Tas, ka pagājušajā mēnesī parādījās e-pasta vēstules un splash lapas, steidzami mēģināja noskaidrot konfidencialitātes politiku, dod jums iespējas, kuras jūs nezināt, un piedāvāt jums sīkfailus, piemēram, rāpojošs van man, var nozīmēt tikai vienu: GDPR veic viļņus.
Attiecībā uz tiem, kas nav iesaistīti vai aizmiguši, Vispārējā datu aizsardzības regula ir jauns ES tiesību akts, kas liek uzņēmumiem pārstrukturēt savu privātuma politiku un datu izmantošanas praksi, ņemot vērā lielus sodus. Lai gan daudzi mazie un vidējie uzņēmumi ir ignorējuši jaunos noteikumus, praktiski jebkuram uzņēmumam, kas vāc datus, ir jāatrodas uz kuģa, vai arī viņi riskēs ar lieliem naudas sodiem. Lai gan tika ieviesti aizsardzības pasākumi, lai aizsargātu ES pilsoņus, arī ASV uzņēmumiem ir jāievēro.
$config[code] not foundBet, lai gan tiesību akti ir bijuši biedējoši uzņēmumu īpašniekiem, tas nav viss slikti. Citādi skatoties, GDPR dod patērētājiem iespēju izdarīt skaidru izvēli par to, kā tiek apstrādāti viņu dati un kāds ir vajadzīgais privātuma līmenis.
Kā jūs izvēlēsieties apskatīt GDPR, tiks noteikts jūsu uzņēmuma nākotne. Tie, kas to uztver kā bane, ir risinājuši šifrēšanu. LA Times un Čikāgas tribūna, lai gan bija divi gadi, lai sagatavotos atbilstībai, galu galā bloķēja visu Eiropas satiksmi. Aptaujas aptaujas rezultāti liecina, ka 45% AK tirgotāju vienkārši atceļ naudas sodus, kas varētu būt līdz 20 miljoniem euro jeb 4% no gada ieņēmumiem.
Bet ir arī tie, kas uzskata jaunos noteikumus par iespēju. Digitālās tendences, digitālo mediju kompānija, kas piesaista 30 miljonus unikālu ikmēneša apmeklētāju, guva priekšā spēli un apsveica GDPR, sakot, ka tā deva viņiem vairākas izaugsmes iespējas, un mazie un vidējie uzņēmumi var sekot šim piemēram.
„Plašsaziņas līdzekļu pasaule saskaras ar lielām pārmaiņām patērētāju cerībās,” saka Andrews Beehlers, „Digital Trends” programmas un ienesīguma pārvaldības vecākais vadītājs. „Uz klientu orientētas pieejas dubultošana ir spēcīgākais veids, kā panākt klientus un reklāmdevējus.”
GDPR mazajiem uzņēmumiem
Tālāk ir aprakstīts, kā jūs varat ņemt virzību uz priekšu un izmantot jaunos noteikumus savā labā.
Veikt stingru klientu centru nostāju
Patērētāju datu vākšanas sākums mainīja veidu, kā tuvojās mārketingam. Bet, pateicoties pieaugošajām sabiedrības bažām, ko izraisījuši tādi augsta līmeņa pārkāpumi kā Facebook Cambridge Analytica skandāls, tas, visticamāk, būs pasaules mēroga spēki ārpus ES, un tā ievēros stingrāku, GDPR stila datu regulējumu. Faktiski Kalifornijā jau ir pieņemts datu privātuma likums, nosakot stadiju citām valstīm. Pārredzamības novēršana ar datu izmantošanu ir bezjēdzīga. Savu klientu novērtēšana par viņu privātumu un viņu datu ievērošana, no otras puses, jūs uzvarēs.
„Datu izmantošanai vajadzētu būt izdevīgam klientam, nevis izmantot tos. Kad klienti ir apmierināti ar to, kā lietojat savus datus, viņi izvēlēsies, ”saka Beehler. „Un mārketinga pusē GDPR atbilstošie dati ir vērtīgāki nekā jebkas, kas piespiests. Tas padara to par dubultu uzvaru. ”
Piešķirot klientiem atbildību par saviem datiem, vai GDPR lūdz vai ne, parāda atbildību un nosaka uzticību. Tajā ir iesaistīti arī klienti sarunā par to, kā dati tiek uztverti un izmantoti, lai uzlabotu viņu pieredzi.
Pieprasiet mārketinga malu
Sākotnējais haoss izraisīja Eiropas programmisko reklāmu pieprasījumu deguna niršanai pat 40% stundās pēc GDPR aktivizēšanas, un mēnesi vēlāk tirgotāji joprojām ir lēni panākt.Tikmēr reklāmdevēji nevēlas maksāt par vietu vietnēs, kas neatbilst prasībām, un tādēļ nevar sasniegt savu auditoriju.
Saskaņā ar Erin Lyons mārketinga nedēļā 27% tirgotāju nesaņēma nekādu apmācību par GDPR atbilstību pirms noteikumu ieviešanas. „Vēl 68% piekrīt, ka apmācība būs neatņemama viņu organizācijas sastāvdaļa, ja viņiem būs jāievēro termiņi,” raksta Liona. “Tomēr pēdējo sešu mēnešu laikā ir pieaudzis to tirgotāju skaits, kuri uzskata, ka viņi ir saņēmuši atbilstošu apmācību GDPR, kas ir palielinājušies par 21% no 2017. gada novembra līdz 54%.”
Par visu progresu, tas joprojām ir diezgan mazs pārliecinošu, atbilstošu tirgotāju skaits. Tas piešķir piemaksu atbilstošai reklāmas vietai un dod priekšroku ikvienam, kura politika jau atbilst GDPR prasībām.
Lai gan citi tirgotāji tumsā izkļūst, jūs varat piedāvāt reklāmdevējiem to, ko viņi meklē: nemanāmi saderīga reklāmas vieta. „Novietojot sevi kā jaunus noteikumus par jauniem noteikumiem, jūs vispirms sakrīt ar reklāmu ieņēmumiem,” skaidro Beehler. “Tā kā jūs varat piedāvāt vispievilcīgākos iepakojumus, pieprasījums pēc jūsu reklāmas vietas palielinās.”
Tas nozīmē, ka, atklāti iekļaujot GDPR noteikumus, jūs vēlētos padarīt sevi vēlamāku gan klientiem, gan reklāmdevējiem.
Ņemot vērā nākamo līmeni, Beehler norāda, ka jūsu reklāmdevēji zina, ka atbilstība rada uzticību saviem klientiem, un jūsu reklāmas vietas piemaksa palielinās.
Atbildiet uz Radošuma aicinājumu
Tā kā jūsu reklāmu laukums ir tik ierobežots, jūsu programmiskajai reklāmai ir jābūt norādītai, lai sasniegtu augstākus standartus. Turklāt, tā kā jūs, iespējams, nevarēsiet pilnībā paļauties uz programmu jaunajā mārketinga vidē, jūs vēlaties paplašināt savas metodes, kā sasniegt cilvēkus ar papildu stratēģijām, piemēram, ietekmētāju mārketingu un PR kampaņām.
Digital Trends izstrādāja mājas aģentūru, kas divkāršoja savu radošo darbu. Beehler iesaka jums koncentrēties uz radošām reklāmām un aktivizēšanu, ko varat izmantot, izmantojot programmu, lai sasniegtu savu auditoriju.
Kad jūsu ziņojums sasniedz jūsu auditoriju, jums ir izdevies, ja citi ir apstājušies. Tas viss nāk atpakaļ uz to, kā jūs izturaties pret šiem jaunajiem GDPR tirdzniecības ūdeņiem. Viņi var norīt tevi, vai arī laimīgi var peldēties. Mazie un vidējie uzņēmumi, kas izveido uz klientu orientētu pieeju, meklējot vai izveidojot atbilstošus reklāmu kanālus, ir tie, kas mēnesi pēc kārtas ir veiksmīgi, ja citi tuvojas.
Foto ar Shutterstock
3 Piezīmes ▼
