Redaktora piezīme: pagājušajā gadā viena no populārākajām tendenču ziņām bija par lolojumdzīvnieku nozari. Ar mājdzīvniekiem 69 miljonu mājās vien Amerikas Savienotajās Valstīs, lolojumdzīvnieku nozare piesaista daudzus mazus uzņēmumus. Tāpēc mēs aicinājām autoru Laura Bennett, Embrace Pet Insurance izpilddirektoru, šo viesu posteni, lai atjauninātu mūs par lolojumdzīvnieku nozares tendencēm 2007. gadā.
$config[code] not foundAutors: Laura Bennett Mazo uzņēmumu 2007. gada ekonomiku ietekmēs ar lolojumdzīvniekiem saistīto izdevumu pieaugums, galveno uzmanību pievēršot mājdzīvnieku veselības uzlabošanai, lolojumdzīvnieku piederumu un pārtikas produktu kvalitātes uzlabošanai, kā arī par ziedojumu ziedošanu lolojumdzīvniekiem. Tendences ietver:
1. Unikālo lolojumdzīvnieku preču pieaugums. American Pet Products Manufacturers 'Association (APPMA) lēš, ka lolojumdzīvnieku preču un zāļu izdevumi pieaugs par 6,9%, sasniedzot 9,3 miljardus ASV dolāru 2006. gadā (no kopējiem lolojumdzīvnieku nozares izdevumiem 38,4 miljardi ASV dolāru). Liela daļa izaugsmes turpinās no jaunākiem lolojumdzīvnieku priekšmetiem, piemēram, lolojumdzīvnieku ēdieniem, rotaļlietām, luksusa priekšmetiem un ērtībām, piemēram, programmējamiem barošanas un dzirdināšanas stacijām, sasilšanas paklājiem un pašattīrīšanās pakaišu kastēm. Augstas klases speciālā lolojumdzīvnieku veikali turpina attīstīties, neskatoties uz lielo veikalu konkurenci, jo kaislīgi mājdzīvnieku īpašnieki meklē izvēli, stilu un unikālu iepirkšanās pieredzi.
2. Lolojumdzīvnieku pakalpojumu pieaugums, piemēram, kopšana, iekāpšana, lolojumdzīvnieku fotografēšana, suņu pastaigas un mājdzīvnieku sēdēšana. Saskaņā ar APPMA 2006. gadā vairāk nekā $ 2,7 miljardi dolāru tiks tērēti lolojumdzīvnieku pakalpojumiem, kas, iespējams, turpinās pieaugt par aptuveni 8% 2007. gadā. Vairāk par mājdzīvnieku īpašniekiem būs jāmaksā par šiem pakalpojumiem, jo dažās pilsētās tā kļūst sociāli nepieņemama. Ņujorkā un Losandželosā, lai atstātu savu suni vienatnē dienas laikā vai savu kaķi tikai nedēļas nogalē. Mēs arī prognozējam, ka mēs kopā redzēsim vairāk lolojumdzīvnieku pakalpojumus (vai, iespējams, apvienosimies), lai atbalstītu mājdzīvnieku ar savu dzīvi, piemēram, audzētājiem (dzimšanas) un kopšanas, suņu dienas aprūpes, lolojumdzīvnieku viesnīcām un lolojumdzīvnieku apdrošināšanu (mūža pakalpojumi), un mājdzīvnieku tresti un kremācijas / apbedījumi / pieminekļi (par mājdzīvnieka nāvi).
3. Pieaugošā interese par mājdzīvnieku veselības aprūpi. Tas ietver neinvazīvas operācijas, cilvēka medicīniskās ierīces un pakalpojumus, kas tiek izmantoti mājdzīvniekiem, super-premium pārtikas produktus, kas paredzēti konkrētām slimībām, un alternatīvas terapijas, piemēram, akupunktūras, masāžas un uzvedības terapijas. Augstas kvalitātes diagnostika, piemēram, MRI, kļūs plašāk pieejama mājdzīvniekiem, un cena attiecīgi samazinās. Tiešsaistes veterinārās zāles kļūs par galveno plūsmu. Lolojumdzīvnieku mīļotāji vēlas un ir prasīgi tādi paši ārstēšanas varianti saviem mājdzīvniekiem, kā viņi var saņemt sev.
4. Turpinās pastāvīgs mājdzīvnieku apdrošināšanas pieaugums. Saskaņā ar 2005. gada iepakoto faktu datiem “Dzīvnieku apdrošināšana Ziemeļamerikā: tirgus un tendences ASV un Kanādā” tiek lēsts, ka 2006. gada tirgus lielums ir aptuveni 200 miljoni ASV dolāru, un 2007. gadā tas turpinās pieaugt par 25%, sasniedzot 250 miljonus ASV dolāru. ziņojumu. Kaut arī mūsu prognoze par vienu no dibinātajiem uzņēmumiem, kas tika iegādāta 2006. gadā, nav piepildījusies, tā ir tikai laika jautājums, pirms liela apdrošināšanas sabiedrība pērk ceļu mājdzīvnieku apdrošināšanas jomā. Arvien vairāk darba devēju turpina pievienoties tiem, kas piedāvā lolojumdzīvnieku apdrošināšanu kā brīvprātīgu pabalstu, un vismaz viens mājdzīvnieku apdrošināšanas uzņēmums plāno sākt masu mediju reklāmu 2007. gadā, palielinot patērētāju izpratni par mājdzīvnieku apdrošināšanu.
5. Vairāk mājdzīvniekiem draudzīgas vides. Šīs vides parādās tādās vietās kā viesnīcas (Starwood un Loews), restorāni (Flying Fig Cleveland, Ohio) un tirdzniecības centri (Stony Point Fashion Park Richmond, Virginia), kas rada lolojumdzīvnieku mīļotājiem, lai vadītu savu biznesu uz to, kur viņu mājdzīvnieki ir apsveicami. Florida 2006. gadā pieņēma suņu ēdināšanas likumu, un citas pilsētas, piemēram, Hjūstona, apsver līdzīgu kustību.
6. Filantropija atgriežas mājdzīvnieku pasaulē. 11. septembra, 2004. gada cunami, viesuļvētras „Katrīna” notikumi un karš Irākā visus piesaistīja labdarības ziedojumus skartajām teritorijām, novirzot līdzekļus no mazākām mājdzīvnieku labdarības organizācijām. Lai gan ziedošanas līmeņiem būs nepieciešams laiks, lai mājdzīvnieku vecāki labprāt apgādātu Fluffy katru vajadzību, jo arvien vairāk ar mājdzīvniekiem saistītu uzņēmumu ziedo daļu no pārdošanas ar labdarības organizācijām, kas saistītas ar mājdzīvniekiem.
Uzņēmējdarbības vide sāks kļūt sarežģītāka, jo tirgū ienāk daudzi jauni spēlētāji. Savvy mazie uzņēmumi gūs labumu no pārmaiņām, lai veiksmīgi izvietotu sevi unikālā tirgū. Tendences šeit ietver:
7. Lielāka konkurence ar lielākiem spēlētājiem. Lielāki uzņēmumi sāk atzīt lolojumdzīvnieku nozares ekonomisko potenciālu. Target un Walmart gan paplašina savu mājdzīvnieku izvēli, gan reklamē mājdzīvniekus. Petco un PetsMart turpina strauji augt, 2005. gadā palielinot to kopējo veikalu skaitu par vairāk nekā 160 veikaliem, kas, kā prognozēts, turpināsies arī turpmākajos gados atbilstoši to gada pārskatiem. Lai veicinātu klientu lojalitāti, šie uzņēmumi pāriet uz pilnu pakalpojumu arēnu, ja tie jau nav.
8. Lielie uzņēmumi, kas pērk mazākus spēlētājus vai mijiedarbojas ar maziem uzņēmumiem, izmantojot monetāros ieguldījumus un / vai mārketinga alianses. Ne tikai acīmredzamākie ar mājdzīvniekiem saistītie milži, piemēram, Purina, Hills, un Iams (piemēram, Iams pieder 8,9% interese par Veterinārās Pet Insurance), bet arī citi pārsteidzošāki uzņēmumi, piemēram, papīra izstrādājumu gigants Kimberly Clark, kas ir ļoti ieinteresēts paplašināt savu ieņēmumu plūsmu lielveikalu mājdzīvnieku ejā.
9. E-komercijas, dizaina un lietojamības palielināts tiešsaistes sarežģītības līmenis no jauniem ar mājdzīvniekiem saistītiem uzņēmumiem. Tradicionāli mazo uzņēmumu vietnes ir izveidojušas lolojumdzīvnieku mīļotāji, kuriem ir maz domāšanas par dizainu, mērķauditoriju un saturu. Jaunāki spēlētāji, piemēram, Urbanhound un WagginTails, kas tika atzīmēti pagājušajā gadā, un Pawspot, kas ir šogad jauna mājdzīvnieku kopiena, sāk attīstīties dizaina un e-komercijas jomā, sasniedzot mērķauditoriju, izmantojot tīmekļa vietnes lietojamību, SEO, apmaksātu meklēšanu un mutiski.
10. Vairāk nozīmīgu mājdzīvnieku blogu. Blogs, ko uzrakstījuši gan korporatīvie spēlētāji, gan evaņģēlisti, kļūs izplatītāki, plašāk lasāmi un būtiski ietekmēs satiksmes plūsmu un pārdošanu mazākiem nišas spēlētājiem. Jaunie emuāri 2006. gadā ietver Scratchings un sniffings, ko sponsorē Purina, un Embrace Pet Community blogs, kas ir daļa no plašākas Embrace Pet Community, ko sponsorē Embrace Pet Insurance.
Un viena galīgā prēmiju tendence, kas norāda uz mājdzīvnieku saistītā klienta noskaņojumu…
11. Mājdzīvnieku adoptēšana turpina pieaugt. Mājdzīvnieku adopcija aug, jo adopcijas tīkls kļūst sarežģītāks, strukturēts un efektīvāks. 2006. gadā lielākais tiešsaistes pieņemšanas koordinators Petfinder tika iegādāts televīzijas kanālā Animal Planet, lai dažādotu ar uzņēmumu saistīto ieņēmumu plūsmu. Tikmēr American Kennel Club (AKC) šķirnes suņu reģistrāciju skaits turpinās samazināties (vairāk nekā 21% no 2000. līdz 2005. gadam saskaņā ar AKC), jo lolojumdzīvnieku mīļotāji cenšas glābt tos, kuriem tas vajadzīgs, nevis iegādāties tīršķirnes suņus un kaķus.
$config[code] not found* * * * *
Par autoru: Laura Bennett ir Embrace Pet Insurance prezidents. Viņas karjeras laikā, kas strādā apdrošināšanas nozarē Dublinā, Īrijā un Toronto, Kanādā, viņa galu galā nolaidās Amerikas Savienotajās Valstīs, kur kopā ar Alex Krooglik, divi no tiem dibināja Embrace Pet Insurance, lai apvienotu savu mīlestību pret mājdzīvniekiem, vēlmi pēc uzņēmējdarbības un Laura zināšanas apdrošināšanas nozarē. Laura arī raksta blogu par mājdzīvnieku jautājumiem, Embrace Pet Insurance emuāru.
