Svētie smēķē! Google ir efektīvi nogalinājusi gan Precīzās, gan frāzes atslēgvārdu atbilstības tipus AdWords.
Kamēr atslēgvārdu atbilstības veidi joprojām būs spēkā, sākot ar septembri, AdWords atkārtoti definē definīciju, kā atslēgvārdi iestatīti frāzei un precīzam atslēgvārdu atbilstības tipam tiks aktivizētas meklēšanas reklāmas, piemērojot tuvu variantu atslēgvārdu atbilstību. Nozīmē, ka jūsu atslēgvārdi izraisīs arī nepareizas kļūdas, atsevišķas / daudzskaitļa formas, stemmings, akcentus, akronīmus un norādīto atslēgvārdu saīsinājumus.
$config[code] not found2012. gadā tika ieviesta cieša atslēgvārdu atbilstība, un tā jau bija noklusējuma opcija, lietojot precīzu atbilstības un frāzes atbilstību - tomēr agrāk jūs to varat atteikties. Turpinot, tas tā vairs nav. Šeit ir viss, kas jums jāzina par šī atslēgvārda atbilstības veida kratīšanu.
Kas ietekmē izmaiņas?
Programmā WordStream mēs novērtējam, ka izmaiņas nav problemātiskas aptuveni 97% Google AdWords reklāmdevēju, kuri nav izvēlējušies tuvu varianta atslēgvārdu varianta variantu un kuri neizmantoja atslēgvārdu “atbilstības veida slazdu” optimizācijas stratēģijas.
Tomēr 3%, kuri izmantoja precīzu un frāzi, vecmodīgi, noteikti ietekmēs izmaiņas. Un ierakstam mēs neredzam iemeslu, kāpēc viņiem bija jānoņem izvēles iespēja.
Kāda bija priekšrocība, ko agrāk izvēlējās ārpus tuvu varianta Atslēgvārdu atbilstība?
Klasiskās frāzes un precīzas atbilstības izmantošana nodrošināja precīzāku un precīzāku kontroli pār meklēšanas vaicājumiem, kas aktivizēja jūsu reklāmas. Programmā WordStream konstatējām, ka PPC datplūsmas veidošana, izmantojot šos precīzākos atbilstības veidus, gandrīz vienmēr uzlaboja ROI, parasti zemu divciparu diapazonā.
Vai bija kādi trūkumi, lietojot frāzi un precīzu atbilstību?
Jā. Palielināta kontrole un ROI radās, ievērojami palielinot konta pārvaldības sarežģītību.
Piemēram, konts ar 10 miljoniem atslēgvārdu parasti sastāvēja no aptuveni 1 miljona galveno atslēgvārdu un 9 miljoniem šo pašu atslēgvārdu variantu. Tas izraisīja daudzkārt vairāk kontu artefaktu, kas savukārt radīja konta inerci, kas apgrūtināja vilšanos citos veidos. Piemēram, reklāmu kopēšanas un izvietošanas lapas optimizācija bija daudz sarežģītāka, jo bija tik daudz vairāk reklāmu kopu, ar kurām rīkoties, utt.
Tas bija neveiksmīgi, jo reklāmu kopēšanas un izvietošanas lapas optimizācija nodrošina daudz lielāku potenciālu. Piemēram, 10% no galvenajām lapām pārvērš 3-5x augstāku nekā vidējā galamērķa lapa, un top 1% reklāmas teksta rada 6 reizes vairāk klikšķu.
Kāpēc Google definē frāzi un precīzu atbilstību?
Man nav ne jausmas. Šī nav pirmā reize, kad Google ir zaudējusi funkcionalitāti, piemēram, pagājušajā gadā viņi atteicās no mērķauditorijas atlases pēc ierīces. Tomēr abos gadījumos Google atkāpās mērķauditorijas atlases funkcijas, kas, ja tās tika izmantotas, radīja ievērojami sarežģītāku konta struktūru.
Turklāt precīzas atbilstības jēdziens ir aptuveni 15 gadus vecs. Šodien mēs virzāmies uz meklēšanu bez atslēgvārdiem, kur organiskie meklēšanas algoritmi, piemēram, Hummingbird, rādīs meklēšanas rezultātus tādam saturam, kurā pat nav iekļauti meklētie atslēgvārdi, un Google iepirkumu reklāmas vispār neizmanto atslēgvārdus lai atlasītu reklāmas. Tā rezultātā tuvākajā nākotnē es ceru, ka redzēšu vairāk šīs „atbilstības veida konsolidācijas”.
Galu galā tā ir Google AdWords pasaule. Mēs tikai dzīvojam tajā.
Kādas ir tuvās varianta priekšrocības?
Samazināta konta sarežģītība, izmantojot mazāk atslēgvārduIzvērsts sasniedzot, jo tas var iegūt vairāk garu atslēgvārdu meklēšanu, kas citādi nebūtu bijusi iespējama, pateicoties “zemajam meklēšanas apjomam”. Nebija iespējams izstrādāt visas iespējamās atslēgvārdu variācijas nišai.
Vai ir kādas priekšrocības, piespiežot izmantot tuvu variantu Atslēgvārdu atbilstība?
Nē. Izņemot to, ka varbūt tas liek meklēt tirgotājiem domāt vairāk par vairāk SEM stratēģiju un vairāk piesaistītu optimizācijas darbību, piemēram, Reklāmguvumu līmeņa optimizācija un reklāmu kopēšanas optimizācija, nevis bezjēdzīga (un bezgalīga) atslēgvārdu paplašināšana.
Kādas ir jūsu domas par frāzes un precīzas atbilstības maiņu?
Pārpublicēts ar atļauju. Oriģināls šeit.
Attēli: Google atbalsts
Vairāk: Google, izdevēja kanāla saturs 9 Komentāri ▼
