Mazo uzņēmumu īpašnieka darbs ir radīt klientu un informēt par sava produkta vai pakalpojuma vērtību ar plašsaziņas līdzekļu starpniecību. Lūk, kā sagatavoties:
"Amerikāņu tauta neko nedomā, kamēr viņi to neredz televīzijā," sacīja prezidents Ričards Niksons.
Zvans nāks un jūs labāk sagatavosiet. Jūsu panākumi mazo uzņēmumu veidošanā ir radījuši pieprasījumu pēc jūsu produktiem. Un tas arī radīs pieprasījumu pēc papildu pakalpojuma: Jūsu pieredze.
$config[code] not foundŠī ir jūsu pieredze, ko jūs labprāt sniedzat bez maksas. Reti ir laba uzņēmējdarbības prakse ziedot konsultācijas bez maksas, bet tas ir izņēmums. Uzskatiet to par daļu no jūsu mārketinga budžeta.
Ir simtiem apraides tīklu, kabeļu un radio izeju, kam ir nepieciešami ekspertu komentētāji - talanti -, lai aizpildītu tūkstošiem stundu laika. Tas ir mārketings, kas prasa sagatavošanu un padomu.
George Uribe, GuestBookers.com LLC prezidents un izpilddirektors, raksta: „Mēs sadarbojamies ar jums, lai atrastu jūsu āķi un nonāktu pie jums. Mēs ne tikai rezervējam jūs parādīt. Mēs sadarbojamies ar jums, lai saprastu biznesu … Mūsu mediju treneri iet caur fizisko izskatu, interviju protokolu un satura attīstību. ”
Tas ir nopelnīto mediju veids kā Anita Campbell, šeit pie Small Business Trends, “atgādina” mums.
Pēc tam ir īss 10 punktu gruntskrājums, lai jūs būtu gatavs jūsu lielajam izstāžu tirdzniecības pārtraukumam:
Talking Points
Ne pārāk daudzus gadus atpakaļ, sarunu šovs uzņēmējs John McLaughlin - neļaus nevienam no viņa viesiem uzrakstīt piezīmes. Bet jums, profesionālim, tiem nav vajadzīga. Jūsu runājošie punkti, jūsu lifta runas, tiks iegaumēti. Plašāka auditorija - vienkāršāka un šaurāka ziņa.
Prakse
Kabeļu guru Roger Ailes novērtētu indivīda profesionalitāti, skatoties šo personu uz TV monitora - ar skaņu izslēgtu. Ailes saka, ka, ja viņš, skatoties, viņš nozvejotas pats, lai paceltu skaļumu, viņš zināja, ka viņam ir klients, ko viņš varētu palīdzēt. Bet lielākā daļa no šīm pārliecinošajām izrādēm nenāk dabiski - tiek mācītas prezentācijas, praktizēta rīcība.
Iepriekšēja intervija
Šī ir jūsu klausīšanās, kurā grāmatotājs / ražotājs darbosies caur jūsu tempiem. Viņi apgalvo, ka viņi, protams, meklē kompetenci. Bet tas ir šovu bizness - ražotājs meklē izklaidi. Vai tu esi apmierināts? Vai jums patīk? Atcerieties, ka televīzijas mediji ir līdzīgi drukāto mediju reportieriem: stāsts jau ir uzrakstīts, jo tas ir iespējams. Rakstnieks vai grāmatnieks meklē tikai citātus. Tāpēc viņi tiek aicināti runājošas galvas.
Loģistika
Tīkls piedāvās organizēt automašīnu. Pieņemiet to. Neapslogojiet savus darbiniekus ar braukšanu un norādījumiem.
Treneris jūsu stūrī
Ņemiet sev līdzi - jūsu pavadoņu. Tas dos jums iespēju praktizēt savu atvēršanas 8 sekunžu skaņas kodumus. Es reiz kopīgoju zaļo istabu ar pretrunīgo komiķi Andrew Diceu Clayu. Viņš parādījās - smieklīgi un smēķējot - ar savu sievu (!), Diviem bērniem, publicistu, aģentu un dažādiem siksnu pakaramiem. Vadītājs un viņa suņi palika automašīnā.
Neatbildēšana
Jums nav jāatbild uz jautājumiem. Jo īpaši, ja segments ir uzlīmēts, jūs atbildat uz jautājumu ar atbildi, kuru vēlaties nodot. Tava ziņa. Atcerieties, ka jums nav jābūt perfektiem. 1940. gada radio personība, Freds Allens, saukts par televīziju “vidēja”, jo „nekas nav labi darīts.”
Laiks
Izskats ir laikietilpīgs. Intervija var aizņemt pusi dienas. Šeit ir skaitļi, kas atrodas lejup pa piltuvi:
- 3 stundu paziņojums (varbūt), lai sagatavotos, ja neesat brīdināts iepriekš
- 1 stunda pirms intervijas
- 2 stundas satiksmē
- 25 minūtes aplauzums un mikroshēma
- 35 minūtes (krēslā) lente, viss…
- 8 sekundes (iespējams) no laika
Izmaksu / ieguvumu
Gore Vidal reiz teica: „Nekad neizslēdziet iespēju seksēt vai doties uz TV.” Bet tas var nebūt tā vērts. (Televīzijas daļa, es domāju.) Piekrītu tikai izskats, ja jūs varat virzīt savu darba kārtību. Ir dažas debates, kuras nevar apspriest. Vai arī jums nevajadzētu pieskarties - ārpus savas pieredzes vai jūsu uzņēmuma interesēm.
Atsauksmes
Jautājiet ražotājiem, kā jūs to darījāt. Atcerieties, ka jūsu tehnoloģiju puisis uztver digitālo kopiju. Saņemiet - bez pieprasījuma, godīgu atgriezenisko saiti. Vienmēr var kaut ko uzlabot.
Izmantot
Pārliecinieties, ka jūsu izskats tiek veicināts. Jūsu izrādes klipi var tikt parādīti valdes sanāksmēs, uzņēmuma pārskatos, kā daļa no jūsu bio. Jūsu uzņēmuma emuārs un sociālie mediji. Tas ir kļuvis ļoti svarīgs mūsu civilizācijā. Vēsturnieks Viljams Mančestrs raksta:
1950. gadu sākumā Max Lerner teica, ka televīzija bija „nabadzīgā cilvēka greznība, jo tā ir viņa psiholoģiskā nepieciešamība.” Tiesneši piekrīt: kreditori televizorus nevarēs konfiscēt parādā.
Masu televīzijas mediji ir kļuvuši par sabiedrisko pakalpojumu izklaides un informācijas sniegšanai. Esiet pieejams kā mazo uzņēmumu praktizēts eksperts.
Televīzijas izskats Foto caur Shutterstock
