Tu esi melis. Vismaz tas ir tas, ko jūs baidāties, ka cilvēki uzzinās par jums.
Jo mazāks ir jūsu bizness, jo lielāka iespēja, ka jums ir bijusi šāda doma vienā brīdī: Mans produkts / pakalpojums ir tikai jaunākais čūsku eļļas veids un ikviens gatavojas uzzināt.
Pirmkārt, ieņemiet dziļu elpu.
Ar šo domu (bieži dēvē par “impostora sindromu”) ir pilnīgi normāli. Daži no talantīgākajiem cilvēkiem pasaulē ir cietuši no tā. (Tina Fey un Maya Angelou ir tikai dažas no slavenībām, kas ir atzinušas, ka cieš no sāpīga sindroma.)
$config[code] not foundVispārīgi runājot, jo grūtāk strādāt dzīvē, lai gūtu panākumus, jo lielāka iespēja, ka jūtaties, ka bailes tikt pakļautas krāpšanai.
Personīgā līmenī impostora sindroms var būt diezgan sarežģīts. Bet profesionālā līmenī? Jūsu bizness (gluži burtiski) nevar atļauties ciest no šīs bailes. Lai gan sākumā tas var izklausīties mazliet dīvaini, saprotiet, ka, ja jūs sagaida, ka jūsu bizness turpinās augt, jums būs jābūt neticamai ticībai tās derīgumam.
Tas ir vairāk nekā tikai izaugsme jūsu uzņēmumā, starp citu. Jūsu auditorija ievēro jūsu attiecīgās jomas iestādes. Bet jūsu bizness nekad netiks uzskatīts par autoritāti, līdz tas aptvers vienu vienkāršu faktu: tas ir pelnījis būt šeit. Elle, tas ir pelnījis, lai uzvarētu!
Pēc tam, kad šaubīsieties par šo šaubu, jūs atradīsiet vienu soli tuvāk troņa pieprasīšanai un sava uzņēmuma pārvēršanai par tiešsaistes iestādi, kurai vienmēr bija jābūt.
Protams, šī pārspīlēta sindroma problēmas pārvarēšana ir tikai pirmais šķērslis, ar kuru jums būs jārisina. Ja jūs nopietni domājat, ka kļūstat par pilnvaru savā laukā, ir dažas citas autorizācijas mārketinga kastes, kuras jums vispirms būs jāpārbauda sarakstā.
Lūk, ko tā veic, lai tiešām izceltu
Būt par autoritāti ir vairāk nekā tikai populārs. Nozares peļņas gūšana nozīmē noteiktā satura veidošanu. Paturiet prātā, ka, pretēji izplatītajam uzskatam, vairāk datu ne vienmēr ir labāki. Patiesībā jums būs jāsniedz tik daudz zināšanu, kādas ir jūsu auditorijai.
Visu savu pārliecību dublējiet ar cienījamiem datiem un pārliecinieties, ka jūsu argumenti ir hermētiski. Taču, saprotot, ka, runājot par auditorijas iesaistīšanu / izglītošanu, ir zems atgriešanās punkts, kad dati kļūst nejutīgi.
Jūsu saturs sāk justies vairāk kā zinātniskā žurnāla ieraksts nekā bloga ieraksts. Tagad, noskaidrojot, kur šis samazinošais peļņas punkts ir, ir jānosaka auditorijas iecietība attiecībā uz šāda veida “meta-analīzi”.
Iet tik dziļi, cik jums ir, bet iemācīties līdzsvarot šo dziļumu ar valodu, ko lasītāji var saprast. Jūs nedrīkstat rakstīt Wall Street Journal tādā pašā veidā, kā jūs rakstāt par BuzzFeed, vai ne?
Saglabājiet to nišu: jūsu pirmais instinkts, veidojot saturu, būs palaist miljonos virzienos un risināt katru tematu zem saules. Kāda iemesla dēļ cilvēki, šķiet, domā, ka tas ir efektīvs veids, kā ražot saturu. Ziņas: tas nav.
Atcerieties: autorūpniecības mārketings nav par to, lai ikviens mazliet rūpētos. Runa ir par dažu cilvēku ieguldīšanu.
Izveidojiet jēgpilnu satura mārketinga mašīnu, kuru jūsu galvenā auditorija rezonē, un pēc tam, kad auditorija sāk augt, jūs varat paplašināt savu redzesloku.
Attiecībā uz pievilcību jūsu galvenajai auditorijai veltiet laiku, lai izpētītu sarežģītas tēmas. Video un infographics ir lieliska vieta, kur sākt, bet tie ir tālu no jūsu vienīgajām iespējām.
Izveidojiet kaut ko patiesi noderīgu (piemēram, ebook). Parādot auditorijai, cik lielā mērā jūs vērtējat padziļinātas analīzes, jūsu uzņēmums būs viens solis tuvāk, lai izveidotu sevi kā vienu no zinošākajām balsīm šajā nozarē.
Kad runa ir par saturu, kas izveido autoritāti, nekas nav gluži kā labi rakstīts “how-to” blog post. Ja tas tiek darīts nepareizi, tas ir garlaicīgs, vispārējs laika izšķiešana. Ja tas ir pareizi izpildīts (pareizi izpētīta, iesaistīta valoda un veicami pasākumi, kas paredzēti lasītājam), tas, kā ievietot emuāru, var padarīt jūsu biznesu izceļamu tā, kā jūs nekad nebūtu iedomājies.
Jūsu saturam jābūt unikālam / jautram, nevis garlaicīgam. Ņemiet vērā, ka saturam jābūt tikai jūsu auditorijai. Ja jūs mēģināt pašpopularizēt visu saturu, jūsu auditorija uzreiz to saņems un jūs apdraudēsiet sava argumenta integritāti.
Ja jums ir grūts laiks, attīstot patērētāju uzticību, veltiet laiku, lai mudinātu auditoriju skeptiski.
Nopietni.
Atcerieties: autoritātes mārketinga mērķis nav attīstīt kultu. Jūs vēlaties piesaistīt iesaistītu, sabiedrisku auditoriju, kas tik ātri svinētu jūsu atklājumus, kā tas jūs aicinātu uz jūsu neprecizitātēm.
Izmēriet augšup fotoattēlu, izmantojot Shutterstock
Vairāk: Satura mārketings 5 Komentāri ▼
