Tirgotāji jau sen ir to gaidījuši, un, ja tiks uzskatīti jaunākie eMarketer aprēķini, tas būs gads, kad digitālā displeja reklāmu izdevumi beidzot pārsniegs meklēšanas reklāmu izdevumus ASV.
Prognoze ir publicēta eMarketer jaunajā ziņojumā „ASV digitālā displeja reklāmas tendences: astoņas attīstības tendences 2016. gadā”.
eMarketer lēš, ka digitālo displeja reklāmu izdevumi video, sponsorēšanas, bagātināto mediju un „baneru un citu” kategorijās šogad sasniegs 32,17 miljardus ASV dolāru un veidos lielāko daļu digitālo reklāmu izdevumu (47,9%).
$config[code] not foundSkatiet tālāk norādītās aplēses:
Pētījumā arī tiek prognozēts, ka viens no pieciem dolāriem, kas paredzēti digitālajai lietošanai, dosies uz "reklāmkarogiem un citiem" digitālo displeja reklāmu veidiem, tostarp vietējām reklāmām un reklāmām sociālo tīklu vietnēs, piemēram, Twitter un Facebook.
Video augšana 2016. gadā
Paredzams, ka video īpatsvars digitālo reklāmu izdevumu piezīmē pieaugs līdz 14,3 procentiem, salīdzinot ar pagājušā gada 12,8 procentiem. Arī kopējie izdevumi plašsaziņas līdzekļu un video kategorijās būtiski pieaugs - attiecīgi par 36,4% un 28,5%.
Saskaņā ar eMarketer pētījumu, izdevēji, kas vēlas piesaistīt lielu pieprasījumu pēc lielas vērtības plūsmas videoreklāmu krājumā, radīs video izaugsmi. Runājot par bagātinātajiem plašsaziņas līdzekļiem, izaugsmi veicinās aizvien straujāka videoreklāmu un plūsmu reklāmu formātu pieņemšana.
Video reklāmu dolāri turpinās darboties uz darbvirsmas, piesaistot 57,5 procentus no paredzamajiem 9,59 miljardiem ASV dolāru. Tomēr atlikušie reklāmu formāti tiks pārvietoti uz mobilo ierīci, un 77,5% no displeja tērēšanas tiks izmantoti, lai sasniegtu lietotājus mobilajās ierīcēs, piemēram, planšetdatoros un viedtālruņos.
Lai gan tiek lēsts, ka digitālā displeja reklāmu izdevumi šogad apsteigs samaksāto meklēšanu, nav paredzams, ka meklēšanas reklāma cietīs. Paredzams, ka meklēšanas reklāmu izdevumi 2016. gadā pieaugs par 10 procentiem. Paredzams, ka nākamajos gados amerikāņu reklāmdevēji ieguldīs vairāk naudas gan reklāmas, gan meklēšanas reklāmās, un tiek lēsts, ka 2019. gadā meklēšanas izdevumi pieaugs par 39 procentiem.
Ko tas nozīmē jūsu uzņēmumam
Šie skaitļi skaidri atspoguļo patērētāju vadīto plašsaziņas līdzekļu pieaugošo popularitāti, parādot reklāmu dolārus dažādos kanālos un formātos. Lai gūtu maksimālu labumu no šīs tendences, tirgotājiem būtu jāiegulda līdzekļu savstarpējā izmantošanā un jākoncentrējas uz mobilo.
Ir arī vērts atzīmēt, ka saskaņā ar pētījuma datiem Facebook pieprasīja tikai nedaudz mazāk par 30 procentiem no ASV displeja reklāmām 2015. gadā, kas ir vairāk nekā divas reizes vairāk par Google daļu. Skaitļi liecina, ka vairāk uzņēmumu meklēs iespēju izmantot Facebook, lai rādītu reklāmas.
Attēli: Facebook, eMarketer
2 Piezīmes ▼
