Pēdējo nedēļu laikā ALS Ice Bucket Challenge ir izgājusi vīrusu, liekot miljoniem videoklipu. ALS Ice Bucket Challenge mārketinga kampaņa tika izveidota, lai palīdzētu atrast izārstēt amyotrophic laterālo sklerozi (ALS), kas pazīstama arī kā Lou Gehrig slimība, palielinot izpratni un apkopojot naudas ziedojumus.
Mēs visi esam redzējuši videoklipus mūsu ziņu plūsmā: Cilvēki izgāž ūdeni virs galvas un izdod jaunu izaicinājumu saviem draugiem. Nesenā amatā oficiālajā ALS asociācijas blogā prezidents un izpilddirektors Barbara Newhouse paskaidroja:
$config[code] not found„Tas ir radošs veids, kā izplatīt ALS izpratni, izmantojot sociālo mediju un kopienu kopienas…”
Pete Frates, Beverly, MA rezidents un pats ALS upuris, palīdzēja ALS Ice Bucket Challenge mārketinga kampaņu virzīt uz vīrusu statusu šī augusta sākumā. Priekšnoteikums ir vienkāršs. Pēc atzīmes saņemšanas no drauga, jūs vai nu:
- Ziedot $ 100 ALS asociācijai un izvairieties no spaiņa; vai
- Ziedojiet mazāku summu (ieteicams ap 10 ASV dolāriem) un ielejiet ledus aukstu ūdeni ar galvu.
Vai ALS Ice Bucket Challenge mārketinga kampaņa ir efektīva?
Daži cilvēki apgalvo, ka kampaņa ir neproduktīva. Izpildot izaicinājumu, dalībnieki izvairās no ziedojuma pilnas summas nodošanas. Vai šī kampaņa ir flop?
Līdz šim iegūtie rezultāti sniedz diezgan plašu atbildi: kampaņa ir milzīgs panākums!
Apskatīsim numurus.
No 2014. gada 27. augusta ALS asociācija ir piesaistījusi 94,3 miljonus ASV dolāru no vairāk nekā 2,1 miljoniem jaunu līdzekļu devēju. Salīdziniet šo skaitli pagājušajā gadā, kad organizācija bija nopelnījusi tikai 2,5 miljonus ASV dolāru tajā pašā periodā.
Tas nozīmē, ka viena mēneša laikā ALS Ice Bucket Challenge mārketinga kampaņa ir bijusi vīrusu, ALS asociācija ir savākusi vairāk nekā četrdesmit reižu, salīdzinot ar visu pagājušā gada laikā. Kāpēc ir tā, ka?
Nu, ALS Ice Bucket Challenge nav tikai veids, kā piesaistīt naudu. Tas ir veids, kā palielināt izpratni. Ar sociālajiem medijiem, piemēram, Instagram un Facebook, cilvēki ar ziņu var sazināties ar simtiem, tūkstošiem, pat miljoniem. Un ar vīrusu video tapsēšanas palīdzību gandrīz katras tīmekļa vietnes ziņu plūsmā ALS beidzot tika piešķirta uzmanība, kas vienmēr ir vērsta uz līdzekļu piesaistīšanu.
Rentablāk risinājums ļauj gandrīz ikvienam piedalīties. Lai gan tas ir ideāls, $ 100 ziedojums varētu būt ārpus dažu cilvēku cenu diapazona. Un iespēja veikt „izaicinājumu” un padarīt video izaicinājumu citiem ir iesaistījusies vairāk cilvēku nekā jebkad agrāk.
Tas ietver slavenības un citus labi pazīstamus cilvēkus, kuri ziedo tūkstošus, kā arī aizpilda izaicinājumu, tādējādi plašāk izplatot ziņojumu.
Tātad YouTube augšupielādes ir plašas. Un labi zināmi skaitļi, piemēram, Bill Gates (kurš uzcēla mašīnu, lai izvadītu ūdeni uz viņa galvas, attēlotie iepriekš) un Charlie Sheen (kurš nolēma kaut ko darīt … atšķiras) saviem kolēģiem izdod lielas biļetes. Un kolekcijas turpina pieaugt dienā.
Visbeidzot, ALS Ice Bucket Challenge mārketinga kampaņa tiem, kas cieš no šīs slimības, ir devusi iespēju runāt. Anthony Carbajal, profesionāls fotogrāfs, kuram diagnosticēts ALS - viņa māte un vecmāmiņa arī tika diagnosticēta - nesen augšupielādēja savu video. (Uzmanieties. Daži no šīs videoklipa valodām ir spēcīgi.)
$config[code] not foundIr jautra daļa, kurā Carbajal spoofs automobiļa mazgāšanas video un izaicinājumu sarunu šovs, kurā piedalās Ellen DeGeneres un dziedātājs Miley Cyrus. Taču videoklips arī sniedz skaidru skatījumu uz personu, kas cieš no šīs slimības, un ļauj Carbajalam runāt atklāti (dažreiz caur asarām) par bailēm, ar kurām viņš jūtas saskarties.
ALS asociācija savā tīmekļa vietnē ir publicējusi instrukcijas, lai pabeigtu izaicinājumu. Ir arī hashtags, ieskaitot #icebucketchallenge, #alsicebucketchallenge un #strikeoutals un dažas lejupielādējamas grafikas, lai palīdzētu izplatīt vārdu ar sociālo mediju palīdzību.
Attēls: YouTube
6 Piezīmes ▼
