Grāmata ir eseju kolekcija no 30 cilvēkiem, kuri ir aktīvi tiešsaistē un kuriem ir pieredze kopienu veidošanā, kā arī CC Chapman, autora autors. Satura noteikumi. Atbalstītāji ir Brian Clark, Natalie Sisson, Evan Carmichael, Kristi Hines, Derek Halpern un Ana Hoffman. „Patiesi” (man, Anita Campbell) ir arī ieguldītājs, tāpēc jūs varat sagaidīt, ka šis pārskats būs mazliet neobjektīvs. 🙂
Kas ir iekšpusē
Iemaksas sniedzas no lielas, stratēģiskas… detalizētas un taktiskas. Atbildīgie pārstāv kopienas numurus miljonos, tiem, kas ir kompakts un salīdzinoši jauns.
Kopienu veidi ietver:
- emuāri
- apmaksātas dalības kopienas
- forumus un diskusiju diskusijas
- e-pasta adresātu saraksta kopienas
- kopienas, kas veidotas uz sociālo mediju platformām, piemēram, Twitter, Google+ un Facebook
- kopas, kas ir daudzpusīgas un brīvi definētas - tās šķidrumā pāriet no emuāriem uz čivināt uz pakalpojumu Google+ uz Facebook un atpakaļ.
Katrai esei ir devējs, kas izskaidro savas pieredzes. Katrs runā ar “esam tur, darīts” autentiskumu. Ieguldījumi ir pārdomāti un analītiski. Lielākā daļa no tiem ir rakstīti pirmajā personā, lai aprakstītu iemaksu devēju pašu pieredzi par to, kas strādāja… un kas nedarbojās. Kur vēl jūs varat iegūt tik daudz pieredzes vienā iepakojumā?
Ir arī Danny Iny (@DannyIny uz čivināt) stāsts. Viņš raksta par Firepole mārketinga veidošanu un sāpīgajām realitātēm par pirmo lielo mārketinga pakalpojumu veicināšanu. Viņi vadīja milzīgu konkursu kā promociju - un galu galā ieguva nulles pircējus. Viņš saskārās ar iemeslu, kāpēc veicināšana neizdevās - uzņēmumam nebija kopienas, lai to izmantotu. Kā viņš raksta: “Lojāla un spēcīga auditorija ir daudz vairāk nekā lasītāju ķekars - tā ir dzīva un elpojoša vienība, kas savieno reālus cilvēkus. Citiem vārdiem sakot, tā ir kopiena. ”
Iegādājoties grāmatu, jūs saņemsiet arī saiti uz tīmekļa vietni, kurā ir pieejama veidne, lai pieprasītu viesu blogu iespējas, kontrolsarakstus un infographics par kopienas veidošanu.
Divu tendenču piemērs
Grāmatu publicēšanā ir divas tendences, kuras mēs redzējām nesen, un abas ir atspoguļotas šeit:
- Sponsori: Tāpat kā arvien lielāks skaits pašnodarbināto grāmatu šajās dienās, „Engagement From Scratch” ir sponsori. Šajā gadījumā tie ir Photos.com, WebFaction hostings un Firepole Marketing. Grāmatas aizmugurē ir īpaši piedāvājumi.
- Ieņēmumi labdarībai: Daļa ieņēmumu piešķiršana labdarībai ir veca, bet mēs redzam, ka tas notiek biežāk starp uzņēmēju grāmatām. Tā ir daļa no lielākas „sociālās uzņēmējdarbības” tendences. Šajā gadījumā 50% no peļņas tiks novirzīti Uzņēmējdarbības mācīšanas tīklam.
Ko man patika labākais Iesaistīšanās no nulles
Man patīk, ka grāmata ir izveidota kā atsevišķu eseju sērija. Jūs dzirdat no dažādiem cilvēkiem. Katram ir dažādas pieredzes, veidojot dažāda veida kopienas. Katra eseja lasāma kā atsevišķs gabals. Tas nozīmē, ka jūs varat paņemt grāmatu un izlasīt vienu eseju, nolaidiet to un atgriezties pie tā dažas dienas vēlāk un izlasīt citu eseju - neko nepazūdot.
Protams, grāmatas “atsevišķā esejas” struktūra dažiem var būt nepatīkama. Katram dalībniekam ir savs balss un rakstīšanas stils. Un, lai gan ir kopīgas tēmas, par kurām respondenti vienprātīgi piekrīt, ir arī daži punkti, jo īpaši taktika, kas var šķist pretrunīgi no vienas esejas uz nākamo. Man tas netraucē, jo vienmēr ir vairāk nekā viens veids, kā darīt lietas. Man patīk dažādas ieejas.
Šeit ir analoģija ar kartēm un norādījumiem: Iesaistīšanās no nulles nav viens no virzieniem, lai jūs varētu sekot, lai nokļūtu no punkta A uz punktu B. Drīzāk iedomājieties to kā karti, kas parāda vairākus maršrutus, ko varat veikt, lai nokļūtu tajā pašā galamērķī. Jūs varat izvēlēties, kuri ceļi un automaģistrāles sekot.
Kam šī grāmata ir paredzēta
Tas ir ideāli piemērots uzņēmējiem, kas sākas burtiski no nulles, lai veidotu kopienas. Lai gan jums var būt sapnis un labs dabisks instinkts, jūsu sapnis būs vieglāk sasniedzams, ja varēsiet izmantot citu idejas un padomus. Pat ja jūs izmantojat mazu sāknēšanas budžetu, jūs atradīsiet daudz ieskatu, kas nav dārgi ne tikai jūsu laiks.
Šī grāmata ir noderīga arī tiem mazajiem uzņēmumiem, kuri vada esošās tiešsaistes kopienas. Neatkarīgi no tā, cik plaukstoša ir jūsu kopiena, vienmēr ir kaut kas uzlabojams.
Visbeidzot, Iesaistīšanās no nulles būs vērtīgs arī lielā uzņēmuma tirgotājiem un vadītājiem, kuru uzdevums ir veidot kopienu jūsu uzņēmumam.
Bonuss: Danny Iny ir padarījis grāmatu pieejamu lejupielādei vietnē Engagement From Scratch. Lejupielādēt Iesaistīšanās no nulles.
4 Piezīmes ▼
