Tas bija ar lielu interesi, ka es šovasar paņēmu izmēģinājuma braucienam jaunu LinkedIn kampaņas pārvaldnieku. Galu galā, pagājušajā pavasarī es biju diezgan kritisks par savu reklāmas platformu. Kad es uzrakstīju rakstu ar nosaukumu “8 lietas, par kurām es ienīstu par LinkedIn reklāmām”, es patiešām cerēju, ka mēs redzēsim, ka viņi sāks jauninājumus un uzlabot savu reklāmu platformu, kas ir ļoti trūkusi iezīmju un atpaliek no Twitter reklāmām un Facebook Reklāmas.
$config[code] not foundKopumā jaunais LinkedIn kampaņas vadītājs ir daudz tīrāks un lietotājam draudzīgāks. Reklāmu izveides vednis ļauj vienkārši izvēlēties, kuru no jūsu ziņām vēlaties reklamēt un pārvērst reklāmā:
Jaunais kampaņas pārvaldnieks ir skaidrs reklāmdevēja saskarnes uzlabojums. Apskatīsim, kas ir jauns …
Kas jauns ar jauno LinkedIn kampaņu pārvaldnieku?
Tagad es varētu būt nepareizi, bet es uzskatu, ka tas ir pirmais lielais LinkedIn Ads kampaņas vadītāja atjauninājums apmēram piecu gadu laikā, ja ne vairāk. Tāpēc ir laiks.
Jaunais kampaņas vadītājs sāka darboties jūlija beigās, un tajā bija vairāki uzlabojumi, tostarp:
- Kampaņas meklēšana, lai jūs viegli varētu atrast meklējamās kampaņas.
- Dinamisks vizuālais pārskats, kas pārrēķina un parāda tikai tos datus, kas atbilst jūsu meklēšanas vai filtra iestatījumiem.
- Detalizēts sociālo darbību sadalījums, kas saistīts ar jūsu sponsorēto atjauninājumu kampaņām, ieskaitot mīlestības, akcijas, komentārus un sekas.
- Mērķauditorijas ieskats, kas ļauj jums redzēt detalizētu skatījumu par LinkedIn dalībnieku demogrāfiskajām kategorijām, noklikšķinot uz jūsu reklāmām, kas pieejamas kontā, kampaņā un radošajā līmenī.
- Kampaņas sākuma datums, kas tagad ļauj plānot savas kampaņas, lai tās varētu sākt.
- Spēja publicēt bagātīgus multivides materiālus (piemēram, attēlu failus, dokumentus) tiešam sponsorētam saturam, lai jūs varētu vieglāk pārbaudīt un optimizēt saistītos attēlus jūsu sponsorēto atjauninājumu kampaņās.
- Konta pārskata lapa, kas atvieglo vairāku reklāmas kontu meklēšanu un piekļuvi tiem.
Mērķauditorijas atlases sadaļā bija atsvaidzināts un tagad tas ir gan vizuāli pievilcīgs, gan intuitīvāks:
Ko es mīlu visvairāk par jauno LinkedIn kampaņas pārvaldnieku, tas ir pats intuitīvāks un lietotājam draudzīgāks interfeiss. Apskatiet attēlojumu un jaunā dizaina tīrību šajā ziņošanas ekrānā:
Kas ir jaunie LinkedIn reklāmu saskarnes līdzekļi reklāmdevējiem
Es mīlu jauno izskatu un sajūtu. Bet šeit ir dažas lietas, kas vēl nav atrisinātas:
Vispārējs reklāmguvumu rīku trūkums
Facebook pievienojot Click-to-Call for Newsfeed Ads tikai padarīja to vēl skaidrāku par to, cik bezrūpīgi neatbilstošie LinkedIn Ads ir paredzēti reklāmguvumu veikšanai. Viņi faktiski izmantoja vadošo rīku, bet to atvaļināja un neatgriezās atpakaļ. Interesanti, ka šajā vasarā viņi pievienoja Lead Gen funkcionalitāti SlideShare. Varbūt vēl ir cerība?
Nav pielāgotu mērķauditoriju vai atkārtotu mārketingu = nav mērķtiecīga mērķauditorijas atlase
Pēdējā atjauninājumu sērija neattiecas uz reklāmu mērķauditorijas atlases iespēju trūkumu, kas ir pieejami reklāmdevējiem LinkedIn pašapkalpošanās reklāmas platformā. Gan Twitter, gan Facebook reklāmas spēj atlasīt esošos klientus un sarakstus. Līdz šim nav iespējams augšupielādēt noteiktu auditoriju, izmantojot e-pasta ziņojumus vai tālruņu numurus LinkedIn pašapkalpošanās reklāmas platformai, un pēc tam tos mērķēt ar reklāmām, kas pielāgotas tam, ko jūs jau zināt par šiem cilvēkiem.
Un atkārtota mārketings? Tas ir episks Twitter, bet LinkedIn…fuggedaboutit. (Ņemiet vērā, ka LinkedIn piedāvā atsevišķu reklāmas produktu lieliem reklāmdevējiem, ko sauc par Lead Accelerator, kas atbalsta atkārtotu mārketingu.)
Cena! Cilvēks, LinkedIn MPK ir Pricey
Ir svarīgi rūpīgi izvēlēties jūsu auditoriju visās PPC platformās, bet it īpaši LinkedIn. MPK šeit ir gandrīz pārsteidzoši augstas, tāpēc jums ir rūpīgi jākontrolē jūsu IA un pārliecinieties, ka jūs neizmantojat klikšķus.
Ar visu, ko teicāt, es mīlu LinkedIn kā dzīvotspējīgu uzņēmuma popularizēšanas ceļu, veidojot domu vadību un veicinot saturu (īpaši ar Pulse). Ja LinkedIn var koncentrēties uz savu reklāmu pieejamības paaugstināšanu, efektīvāku un detalizētāku ar mērķauditorijas atlasi un jaudīgākiem reklāmu formātiem, es domāju, ka tie kļūs par neatņemamu instrumentu aizraujošajā apmaksātās sociālās reklāmas pasaulē.
Vai esat pārbaudījis jauno LinkedIn kampaņas pārvaldnieku?
Pārpublicēts ar atļauju. Oriģināls šeit.
Attēls: LinkedIn
Plašāk: izdevēja kanāla saturs
