Meklētājprogrammas paļaujas uz atslēgvārdiem, lai definētu un kategorizētu miljonus tīmekļa vietņu. Bez tiem būtu grūti noteikt, kas ir tīmekļa vietne, un tiešo meklēšanas vaicājumu tiešu saturu. Kā definēts Moz, atslēgvārdi ir idejas un tēmas, kas izskaidro jūsu satura saturu.
Atslēgvārdi arī palīdz rangu mājas lapām tiešsaistē. Meklētājprogrammas, piemēram, Google, izmanto atslēgvārdus un tīmekļa vietnes lietotāja pieredzi, lai noteiktu, kurām vietnēm ir jāatrodas dažādos meklējumos. Šis process ir galvenais, jo tas palīdz Google nodrošināt labu lietotāja pieredzi, nodrošinot, ka katrs meklējums tiks saskaņots ar pareizo rezultātu.
$config[code] not foundPiemēram, ja lietotājs meklē „kleitas”, Google vēlas pārliecināties, ka lietotājs nokļūst vietnē, kas saistīta ar kleitām, tāpēc viņam vai viņai varētu būt pozitīva meklēšanas pieredze. Pretējā gadījumā sistēma nedarbosies, un cilvēki to pārtrauks.
Tātad, neatkarīgi no tā, cik skaista ir jūsu vietne vai cik daudz produktu ir, ja jums nav atbilstošu atslēgvārdu, jūs nevarēsiet iegūt augstu rangu meklēšanas rezultātos. Šeit jūs uzzināsiet, kā atrast pareizos atslēgvārdus jūsu e-komercijas veikalam un uzzināt, kā tos īstenot savā vietnē. Sāksim!
Kādiem atslēgvārdiem man ir jānorāda?
Atbilde var šķist viegli: “atslēgvārdi, kas saistīti ar manu produktu” - vai ne? Nu, tas kļūst nedaudz sarežģītāks par to. Pirmkārt, jums ir jāpārbauda, kādus precīzus vārdus cilvēki meklē. Šis process ļaus jums atrast, vai jūsu produkts ir pieprasīts - atkarībā no meklēšanas apjoma - un palīdzēs jums atklāt citus atbilstošus atslēgvārdus, kas var nebūt jūsu radarā.
Tiklīdz būsit atraduši galvenos atslēgvārdus, novērtējiet saistītos atslēgvārdus un sakārtojiet tos, pamatojoties uz konkurenci, meklēšanas apjomu un lietotāja nodomu. Pārejiet pa solim pa solim tālāk:
E-komercijas atslēgvārdu izpētes process
1. Izmantojiet Google atslēgvārdu plānotāju, lai izveidotu Atslēgvārdu pārskatu
Sāciet, izmantojot Google atslēgvārdu plānotāju un ievadot galveno mērķa atslēgvārdu. Piemēram, pieņemsim, ka mums ir e-komercijas veikals, kas pārdod kleitas, kuru mērķauditorija ir “Amerikas Savienotās Valstis”. Tātad, jūs ievadāt atslēgvārdu “kleitas”, kā jūs redzat tālāk, un pārliecinieties, vai mērķauditorijas atlase ir iestatīta uz “Amerikas Savienotās Valstis”.
Jūs redzēsiet rezultātus, kas parādīsies platformas labajā pusē:
Ir divas cilnes: grupu idejas un atslēgvārdu idejas. Cilnes „Grupu idejas” grupas kopā veido atslēgvārdus, lai parādītu dažādus mērķa atslēgvārdu ideju kopumus. Cilne “atslēgvārdu idejas” nodrošina visus atslēgvārdus, neņemot vērā to, kā tās var būt saistītas ar grupu.
Kā gaidīts, daudzi cilvēki meklē terminu „kleitas”, bet tas nenozīmē, ka visi lietotāji vēlas nopirkt kleita. Alternatīvi, viņi var meklēt, lai nopirktu kleitu, bet varētu būt ļoti sākotnējos iepirkuma posmos, kad viņi joprojām novērtē dažādus veikalus. Tādējādi ieteicams meklēt vairāk mērķtiecīgu atslēgvārdu, kam var būt augstāks iepirkuma nolūka līmenis.
Piemēram, mēs varam redzēt zemāk, ir dažādi meklējumi, kas saistīti ar “kleitām”, piemēram, kokteiļiem vai formālām kleitām. Tas ir specifiskāks meklējums ar potenciāli augstāku nodomu.
2. Lejupielādējiet Atslēgvārdu pārskatu un analizējiet datus
Lejupielādējiet savu pārskatu, noklikšķinot uz pogas “lejupielādēt”, kas atrodas platformas labajā pusē. Man patīk to saglabāt savā Google diskā, bet to var lejupielādēt kā parasto Excel failu.
Saglabājot to savā diskā, es varu viegli koplietot dokumentu un sadarboties ar savu komandu. Vienkārši pārbaudiet opciju “Saglabāt Google diskā”. Kad esat atvēris disku, jūsu dokuments izskatīsies šādi:
Tad es vēlos noņemt nevajadzīgās kolonnas un filtrēt rezultātus, pamatojoties uz meklēšanas apjomu. Ideja ir iegūt atbilstošas atslēgvārdu idejas ar pareizu līdzsvaru starp meklēšanas apjomu, konkurenci un nodomu.
Piemēram, šajā atslēgvārdu pētījumā es atklāju labu iespēju mērķēt atslēgvārdus, kas saistīti ar „plus lieluma kleitas”, kas ir viens no manas veikala piedāvātajiem kleitas veidiem. Šis atslēgvārds tiek atkārtots dažādos gadījumos, koncentrējoties uz dažādām kleitām, piemēram, “plus lieluma formālās kleitas” vai “plus lieluma modes kleitas”.
Ņemot šos atslēgvārdus un citus, kurus es atradu atbilstošiem veikalam, es varu izveidot saturu ap tiem un optimizēt savu veikalu, lai tos atrastu.
Bonuss: Ja jūsu atslēgvārdiem nav meklēšanas apjoma …
Ja uzzināsiet, ka nav meklēšanu, kas saistīti ar jūsu produktu, jums, iespējams, būs jāievieš vairāk izglītības ceļš, kas ļaus jums informēt sabiedrību par savu produktu. Tas attiecas uz novatoriskiem produktiem, kuros cilvēki nezina, ka šie produkti pastāv. Šajā scenārijā veiciet atslēgvārdu izpēti saistītām meklēšanām un izveidojiet saturu par šiem noteikumiem.
Piemēram, ja jūs uzsākat jaunu pašmaiņas krūzīti, varat izveidot rakstu par kafijas krūzēm un to, kā jūsu produkts revolucē šo nozari. Cilvēki jau meklē kafijas krūzītes, tāpēc, pareizi atlasot šo atslēgvārdu, jūs varat gūt labumu no šīs satiksmes un mudināt cilvēkus iepirkties.
3. Turpiniet pētīt citus avotus
Google atslēgvārdu plānotājs ir lielisks, bet tas nesāpēs, lai salīdzinātu savus rezultātus ar citiem rīkiem. Iespējams, varēsiet atrast jaunas atslēgvārdu iespējas. Vēl viens galvenais avots, kas jums jāapsver kā e-komercijas veikals, ir Amazon. Tā ir viena no galvenajām platformām, ko izmanto produktu izpētei, tāpēc tas ir lielisks avots atslēgvārdu idejām.
Viens no ar Amazon saistītajiem rīkiem, ko izmantoju, ir Keywordtool.io. Lai iegūtu numurus, jums būs nepieciešams jaunināt, bet vismaz ar bezmaksas versiju varat redzēt atslēgvārdu idejas:
Kā izmantot jūsu mērķa atslēgvārdus savā tīmekļa vietnē
Tagad, kad jums ir skaidra izpratne par to, kuri atslēgvārdi jums jākoncentrējas, ir pienācis laiks tos stratēģiski izmantot, lai atbilstoši novērtētu. Ir vairāki veidi, kā šos atslēgvārdus iekļaut:
1. Produkta apraksti un nosaukumi
Stratēģiski izmantojiet mērķa atslēgvārdus produktu aprakstos un nosaukumos. Esiet uzmanīgi, lai neizklausītos kā robots. Dažreiz cilvēki izmanto pārāk daudz atslēgvārdu, kas var padarīt saturu par robotu un nepievilcīgu. Ir līdzsvars starp atslēgvārdu blīvumu un joprojām ir informatīvs.
2. Izvēlnes kategorijas
Ņemot vērā, ka „plus lieluma” kleitas bija viens no maniem galvenajiem mērķa atslēgvārdiem, es varu izvēlēties, lai izveidotu pilnīgi jaunu kategoriju tērpu tipam un pat iezīmēju to galvenajā izvēlnē. Nejauši, tas ir tas, ko Forever21 ir darījis savā e-komercijas veikalā:
Viņi varētu būt atraduši „plus lielumu” kategorijā „Sievietes”, bet viņi to stratēģiski pārvietoja.
3. Saite URL
Jūsu URL jābūt galvenajam atslēgvārdam, kuru mēģināt atlasīt. Ja apmeklēju plus lieluma galveno lapu, ir lietderīgi, lai URL būtu atslēgvārdu plus lielums, kā jūs varat redzēt tālāk:
Lai stiprinātu šo stratēģiju, Forever21 ietver arī šo atslēgvārdu zemākajās lapās, kas saistītas ar plus izmēra apģērbu. Tas, kopā ar produkta aprakstu un nosaukumu, palīdz Google noteikt, ka lapa ir mērķēta uz „plus lieluma”. Tāpat ir lietderīgi pārliecināt lietotājus, kur tie atrodas lapā.
4. Blogi
Vēl viens veids, kā jūs varat īstenot savus mērķa atslēgvārdus, ir blogos. Saturs palīdz daudz ar SEO un atkārtot pirkumus, un tas mudina jaunus apmeklētājus konvertēt. Izveidojot satura kalendāru, ņemiet vērā jūsu mērķa atslēgvārdu un blīvumu. Izveidojiet saturu, kas ir saistīts ar jūsu atslēgvārdu un kas to vairākas reizes piemin.
Piemēram, ja jums pieder šis apģērbu veikals, kas koncentrējas uz plus izmēriem, varat izveidot rakstu par „visdomīgākajiem veidiem, kā valkāt plus lieluma apģērbu.” nosaukums.
Secinājums
Lai gan šajā rokasgrāmatā ir jāsniedz labs priekšstats par to, kā pabeigt atslēgvārdu izpēti jūsu SEO centienos, paturiet prātā, ka tam vajadzētu būt nepārtrauktam procesam. Lai īstenotu šīs izmaiņas, būs nepieciešams laiks, lai Google saprastu, ka esat tos izveidojis. Arī SEO ir neatgriezeniski mainīga nozare - cilvēki maina savu meklēšanas veidu, un dzinēji maina to rangu. Jums ir jāpārliecinās, ka katru reizi bieži notiek atslēgvārdu izpēte.
Foto ar Shutterstock
Komentēt ▼
