Veiksmīgai e-pasta mārketinga kampaņai ir nepieciešams uzkrītošs, kodolīgs un atbilstošs temats, lai pievērstu saņēmēju uzmanību un mudinātu viņus atvērt e-pastu, lai uzzinātu vairāk. Profesionālās e-pasta tematu rindas bieži ir aprakstošas un personiskas, nevis vispārīgas un neskaidras, kas maz veicina abonentu atvēršanu e-pastam.
E-pasta priekšmeta rindas paraugprakse
Pārliecinieties, ka jūsu e-pasta mārketinga kampaņas sāk lidot, ievērojot 14 e-pasta tematu rindas labākās prakses.
$config[code] not foundPadariet to personalizētu
Tā vietā, lai tematiskajā rindā izmantotu vispārējus terminus, piemēram, “klients” vai “klients”, izvēlēties piemērotāku pieeju, kas norāda saņēmēja vārdu.
Kā MailChimp iesaka, personalizējiet tematu rindas ar katra saņēmēja vārdu vai atrašanās vietu. Personalizēšana ir īpaši efektīva, ja to lieto kopā ar mērķtiecīgiem e-pastiem, piemēram, dzimšanas dienām, un ir pierādīts, ka tas palielina atvērtās likmes.
Tēmas rindā iekļaujiet sociālo mediju rokturus
Vēl viens efektīvs veids, kā personalizēt profesionālās e-pasta tematu rindas, ir iekļaut saņēmēja sociālo mediju rokturi, kas palīdz e-pastam izcelties no citu e-pasta vēstulēm, kas katru dienu tiek nosūtītas abonentu iesūtnē.
Twitter regulāri sūta e-pastus ar saņēmēja Twitter rokturi tematiskajā rindā, atzīstot pozitīvo ietekmi uz atvērtajām likmēm.
Esiet aprakstošs, nevis garlaicīgi un bland
Vēl viena e-pasta temata līnija labākā prakse ir aprakstošs un interesants, nevis mīlīgs un garlaicīgi. Līnijas, piemēram, “Sizzling vasaras piedāvājumi, par kuru jūs nevarat palaist garām”, būtu pārliecinošākas un pārsteidzošākas nekā „Labākie piedāvājumi vasarai”.
Saglabājiet to īsu un saldu
Padariet savu tematu rindas pārāk garas, un tām nebūs tādas pašas efektīvas ietekmes kā īsākas, kodolīgākas profesionālās e-pasta tēmas. Tas nozīmē, ka izvairieties no tā, lai temats būtu pārāk neskaidrs un īss. Vispārējs noteikums par īkšķi ir padarīt temata rindu no 30 līdz 50 rakstzīmēm.
Izvairieties no maldinošiem saņēmējiem
Vēlaties, lai saņēmēji tiktu iesaistīti e-pasta tematu rindā, tāpēc viņi jūtas spiesti atvērt e-pastu. Tomēr jūs nevēlaties apzināti maldināt abonentus, jo viltotu solījumu izmantošana var novest pie tā, ka adresāti var atteikties no jūsu saraksta. Vai, vēl ļaunāk, sūdzības iesniegšana.
Izmantojiet lokalizāciju
Tāpat kā personalizācija, lokalizācija pielāgo e-pastu, lai tā atbilstu abonenta atrašanās vietai. Kā Pievienot Tas norāda: “Viens veids, kā uzlabot e-pasta atvērto tarifu un mērķēt konkrētu auditoriju, ir ar lokalizāciju.”
Testa labākajiem atslēgvārdiem
Viena no visefektīvākajām e-pasta tematu rindām ir pārbaudīt atslēgvārdus un frāzes, lai redzētu, kura no jūsu auditorijas saņem vislielāko atbildi.
Izveidojiet steidzamības sajūtu
E-pasta tematu rindas ir visefektīvākās, ja tās rada steidzamības sajūtu. Piemēram, “Nepalaidiet garām mūsu Ziemassvētku veicināšanai”, liek klientam atvērt e-pastu sezonas laikā, pirms nav par vēlu.
Izveidojiet ziņkārības sajūtu
Izveidojot steidzamības sajūtu, radiet ziņkārības sajūtu, kas piesaistīs saņēmējus vēlmei uzzināt vairāk par e-pasta saturu. Tas nozīmē, ka izvairieties no pārāk neskaidras tēmas, kas ir tikko atbilst jūsu zīmolam un produktiem vai pakalpojumiem.
Tā kā Hub Spot brīdina: “Pārliecinieties, ka temata līnija, kamēr tā ir mīkla, joprojām atbilst jūsu zīmolam. Pārāk neskaidrs, un tas varētu tikt uzskatīts par surogātpastu. ”
Ditch Spam Words
Daži vārdi, kas tiek uzskatīti par surogātpastu, var samazināt atvērtās likmes, un tie ir jāizvairās par katru cenu. Piemēram, e-pasta tematu rindas, kas sākas ar “Introducing”, “Investment” vai “Junk”, var uzskatīt par surogātpastu un atturēt saņēmēju atvērt e-pastu.
Ierakstiet tematu rindas virsraksta lietā
YesWare analizēja 115 miljonus e-pasta tematu rindu un konstatēja, ka tie, kuriem ir nosaukums, kur katra vārda pirmais burts tiek kapitalizēts, bija visefektīvākie, lai palielinātu atvērtās likmes un atbildes.
Padarīt e-pasta tēmu līnijas atbilstošas un savlaicīgas
Vēl viena e-pasta temata līnija ir labākā prakse, lai nodrošinātu, ka tematu rindas ir savlaicīgas un atbilstošas.Piemēram, ja jūsu uzņēmums ir iesaistīts augsta līmeņa pasākumā vai kampaņā, informējiet saņēmējus par jūsu iesaistīšanos šajā atbilstošajā un savlaicīgajā notikumā e-pasta temata rindā.
Izmantojiet emocionālos vārdus
CoSchedule iesaka izmantot trīs vai vairāk emocionālus vārdus, lai uzlabotu atvērtās likmes. Emocionāli vārdi ir vārdi, kas kalpo kā stimuls, lai saņēmēji varētu atvērt e-pastu, lai uzzinātu vairāk par tās saturu un rīkotos pa e-pastu. Vārdi, piemēram, „pavisam jauns” un „pārrāvums”, var tikt uzskatīti par emocionāliem vārdiem, kas palīdz pārliecināt abonentus atvērt e-pastu.
Izmantot Emojis saudzīgi
Emojis var pievienot krāsu, spilgtumu un pizazz priekšmetu rindām. Eksperti uzskata, ka 56% no zīmoliem, kas lieto emoļus tematiskajās rindās, redz atvērtu tarifu pieaugumu.
Tomēr, lai gan piebilst, ka smiley sejas, īkšķi un citi attiecīgie emociji, kas attiecas uz tematiskajām līnijām, var izrādīties efektīvs veids, kā palielināt zīmola atpazīstamību un mudināt abonentus atvērt e-pasta ziņojumus, varam uzskatīt, ka pārlidošana ar emoģiem ir spammijs, nenobriedis un neprofesionāls.
Foto ar Shutterstock
