Daudz buzz ieskauj noslēpumainu “Dumb Starbucks Coffee” kafejnīcu, kas nedēļas nogalē tika atvērta Kalifornijas dienvidos.
Tas, kas noticis kopš tā, ir jāpievērš katram uzņēmuma īpašniekam. Tas atklāj vīrusu mārketinga potenciālo spēku un ietekmi un zīmola identitātes aizsardzības nozīmi.
$config[code] not foundKafejnīcā, gandrīz mirušajā Starbucks gredzenā, sestdienās un svētdienās tika pasniegta bezmaksas kafija Losandželosas, Kalifornijas, Losandželosas, priekšpilsētā Los Feliz. Vienīgais mārketings bija čivināt no kafejnīcas paša konta:
Tagad mēs esam atvērti uzņēmējdarbībai! Apmeklējiet mūs 1802 Hillhurst Ave Losandželosā. pic.twitter.com/WnVefrYM9b
- Dumb Starbucks (@dumbstarbucks) 2014. gada 7. februārī
Pamatojoties uz fotoattēliem, kurus apmeklētāji publicējuši tiešsaistē, kafejnīcas ārpuse un iekšpuse bija gandrīz identiska Starbucks. Vienīgā atšķirība bija vārda “Dumb” pievienošana zīmola ikonai. Līdzīgi tika nosaukti produkti: Dumb Venti, Dumb Espresso, Dumb Tea, Dumb Norah Jones “Duets” kompaktdiski utt.
Vislielākajā laikā cilvēki vairāk nekā stundu bija ierindojušies ārpusē, lai iegūtu bezmaksas kafiju. Kafija nebija pat laba, saskaņā ar dažiem klientiem, kuri runāja ar zinātkāriem vietējiem reportieriem.
Tā kā tā darbojās visu nedēļas nogali, spekulācijas pieauga par to, kas varētu būt aiz kafejnīcas. Darbinieki teica, ka viņi ir iznomāti, izmantojot Craigslist, un viņi nezināja īpašniekus. Bija arī jautājums, vai tas bija likumīgs bizness vai kāda veida palaidnība. Kā tas varētu būt likumīgs, lai vadītu uzņēmumu, kas būtībā bija tik populārs zīmols?
Starbucks stāstīja preses pārstāvjiem tajā laikā, kad uzņēmums joprojām izmeklē tās juridiskās iespējas.
FAQ lapā, kas redzami parādās veikala iekšienē, nezināmie īpašnieki teica, ka viņi darbojas "parodijas likuma" aizsardzības ietvaros. Pirmdien preses konferencē tika atklāts, ka persona, kas aizgājusi biznesu, ir atklāta, Kanādas komiķis Nathan Fielder, kam ir savs šovs Komēdijas centrā:
Galu galā nav skaidrs, vai Fielder patiešām uzskata savu Dumb Starbucks kafiju palaidnība vai reālu biznesu, uzstājot, ka viņš plāno atvērt citu vietu Bruklinā.
Bet galu galā tas nebija Starbucks, kas ieguva Fielder. Tas bija Losandželosas apgabala veselības departaments, kurš pirmdien izslēdza kafejnīcu, lai nebūtu atbilstošu atļauju.
Attēls: Video Still
4 Piezīmes ▼
