Šāds uzņēmums pastāv - un tas strauji aug. To sauc par TerraCycle un Inc žurnālu, kas nesen izveidoja uzņēmumu.
Uzņēmuma produkts ir organisks augu ēdiens, kas izgatavots no tārpu lējumiem. Labi, visi dārznieki zina, ka nav daudz jaunu par tārpu lējumu izmantošanu kā mēslojumu. Dārznieki ir lietojuši tārpu lējumi vecumā - lai gan šis produkts ir nedaudz atšķirīgs, jo tas ir šķidrums.
$config[code] not foundNē, kas ir patiesi revolucionārs ir iepakojums. Mēslojums tiek iepakots izmantotās plastmasas sodas pop pudelēs. Ne sodas pudeles, kas ir izkausētas un pārvērstas citā formā, bet pašas izmantotās pudeles pašas. Uzņēmums ir repurposed vairāk nekā miljons šādu pudeles.
Peter Renton raksta savā Zibens uzlīmju blogā par TerraCycle un pudelēm:
„Lielāko daļu rūpnīcas telpu aizņem pudeles. Tās saņem šīs plastmasas pudeles no milzīgām piekabēm. Pēc tam, kad viņi ierodas rūpnīcā, tie tiek iztīrīti, marķēti, aizpildīti un pēc tam marķēti ar TerraCycle etiķeti. Izmantotās pudeles ir TerraCycle tirdzniecības ziņojuma neatņemama sastāvdaļa. Savās tīmekļa vietnēs pudeles ir priekšā un centrā, un tās parādīs jums pirms un pēc bildes ar Pepsi logotipiem.
Tā ir tik lieliska iepakojuma ideja, tas ir pārsteidzoši, ka neviens to iepriekš nav domājis. Tā ir lētāka iespēja, kas arī ir labāka videi. Un ar visiem miljardiem plastmasas pudeļu, kas katru gadu tiek izmesti vai nu atkritumu pārstrādes tvertnēs vai poligonos, ir jābūt pietiekamam piedāvājumam. “
TerraCycle ir zaļās uzņēmējdarbības pieaugošās tendences piemērs.
Kas ir zaļais bizness?
Zaļais bizness ir ekoloģiski draudzīgs bizness. Tas neaprobežojas tikai ar kādu konkrētu tirgu - tas varētu būt jebkura veida produkts jebkuram tirgum. Zaļo biznesu raksturo tas, ka tā darbojas tā, lai saglabātu dabas resursus, likvidētu atkritumus un saglabātu ekoloģisko līdzsvaru.
Šo uzņēmumu aprakstam izmantotā terminoloģija un valoda ir visur.
Ilgtspējīgs bizness ir termins, ko izmanto regulāri.
Dabas kapitālisms ir vēl viens termins. Dabiskā kapitālisma principi ir izklāstīti šajā Harvard Business Review rakstā “Ceļvedis dabas kapitālismam” (PDF).
TerraCycle izmanto terminu eko-kapitālisms, lai aprakstītu savu pieeju:
“Eko-kapitālisma jaunā koncepcija paredz, ka organizācijām ir jābūt atbildīgām par savu sniegumu dabas kapitāla patēriņā un ražošanā, kas ir ekonomisks termins precēm un pakalpojumiem, kas pieejami no dabas. Šādas preces un pakalpojumi ietver resursus, ko mēs izmantojam, lai veiktu ražošanu un tirdzniecību, gan neatjaunojamus (naftas, ogļu, metāla rūdas uc), gan atjaunojamos (meži, zivsaimniecība, zālāji uc).
Tradicionālā kapitālistiskā uzņēmējdarbības prakse un valsts politika parasti ignorēja dabas kapitāla vērtību. Mēs esam bijuši izšķērdīgi mūsu enerģijas, materiālu, ūdens, šķiedru, augsnes virskārtu un ekosistēmu izmantošanā. ”
Anekdotiskās izaugsmes pazīmes
Neatkarīgi no tā, ko jūs to saucat - zaļo biznesu, ilgtspējīgu biznesu, eko-kapitālismu vai kaut ko citu - zīmes ir ap mums, ka zaļie uzņēmumi ir pieaugoša biznesa tendence, kā to atzīmē šis CNN Money raksts.
Cik daudz pieaugums ir nenotveramā daļa. Protams, šodien jūs varat atrast daudz zaļo uzņēmumu pierādījumu. Google saistīto terminu meklēšana rada tūkstošiem Web lapu. Co-Op America novembrī rīko savu ceturto ikgadējo Zaļās uzņēmējdarbības konferenci, un viņu tīmekļa vietne saka, ka pagājušā gada pasākums tika izpārdots. Runāt par ilgtspējīgu uzņēmējdarbību ir pat daļa no ANO iniciatīvas.
Tomēr ir grūti atrast stabilu informāciju par šo videi draudzīgo mazo uzņēmumu skaitu un ieņēmumiem. (Ja ikvienam ir laba statistika, lūdzu, atstājiet komentāru tālāk.)
Sarežģīt attēlu ir tas, ka zaļos uzņēmumus var saistīt ar politiskām platformām (Kioto protokols, anti-Big Oil uc). Cilvēki ar ļoti jūtīgām jūtām par problēmu var būt motivēti sākt un vadīt zaļo biznesu. Viņi mēdz būt ļoti vokāli. Ļoti skaļi balsis var padarīt kustību lielākas nekā tas ir.
Vai „zaļš” labs mārketings?
Acīmredzot uzņēmēji un uzņēmumu īpašnieki, kas ievēro zaļās uzņēmējdarbības principus, jūtas spēcīgi par vidi. Bet īstais jautājums ir šāds: cik daudz viņu klientu rūpējas?
Nesen veiktā Landor Associates aptauja liecina, ka lielākā daļa (58%) patērētāju neinteresē, vai uzņēmums ir zaļš. Saskaņā ar aptauju, tas joprojām atstāj 42%, kuri zināmā mērā ir ieinteresēti vidē.
Vēl vienu tirgus izpētes kopumu - plašāku - veica LOHAS Dabas mārketinga institūts. LOHAS pārstāv patērētājus ar veselību un ilgtspējību. LOHAS pētījumā konstatēts, ka 23% no ASV pieaugušajiem ir “klasificēti kā LOHAS patērētāji, kas nozīmē, ka viņiem ir dziļa vides un sociālās atbildības sajūta.” Tie ir cilvēki, kas visticamāk pērk zaļos produktus.
Divdesmit trīs procenti ASV pieaugušo iedzīvotāju nav nolaupīti - tas pārsniedz 50 miljonus cilvēku. Tātad acīmredzami ir pienācīga lieluma tirgus.
Zaļais bizness mani skar kā biznesa tendenci ar solījumu. Ja jūs esat patērētājs, kas ir ieinteresēts vides saglabāšanā, iespējams, jūs būsiet pietiekami ieinteresēts, lai atbalstītu to ar savu grāmatu. Un acīmredzot arvien vairāk uzņēmumu īpašnieku jūtas līdzīgi.
Vai 100% iedzīvotāju kādreiz kļūs par zaļo patērētāju? Diez vai. Bet par laimi jums nav nepieciešami 100% iedzīvotāju, lai tas būtu lietderīgi.
8 Piezīmes ▼
