E-pasta mārketinga programmatūra var būt spēcīgs instruments mazajiem uzņēmumiem. Tas var virzīt trafiku uz jūsu vietni, palielināt pārdošanas apjomu, veidot lojalitāti un vairāk. Un programmatūra ir vēl jaudīgāka, ja pilnībā izmantojat pieejamos rīkus.
Protams, katrs e-pasta mārketinga programmatūras piedāvātājs piedāvā unikālu platformu, bet tie visi nodrošina līdzīgas pamatfunkcijas, kas palīdzēs jūsu uzņēmumam maz vai daudz. Cik daudz jums ir.
$config[code] not foundDaudzi e-pasta tirgotāji uzskata, ka viņi izmanto e-pasta mārketinga programmatūru pilnībā. Tie projektē estētiski pievilcīgus e-pastus, sniedz vērtīgu saturu un redzot pieņemamus rezultātus. Tomēr rezultāti var būt labāki par pieņemamiem, un mazo uzņēmumu e-pasta tirgotāji to bieži vien neapzinās.
3 E-pasta mārketinga jautājumi, lai uzdotu sevi
Ja jūsu mazais uzņēmums izmanto e-pasta mārketinga kampaņas, izmantojot programmatūras piegādātāju, un neesat pārliecināts, ka jūs pilnībā izmantojat šos ieguldījumus, apsveriet šādus jautājumus.
Šie trīs jautājumi palīdzēs jums atklāt jaunus veidus, kā palielināt e-pasta mārketinga programmatūru, un, cerams, uzlabos jūsu e-pasta mārketinga rezultātus.
1. Vai Jūs analizējat savus datus?
Šajā „Big Data” laikmetā vairums e-pasta mārketinga programmatūras pakalpojumu sniedzēju piedāvā vismaz kādu formālu atgriezenisko saiti. Nosūtot e-pastu, jūs parasti saņemat datus par to, kas ir atvēris e-pastu, kurš noklikšķinājis, ko viņi noklikšķināja, kuri atteicās, kuri atzīmēja e-pastu kā surogātpastu un kuri, ja kāds to nosūtīja, nosūtīja jūsu e-pastu. Katrs e-pasta blasts rada dārgumu informāciju par abonentiem.
Neskatoties uz šo vērtīgo datu pieejamību, mazie uzņēmumi bieži ignorē tās potenciālu. Jūs varat sūtīt e-pastu un pārbaudīt tā rezultātus, domājot, ka tas nozīmē, ka jūs izmantojat savas programmatūras datu sniegšanas funkcijas. Patiesībā, ja tas viss ir ar visiem šiem datiem, jūs vienkārši pieskaraties aisberga galam.
E-pasta mārketinga dati ir visvērtīgākie, ja jūs to izmantojat, lai uzzinātu par saviem abonentiem un pielāgotu savu stratēģiju atbilstoši jūsu secinājumiem. Piemēram, jūs varat izsekot, kuras satura tēmas rada visvairāk klikšķu, un pēc tam biežāk izmantot šīs tēmas.
Atkarībā no jūsu programmatūras nodrošinātāja, šai taktikai var būt mācīšanās līkne, un tai ir nepieciešams laiks, kas pavadīts sākotnējai ieviešanai. Bet, tiklīdz jūs atklāsiet, ko jūsu abonenti patiešām patīk, jūsu e-pasta mārketinga kampaņas nekad nebūs vienādas.
2. Vai sociālā koplietošana ir integrēta jūsu mārketinga e-pastos?
Ir divi galvenie veidi, kā integrēt sociālo mediju jūsu mārketinga e-pastos. Viens no tiem ir diezgan standarts - ieskaitot saites uz jūsu uzņēmuma sociālajiem profiliem katrā e-pastā. Ja jūs to nedarāt, sāciet tagad.
Otrajai taktikai ne vienmēr tiek piešķirta atzinība, ko tā ir pelnījusi. Šī taktika ir sociālā sadale. Kad runa ir par e-pasta mārketingu, izmantojot sociālo koplietošanu, tas nozīmē, ka jūsu abonentiem ir iespēja viegli, nekavējoties nosūtīt savu e-pasta saturu sociālajam tīklam. Jūs varat vai nu atļaut saņēmējiem koplietot konkrētus e-pasta ziņojumus (piemēram, piesaistīt fotoattēlu Pinterest), vai arī varat atļaut viņiem kopīgot visu e-pastu (vai abus). Abi ir noderīgi.
Tā kā sociālajai koplietošanai e-pasta mārketinga kampaņās nepieciešams ļoti maz laika, tas ir viens programmatūras rīks, ko jūsu mazais uzņēmums nevar atļauties neizmantot. Saskaņā ar BlueHornet pētījumu:
„37% patērētāju koplieto e-pastus ar saviem sociālajiem tīkliem.”
Turklāt, GetResponse pētījumā konstatēts, ka e-pasta ziņojumi ar sociālās koplietošanas pogām sasniedz 158% augstāku klikšķu skaitu nekā tie, kas bez tiem.
3. Vai Jūs esat A / B pārbaude?
Jo vairāk jūs pārbaudāt un izmainīt dažādus e-pasta komponentus, jo vairāk jūsu kampaņa rezonēs ar klientiem. Lai gan vienas versijas e-pasta sprādzieni jau rada noderīgus datus, A / B testēšanas e-pastus ar vairākām versijām var iegūt precīzākus datus.
Diemžēl daži lielākie e-pasta mārketinga pakalpojumu sniedzēji neveic A / B testēšanu. Pastāvīgais kontakts, piemēram, vēl nav integrējis jebkāda veida automatizēto A / B testēšanas rīku savā programmatūras platformā, lai lietotāji varētu izveidot pilnīgi atsevišķus e-pastus un abonentu sarakstus, lai veiktu testus. Ja jūsu mazais uzņēmums izmanto šāda veida e-pasta mārketinga programmatūru, iespējams, ka testēšana ir slogs, bet tas noteikti ir noderīgi, ja jums ir laiks.
Par laimi, pastāv e-pasta platformas ar iebūvētiem sadalītiem testa rīkiem. Piemēram, GetResponse piedāvā integrētu A / B testēšanas rīku, kas ļauj lietotājiem izveidot e-pastu, izvēlēties elementu, kas jāpārbauda divās versijās, un automātiski nosūta abas versijas uz e-pasta saraksta pielāgoto procentuālo daļu. Jūs varat iestatīt abas e-pasta versijas, lai pakāpeniski izietu uz izvēlētajiem procentiem (t.i., 50/50), un pēc tam, kad rezultāti nonāks, programmatūra automātiski nosaka, kura versija darbojas labāk un nosūta šo versiju pārējiem adresātu sarakstiem.
Vienkāršu A / B testu, piemēram, izmantojot e-pasta mārketinga programmatūru, izmantošana var palīdzēt jums nepārtraukti optimizēt e-pasta ziņojumus, lai uzlabotu rezultātus. Optimizējiet tematu līnijas, apsveikumus, fonta krāsas, pogu krāsas, satura organizāciju utt.
Izmantojot šos trīs novārtā atstātos e-pasta mārketinga rīkus (vai tikai vienu), jūsu mazais uzņēmums var palielināt jūsu programmatūras ieguldījuma IA un uzlabot savu vispārējo mārketinga stratēģiju. Un tas, ko jūs mācīsieties no e-pasta mārketinga, var pat dot labumu citiem tirdzniecības kanāliem.
Datu fotoattēla skatīšana, izmantojot Shutterstock
8 Piezīmes ▼
