29. jūnijā Facebook algoritma maiņa satricināja satura pasauli. Sociālo mediju gigants paziņoja, ka sāks noteikt prioritātes ziņām, kas kopīgas draugiem un ģimenei, nekā izdevējiem un zīmoliem. Tā ir slikta ziņa par zīmoliem, kas ir paļāvušies uz sociālo mediju vietnēm, piemēram, Facebook, kā galveno interneta satiksmes draiveri.
Facebook (NASDAQ: FB) veido 41,4% no ziņu plūsmām uz ziņu portāliem, saskaņā ar Parse.ly 2016. gada aprīļa Iestādes ziņojumu. Bet ne visi ir zaudēti. Lai gan zīmoli var būt nepatīkami, saturs, ko publicē un koplieto indivīdi, var iegūt vēl lielāku vilci. Tā ir laba ziņa nozares ietekmētājiem un jaunajiem domu līderiem.
$config[code] not foundKāpēc Facebook mainīja tā satura algoritmu
Vai Facebook tiešām ir satura ziņu platforma vai sociālais tīkls? Dažu pēdējo gadu laikā Facebook noteikti arvien vairāk meklē RSS plūsmu, kas pārkaisa ar bērnu attēliem un kāzu paziņojumiem nekā sociālais tīkls. Tā nesen publicētais tiešraides un tūlītējo rakstu popularizēšanas process sociālajā tīklā turpināja virzīties tālāk. Bet šis jaunākais paziņojums viss satricina. Paziņojumā Facebook izveidoja trīs pamatvērtības, uz kurām balstās tās ziņu plūsma. Ziņu plūsma ir “subjektīva, personiska un unikāla.” No vienas puses, to nav grūti izlasīt kā tiešu atspēkojumu jaunāko ziņu strīdam. (Bijušie darbinieki apgalvoja, ka sociālais tīkls apspieda konservatīvus ziņojumus, kurus Facebook stingri noliedza.) Facebook paziņojumā uzņēmums paziņoja, ka „mēs neatbalstām konkrētus avotu veidus - vai idejas. Mūsu mērķis ir sniegt stāstus, ko esam saņēmuši atsauksmes, ko lielākā daļa cilvēku vēlas redzēt. "
Tomēr realitāte ir tāda, ka Facebook ir jūtama arī draudot alternatīvu platformu, piemēram, "Instagram" un "Instagram" (pēdējo no tām pieder tīkls), pieaugumam. Millennials un Gen Z flocking uz šīm platformām, lai dalītos ar saviem fotoattēliem un tiešraides video. Globāli cilvēki ik dienu pavada vairāk nekā 50 minūtes, ritinot caur Facebook, Messenger un Instagram. Taču lielākā daļa šī laika tiek iztērēta jau publicētā satura patērēšanā. Turpretī, lietotājus, kas ir reģistrējušies, lietojumprogrammā atrodas 25 līdz 30 minūtes dienā, bet viņi arī aktīvi darbojas radot saturs, ziņo Biznesa Insider.
Facebook ir visvērtīgākais “saturs ir saturs” - un viss, kas paliek lietotājiem, ir iesaistīts. Facebook palīdzēja palielināt klikšķu skaita pieaugumu un tikpat ātri to apglabāja. Izmantojot tūlītējos rakstus un tiešraides video, Facebook veica būtisku spēli, lai saglabātu vairāk lietotāju savā vietnē - un tādējādi palielinātu reklāmas ieņēmumus, kas citādi nonāktu citās vietnēs. Tagad sociālais tīkls atkal maina spēles noteikumus.
Ko Facebook ziņu plūsma maina līdzekļus uzņēmumiem
Pat pirms jaunākās algoritma maiņas, Facebook samazina biznesa lapu redzamību un samazina ventilatora iesaisti. Lai gan algoritma maiņa var justies kā pēdējais trieciens, tā ir lieliska iespēja atkārtoti rosināt jūsu uzņēmuma domāšanas vadības programmu. Facebook būtībā ir sakaru tīkls. Tagad ir pienācis laiks sākt piesaistīt attiecības, kurām jau ir jāpiedalās fantastiskā saturā, un izveidot sevi kā domas līderi. Īsāk sakot, ir pienācis laiks būvēt jūsu zīmols - un mudināt savus darbiniekus darīt to pašu.
Novērtējiet konkurenci. Lai gan lielākā daļa cilvēku domā par LinkedIn kā nozares ziņu, Facebook ir tikpat spēcīga platforma profesionālai domu vadīšanai. Tas var būt tikpat vienkāršs kā atbilstoša satura kurināšana un šo stāstu atkārtota publicēšana, vai arī varat sākt veidot savu saturu. Pirms sākat darbu, iegūstiet sajūtu citiem domāšanas līderiem savā nozarē. Iepazīstieties ar domu līderu sarakstiem, piemēram, šiem tehnoloģiju nozares ietekmētājiem, vadības domu līderiem (izmantojot Thinkers50) un mārketinga nozares līderiem. Kādus satura veidus šie vadītāji dala? Kā viņi sadarbojas ar saviem sekotājiem?
Uzturēt saturu. Jums nav nepieciešams katru dienu publicēt ilgi veidotu emuāra saturu, lai veiktu ietekmi. Jūs varat sākt veidot viļņus, vienkārši daloties stāstos, kas jums ir nozīmīgi - vienkārši pievienojiet savu unikālo perspektīvu. Piemēram, vai ir nozares tendence, kas saņem daudz buzz? Iet uz priekšu un kopīgojiet labi rakstītu rakstu (vai divus) par šo tēmu, bet noteikti pievienojiet savu personīgo komentāru. Vai piekrītat autora teiktajam? Vai autors nepamanīja kaut ko, kas no jūsu pieredzes ir būtisks komponents?
Apakšējā līnija
Facebook algoritma maiņa var satricināt to, kā zīmoli sasniedz patērētājus, bet tas arī sniedz jaunu balss un pilnvaru atsevišķiem garšas veidotājiem un satura kuratoriem tīklā. Izmantojiet šo unikālo iespēju veidot savu zīmolu un reputāciju kā nozares domu līderim.
Facebook foto, izmantojot Shutterstock
Vairāk: Facebook 2 Komentāri ▼
