Pastāv debates par biznesa zīmola nepieciešamību pret personīgo zīmolu. Pārskatot pašreizējo literatūru un kolēģus no kolektīviem, šķiet, ka vienprātība ir nepieciešama gan skaidri definētam biznesa zīmolam un pārliecinošs personīgais zīmols.
Personīgais zīmols ir ļoti svarīgs jau no paša sākuma, bet kāds ir process, lai izstrādātu personisku zīmola paziņojumu, kad esat jaunā biznesa sākumposmā vai pat uzsākšanas stadijā? Vai jums nav jāzina, ko cilvēki par jums saka, pirms izveidojat personīgo zīmolu? Šeit ir daži soļi, kas jāveic, izstrādājot personisku zīmola paziņojumu no paša sākuma.
$config[code] not found
Sākt ar situācijas analīzi: definējiet savas vērtības, atribūtus un kaislības
Pirmkārt, skatieties iekšēji. Kādus atribūtus jūs ievedat tirgū? Ko tu dedzīgi? Ar saviem skolēniem es izmantoju uzdevumu, ko sauc par “Vērtību spēli”, lai palīdzētu atklāt vērtību, ko viņi pievieno klasei, un vēlāk arī viņu darba devējam. Izmantojiet šo procesu, lai atklātu atšķirīgās īpašības un kaislības.
- Izmantojot PostIt piezīmi, prāta vētru un piecās minūtēs, uzskaitiet katru personīgo atribūtu, vērtību un / vai kaislību, kas nāk prātā. Uz katra piezīmju papīra ievietojiet vienu deskriptoru. Izaiciniet sevi rakstīt konsekventi visu piecu minūšu laikā bez apstāšanās. Mērķis šajā uzdevumā ir daudzums. Ja jums ir nepieciešama palīdzība, lai rastu idejas, pirms darbības sākšanas skenējiet dažas tīmekļa vietnes, kurās ir vērtības.
- Kārtojiet savas vērtības, atribūtus un kaislības un sašauriniet sarakstu ar 12 īpašībām kas vislabāk pārstāv to, kas jūs esat un ko jūs piedāvājat potenciālajam darba devējam vai klientam. Izmetiet citas piezīmes.
- Samaziniet 12 jēdzienus līdz pieciem. Uzrakstiet piecus uz papīra lapas. Blakus katram rakstiet savu definīciju par vērtību, atribūtu vai kaislību un darbībām, ko jūs varat veikt, lai to izpaustu.
- Sašauriniet savu sarakstu ar augstākajiem trim. Iedomājieties, ka jūs pazīstat tikai šīs trīs īpašības un nekas cits. Šīs ir trīs īpašības, kas pārstāvēs jums Jūsu personīgā zīmola kodols.
Plāns uzņēmumam, kuru vēlaties pārstāvēt
Jūsu ārējam skenējumam jābūt uz priekšu domājamam. Apsveriet padomus, kas sniegti intervējamajiem: „Apģērbs par vēlamo darbu.” Šī ideja ir nododama jūsu personīgajam zīmolam. Ne tikai domājiet par sava darba meklēšanas vai jaunā uzņēmuma ievada stadiju. Kas jūs gribat kalpot piecu gadu garumā?
- Izmantojiet internetu, lai pētītu, ko klienti saka par jūsu konkurentiem. Atcerieties domāt par saviem konkurentiem gan tagad, gan nākotnē. Ko klienti sūdzas? Kas padara viņus lojālus? Izveidojiet sarakstu ar veidiem, kā jūsu personiskās īpašības (skat. Iepriekš minēto) palīdzēs jums pārsniegt klientu cerības.
- Sazinieties ar cilvēkiem, kurus esat darījis ar pagātni, un pārbaudiet savas idejas pret saviem pieņēmumiem un uztveri. Iespējams, jūs atradīsiet jaunā biznesa uzsākšanas sākumposmā, bet jums ir bijusi profesionāla vēsture. Ko jūs zināt par to, kā cilvēki tevi redz? Es ieteiktu rīku, piemēram, šo bezmaksas Johari logu rīku. Uzklikšķinot uz vērtībām, ko esat identificējis sev un pēc tam nosūtījis anketu ikvienam, ar kuru esat darījis uzņēmējdarbību, jūs atklāsiet divas lietas: pirmkārt, cik labi jūsu apzinātais skatījums uz sevi atbilst citu rādītājiem, un, otrkārt, atribūti vai īpašības, par kurām neesat informēts.
- Apkopojiet datus no ad hoc konsultatīvās grupas, izmantojot apsekojuma rīku vai neoficiālu fokusa grupu. Nosakiet klientu un citu ieinteresēto personu, kuras jūs darbosies savā biznesā, bāzes, virs vidējās un parauga vajadzības. Sadaliet savus jautājumus pēc ieinteresēto personu grupas (kopiena, klients, darbinieks uc), lai saņemtu pilnīgu priekšstatu par to, kas nepieciešams, lai gūtu panākumus jūsu tirgū.
Veikt nepilnību analīzi
Vienkārši sakot, kur jūs tagad esat salīdzināts ar to, kur vēlaties būt? Plānojiet pārvarēt šo plaisu, izmantojot trīs īpašības, kuras jūs identificējāt par savu personīgā zīmola pamatu. Kā jūsu aizraušanās ar to, ko jūs darāt, jūs aizvedīs tur, kur vēlaties būt?
Nosakiet, vai ir kādas stiprās zonas, par kurām jūs nezināt. Kādas stiprās puses bija jūsu kontakti, ka neesat? Kā jūs izmantosiet trīs zīmola elementus, lai šos stiprumus iekļautu zīmola paziņojumā?
Nosakiet, kā uzņēmumi tagad un nākotnē vēlas tikt apkalpoti jūsu nozarē. Kā jūs sniedzat šo vērtību tīrā veidā?
Uzrakstiet savu paziņojumu
Tagad to visu kopā. Izstrādājot un uzlabojot (un uzlabojot un uzlabojot) savu personīgo zīmola paziņojumu, paturiet prātā: Ko tu darīsi? Kā jūs to darīsiet? Kāpēc jūs to darāt?
Tālāk ir sniegts piemērs tam, kā es domāju par savu personīgo zīmolu. No manas biogrāfijas jūs pamanīsiet, ka tas nav mans darba apraksts vai nosaukums.
Ko es darīšu?: Izveidojiet biznesa absolventu, kurš ir satraukts par viņu lomu tirgū un vērtību, ko viņš / viņa piedāvā Kā es to darīšu ?: Izmantojot globāli orientētu, stingru izglītību Kāpēc es to daru ?: Es esmu aizrautīgs pedagogs ar svarīgākā klienta, darba devēja, vajadzībām
Mans personīgais zīmola paziņojums ir: „Es iedvesmu aizraušanos ar uzņēmējdarbību, izmantojot stingru, globāli orientētu izglītību.”
Saglabājiet to koncentrētu un kodolīgu, un jūs varat izmantot savu personīgo zīmolu visos savos tīklošanas veidos, neatkarīgi no tā, vai tās ir tiešas vai tiešsaistē.
Craft savu personīgo zīmolu tik tuvu jūsu biznesa plānu, cik iespējams; negaidiet, kamēr citi nostiprinās jūsu vērtību tirgum, pamatojoties uz ārēji izstrādātiem uztveriem. Apmeklējiet sava personīgā zīmola izstrādi, kā tas būtu jūsu uzņēmuma stratēģiskais plāns. Tomēr atcerieties, ka jūsu personīgais zīmols nav produkts vai pakalpojums. Jūsu unikālās īpašības un vērtība tirgum ir tas, kas padara jūsu personīgo zīmolu, tāpēc koncentrējieties uz plānošanu jums laikā.
Galīgais vārds
Tas var šķist iesaistīts process, kad esat aizņemts strādāt pie sava uzņēmuma darbības uzsākšanas, bet ir svarīgi to darīt. Personīga zīmola izstrāde sniedz daudz priekšrocību. Tas ļauj jums pieņemt lēmumus par to, kādi projekti tiek uzņemti un kādi uzdevumi ir prioritāri, jo, ja tas neatbilst jūsu zīmolam, jums tas nav jādara.
13 Piezīmes ▼
