Ja izmantojat sociālos medijus, jums ir labas izredzes, ka izmantojat hashtags vai esat redzējis hashtags, ko izmanto, lai palielinātu redzamību un kategorizētu ziņas. Bet jūs, iespējams, arī esat redzējuši, ka cilvēki lieto hashtags pārmērīgi un bez reāla mērķa vai vērtības.
$config[code] not foundFaktiski, hashtag ir kļuvis tik daudz daļa no popkultūras, ka komiķis Jimmy Fallon un dziedātājs Džastins Timberlake nesen izveidoja komēdiju, kas izsmēja to pārmērīgu izmantošanu. Šeit ir klips:
Jūs jau varētu jautāt: „Kas ir hashtag un kā jūs to lietojat?” Nu, hashtags radās no interneta tērzēšanas tīkliem, pirms tie kļūst arvien plašāki mikroblogu vietnēs, piemēram, Twitter. Hashtags sastāv no vārda vai frāzes, kam seko simbols #. Tas ļauj lietotājiem grupēt ziņojumus kategorijās un viegli meklēt citus ziņojumus, kas izmanto tos pašus hashtagus. Kopš šīm agrākajām dienām vairākās citās vietās, tostarp Facebook, Instagram, Tumblr, Pinterest, Google+ un Flickr, ir ieviesti hashtags. Katrā no šīm vietnēm tie kalpo aptuveni tādam pašam mērķim, bet veids, kādā tie tiek uztverti, var būt ļoti atšķirīgi. Nesen veiktais EdgeRank Checker pētījums atklāja, ka Facebook posts ar hashtags vidēji ir daudz mazāks par vīrusa pieejamību un iesaisti, nekā tie, kam nav. Taču pētījumā arī konstatēts, ka, lietojot twinets hashtags, šie tweets ir gandrīz divas reizes biežāk atkārtoti. Abās vietnēs varat meklēt vai noklikšķināt uz hashtag, lai skatītu reālā laika rezultātus.Bet čivinātā populārs hashtag var radīt pastāvīgus atjaunināšanas rezultātus, savukārt tāda pati tēma Facebook bieži vien nesniedz gandrīz tikpat daudz. Daļēji iemesls ir tas, ka čivināt ir izmantojis hashtags ilgāku laiku, un tie ir vairāk populāri tur. Bet cits iemesls var būt saistīts ar katra vietnes formātu. Twitter vietnē lietotāji izveido savus ziņojumus, lai atbildētu uz citiem lietotājiem. Facebook, ja cilvēkiem ir atbilde, viņi vienkārši komentē sākotnējo ziņu. Tas rada mazāk amatu tajā pašā sarunā un mazāk nepieciešamības, lai hashtag noteiktu kopīgu tēmu vai diskusiju. Čivināt bija viena no pirmajām vietnēm, kurās izmantot hashtags. Kā jau minēts iepriekš, pētījumi rāda, ka Twitter hashtags ir efektīvs iesaistīšanās nolūkos. Tomēr vēl ir jāapsver vadlīnijas. Piemēram, pārmērīga hashtags var izslēgt dažus lietotājus, saka Ken Mueller šodien. Viņš paskaidro: Kad cilvēki redz pārāk daudz krūšu, viņu acis glazē. Tas izskatās kā surogātpasts. Mueller ierosina veikt dažus pētījumus, pirms tiek izvēlēti jautājumi, lai uzzinātu, kuri no tiem iegūst kvalitatīvās mijiedarbības veidus, ko jūs meklējat. Viņš ierosina izvēlēties tikai vienu vai divus atbilstošus ziņojumus pa pastu. Piekrīt Singapūras bāzētajam blogeram Jiong Hong no SMM Insight. Viņš saka, ka nepietiekami tirgotāji uzskata, ka patērētājiem ir hashtags, pievienojot: Parasti mārketinga speciālisti uzzina, cik bieži hashtag ir tweeted, pirms to izmanto. Tie ir piesardzīgi pret neeksistējošām un pārmērīgām hashtagām, kas varētu ietekmēt to tweets pieejamību. Labi. Bet pēc šī testa tirgotāji reti veic papildu pētījumus vai seko līdzi tiem. Hong saka, ka tirgotājiem par čivināt ir jāapsver tādas lietas kā, vai meklēšanas rezultāti no konkrētas hashtag ir svarīgi un noderīgi, rezultātu datumi un vai rezultāti var pārspēt patērētājus. Bet ne visās vietnēs ir tādas pašas tendences, kas attiecas uz hashtags. Dan Zarella pētījums par Hubspot atrasti Instagram amatus, izmantojot hashtags, bija daudz augstāks līdzīgs sekotāju rādītājs nekā tiem, kas to nedarīja. Tomēr tas pats pētījums atklāja dažas no visefektīvākajām lietām, piemēram, #followforfollow un # likeforlike. Tātad, tie nevar iegūt tādu kvalitātes mijiedarbības veidu, ko uzņēmumi un profesionālie lietotāji bieži meklē. Lai noskaidrotu meklēšanu šajā frāzē, var noklikšķināt uz Hashtags pin aprakstos. Bet hashtag meklējumi var arī atklāt tapas, kurās aprakstā vai saitē sans hashtag ir iekļauti līdzīgi vārdi vai frāzes. Tātad, vai ir kādas reālas priekšrocības, ja lietojat hashtags Pinterest? Kate Dunham no The uberVU Blog domā tā, bet ne vienkāršam mērķim iegūt sekotājus un redzamību. Tā vietā viņa iesaka vairāk izmantot Pinterest, lai uzraudzītu zīmola iesaistīšanos: Tā kā meklēšana darbojas nedaudz atšķirīgi Pinterest, vislabāk ir izveidot jūsu uzņēmumam vai zīmolam pilnīgi unikālus apzīmējumus - jo specifiskāk, jo labāk … Plus, ja jūs veicat konkursu, kurā cilvēki tiek aicināti piesaistīt jūsu hashtag, kam ir ļoti specifisks būs vieglāk meklēt darbu, veicot ierakstus. Tātad, kā jūs izmantojat Hashtags?
#Vēsture
#Facebook
#Twitter
#Instagram
#Pinterest
# Google +
Google ir pat sācis, ieskaitot meklēšanas vaicājumus. Zaheed Sabur no Google nesen paziņoja par Google+ ziņu. Svarīgākajos Google meklēšanas joslā ievadot vaicājumu, atklājas saistītās Google+ ziņas parastajiem rezultātiem, Sabur paskaidro. Jūs varat arī redzēt saites, lai meklētu šos hashtagus citās sociālo mediju vietnēs.
#Strategy
Tātad, tagad, kad mēs esam iekļuvuši daudzu sociālo kanālu hashtagu plusi un mīnusi, ko tas viss nozīmē jūsu biznesam?
Krista Bunskoek no Wishpond iesaka, ka visās jūsu sociālajos kontos zīmoliem vai kampaņu nolūkiem jāizmanto kopsavilkumi. Viņa skaidro:
Jūs izveidojat savu zīmolu. Padariet to par uzņēmuma nosaukumu vai saiti, ko cilvēki zina (vai zinās) par jūsu uzņēmumu. Izmantojiet to kā galveno uzņēmuma tagu, ko jūs un jūsu klienti var izmantot jebkurā laikā un jebkurā vietā.
Kas par hashtags lieliem notikumiem, piemēram, Super Bowl? Daudzi cilvēki čivināt vai publicēt informāciju par šiem notikumiem sociālajos medijos, tāpēc pievienošanās sarunai var palielināt jūsu sasniedzamību, vai ne?
Varbūt ne, saka Daniels Viktors pie Nieman Žurnālistikas laboratorijas, pievienojot:
Saskaņā ar čivināt, #SuperBowl tika izmantots 3 miljoni reižu apmēram piecu stundu laikā Super Bowl svētdien šogad. Paskaties uz visiem cilvēkiem, kas varētu būt ieinteresēti mūsu jokos par Beyonce! Un tomēr, ja kāds cilvēks pievērš uzmanību, tas ir gandrīz neiespējami, piemēram, viens Niagāras piliens, kas kliedz, lai pamanītu, jo tas nošauj kritienus.
Faktiski, Charlie Warzel no BuzzFeed domā, ka hashtags vienkārši vairs nevar kalpot reālam mērķim:
Tas, kas tika radīts kā līdzeklis organizācijai, atklāšanai un sasniegšanai, var būt pārspējis tā lietderību.
Vai mārketinga pasākumiem izmantojat hashtags?
Hashtag foto caur Shutterstock
16 Piezīmes ▼
