Lielākā daļa uzņēmumu īpašnieku zina, ka cietā satura mārketinga plāns ir būtisks zīmola tiešsaistes panākumiem, taču ne visi no viņiem zina, kā to panākt. Spēcīgs redakcionālais kalendārs attēlos saturu un saglabās jūs uz ceļa.
Pētījums, ko veica Satura mārketinga institūts, atklāja, ka:
- 53% tirgotāju organizācijās, kurās satura mārketings bija visefektīvākais, bija dokumentēts satura mārketinga plāns.
- 12% tirgotāju organizācijās, kurās satura mārketings bija visefektīvākais, bija dokumentēts satura mārketinga plāns.
Ar satura mārketingu, kas rada trīskāršus rezultātus, kā izejošo mārketingu 62% mazāk naudas, šķiet saprātīgi to pietiekami nopietni ņemt, lai izveidotu stratēģisku plānu.
Satura kalendāra izveide, kas darbojas
Izveidojiet stratēģiju
- Nosakiet mērķauditoriju. Kas ir jūsu klienti? Kas jūs mēģināt sasniegt ar savu informatīvo kampaņu? Ja jūs vēlaties pārsniegt savu pašreizējo klientu bāzi, lai filiāle kļūtu par jaunu demogrāfisku, definējiet to.
- Profilējiet auditoriju. Neatkarīgi no tā, vai tas ir pašreizējais klients vai jauni, jums jāzina, kas viņi ir un kas padara tos ērti. Tas palīdzēs jums noteikt, kā tos iesaistīt.
- Iestatiet mērķi. Ko jūs vēlaties sasniegt ar satura mārketinga kampaņu? Atcerieties, ka mērķim jābūt skaitliskam.
- Plāns progresa novērtēšanai. Kā novērtēsit kampaņas panākumus? Panākumi ir saistīti ar izvirzīto mērķi. Izklāstiet, kādi līdzekļi ir pieejami, lai izsekotu progresu.
Plānot saturu
- Sāciet ar sezonas saturu. Vienkāršākā vieta, kur sākt, ir identificēt, kas notiek pasaulē visu gadu. Svētki, gadalaiki un pasākumi. Jūs varat rakstīt saturu, kas saistīts ar katru no šiem vienumiem, bet tas ir svarīgi zināt, kas notiek, tāpēc jūs nedrīkstat rakstīt kaut ko, kas padara jūs pilnīgi nepiespiestu.
- Pievienot nozarei specifisku. Vai jūsu nozarē ir ikgadēja konference? Vai ir gadalaiks, kad parasti tiek piedāvāti jauni produkti? Piemēram, jaunie automobiļu modeļi parasti parādās rudenī. Modes industrijai ir modes nedēļa februārī un septembrī. Ja atrodaties šajās nozarēs, vēlaties, lai saturam būtu atbilstošs saturs īstajā laikā.
- Raugieties uz iekšējo gadu. Vai ir kādi uzņēmējdarbības plāni nākamajam gadam, kas tiks paziņots? Visi notikumi, kas notiks?
- Kāds ir mērķa tirgus? Šeit tiek parādīta informācija no pirmā soļa. Ja pētījums ir veikts, lai pilnībā noteiktu mērķa tirgu, būtu viegli saprast, ko viņi vēlas. Kas attiecas uz viņiem un uzņēmumu?
Šajā brīdī jūs varat justies neapmierināti ar to, cik laikietilpīgs process. Ja vēlaties uzzināt, kā izveidot apbrīnojamu satura kalendāru, jums ir jāparedz laiks kādai plānošanai. Nedodieties. Kā norādīts iepriekš minētajā statistikā, nav šaubu, ka tas ir labi iztērēts laiks.
Identificējiet resursus
Vērtīgākais satura mārketinga resurss ir jūsu cilvēki. Kas radīs saturu? Vai tas ir iekšējs projekts vai izmantojat profesionālus pakalpojumus? Ja tas ir iekšējs projekts, cilvēki ir jāidentificē, lai rakstītu saturu, rediģētu saturu un pārbaudītu saturu pirms tā publicēšanas jebkurā vietā publiski.
Tas nav uzdevums, kas ir jānodod viegli. Rakstīšanas saturs ir laikietilpīgs, un tas ir jādara prasmīgi, lai tas būtu efektīvs. Ja jums nav budžeta, lai samaksātu pilna laika satura tirgotāju, apsveriet iespēju dalīties bagātībā starp pašreizējiem darbiniekiem. Piešķirt rakstīšanu cilvēkiem, pamatojoties uz viņu pieredzi, lai viņi rakstītu par tēmām, par kurām viņi jau ir informēti.
Plānošanas nolūkos paturiet prātā, ka katram gabalam ir jābūt rediģētam citam, nevis rakstniekam. Ideālā gadījumā redaktors zina kaut ko par tiešsaistes kopijas optimizāciju meklētājprogrammu klasifikācijai. Trešajai personai būs jāpārbauda katrs gabals. Nekad nav laba ideja, lai rakstnieks vai redaktors veiktu korektūru, jo tas tiešām prasa svaigu acu kopu, lai iegūtu labākos rezultātus.
Protams, resursu identificēšana varētu būt tikai satura mārketinga firmas pakalpojumu izmantošana. Ja tas ir plāns, pārliecinieties, ka uzdevums ir noteikt un atrast pakalpojumu.
Izveidot struktūru
Ir pienācis laiks to ievietot formātā, kas ir izmantojams. Efektīvs satura kalendārs būs kaut kas, kas var tikt uztverts īsumā. Nav jēgas tērēt laiku tā radīšanai, ja tā tiks novirzīta malā un nekad netiktu izmantota. Lai satura kalendārs būtu noderīgs instruments, formātam jābūt lietotājam draudzīgam.
Viens no vienkāršākajiem veidiem, kā to izdarīt, ir, izmantojot izklājlapu programmu, piemēram, Microsoft Excel. Ir vairāk nekā viens pareizais veids, kā to izdarīt. Iespējamās kolonnas virsraksti ir:
- Publicēšanas datums
- Temats
- Detaļas / satura piezīmes
- Atslēgvārdi
- CTA (aicinājums rīkoties)
- Uzdevumi (rakstnieks, redaktors, korektors)
Efektīvs satura kalendārs ir dinamisks dokuments. Tas ir regulāri jāpārskata un vajadzības gadījumā jāpārskata. Labākā prakse ir regulāri organizēt atsevišķas sanāksmes ar galvenajiem dalībniekiem, lai apspriestu satura stratēģiju un analizētu rezultātus. Šīs sanāksmes palīdzēs uzturēt lietas uz ceļa.
Satura kalendāra izveide var būt laikietilpīga … bet tas nav tikpat laikietilpīgs kā vērtīgu resursu tērēšana satura mārketingam bez stratēģijas.
Foto ar Shutterstock
2 Piezīmes ▼
