Facebook (NASDAQ: FB) ir beidzies reklāmu inventārs, brīdināja Mari Smith, Facebook guru, pagājušā mēneša konferencē „Nepretendēt”. Tā kā vietne ir augusi, tā vienkārši pārsniedza 2 miljardu biedru atzīmi - Smith uzskata, ka ir pienācis laiks pārdomāt jūsu Facebook mārketinga mērķus 2017. gadam.
Efektīvāku Facebook reklāmu izveide
Pirmkārt, lai uzlabotu jūsu Facebook reklāmas rezultātus, atcerieties visu, kas jums ir jādara Facebook, ir jāoptimizē mobilā skatīšanai, jo aptuveni 90 procenti Facebook lietotāju skatās platformu mobilajās ierīcēs.
$config[code] not foundSmits saka: „Ir grūtāk sagriezt visus trokšņus sociālajā platformā, tāpēc jums ir nepieciešams pārvērtēt to, ko vēlaties izkļūt no Facebook, un jūsu KPI (galvenie darbības rādītāji). Pajautājiet sev šādus jautājumus: Vai jūs cenšaties augt patīkamiem, iegūt iedarbību ziņu plūsmās vai optimizēt sasniedzamību? Vai jūs pat mērāt “pareizās” lietas? Vai jūsu auditorija iesaistās jūsu reklāmās, vai arī jūs izšķērdat naudu, pērkot Facebook reklāmas?
Lai kļūtu efektīvāks par Facebook, Smith saka, ka jums ir jāizstrādā vienota mārketinga pieeja, kas ietver pēcpārdošanas klientu apkalpošanas plānu un pilnīgu stratēģiju. Galvenais, viņa piebilst, ir nodrošināt, lai jūsu pieeja būtu integrēta. Ņemot silosus, tiks novērsts jūsu progress.
Labās ziņas, protams, ir mazie uzņēmumi, kuriem ir elastīgums, lai tie būtu izveicīgāki. Viņi var ātrāk izveidot vienotu stratēģiju un atklāt, kas viņiem nedarbojas sociālajā platformā.
Smith arī iesaka jums meklēt kādu vidusceļu, lai tuvotos jūsu Facebook mārketingam. No vienas puses, ir numuri, kas balstīti uz tirgotājiem, kuri tikai redz skaitļus, un otrā galā ir sirds tirgotāji, kas tikai redz cilvēkus un emocijas. Mēģiniet panākt līdzsvaru, bet pārsteidzošas emocijas ir daudz efektīvāks veids, kā sasniegt patērētājus.
Pēc tam, kad esat noteicis jaunos mērķus (vai pagatavojuši savus sākotnējos), ir pienācis laiks dziļāk ienirt saturu, Smith iesaka. Spēcīga Facebook klātbūtne sākas ar lielisku saturu. Un daudz no šī satura turpinās būs video. Smith citēja pētījumu, ko veica sociālā mediju pārvaldības sabiedrība Buffer, parādot video ziņojumus par Facebook aptuveni trīs reizes vairāk nekā parasti. Šodien lielākā daļa Facebook amatu (aptuveni 80 procenti, Smith saka) ir saites, bet 19 procenti ir fotogrāfijas. Mazāk par vienu procentu ir videoklipi, tāpēc viņa uzskata, ka tas ir īstais laiks, lai nokļūtu šī maiņas pirmajā stāvā un izveidotu savu video Facebook tīklu.
Turklāt, viņa piebilst, izmantojiet kvadrātveida formatētus videoklipus (ainavas režīma vietā), lai iegūtu vairāk skatu, patīk un akcijas. Smith minēja A / B testu Džeinas Goodall institūtam, kur tas saņēma gandrīz divreiz vairāk viedokļu un vairāk nekā divas reizes vairāk Facebook akciju no kvadrātveida video reklāmas.
Formulējot savu Facebook satura stratēģiju, Smits saka, ka lielākā daļa Facebook amatu ir zīmoli, kas „kliedz cilvēkus, lai nopirktu manas lietas.” Tā vietā viņa iesaka jums domāt „mūžzaļie” - amati, kas var šķist svaigi mēneši (vai pat gadi) vēlāk. Lai izveidotu veiksmīgu Facebook saturu, jūsu ziņojumam ir nepieciešams:
- Esiet augsta enerģija,
- Iemāciet emocijas,
- Izveidojiet to, lai to skatītu ar skaņu,
- Iekļaujiet zemākas trešās vietas izcelšanu,
- Iekļaujiet parakstus (izmantojiet Facebook parakstu ģeneratoru).
Jūsu mērķis, Smith saka, ir izveidot “īkšķi apturošu saturu” (saturs, kas ir pietiekami liels, lai apturētu mobilo sērfotāju īkšķus).
Smith konsultē uzņēmumu īpašniekus, lai izmantotu dažus pastāvošos rīkus, lai palīdzētu jums izveidot standout saturu, tostarp:
- BuzzSumo
- Rupjš
- Animoto
- Animatrona vilnis
- Adobe Spark
Un, vissvarīgākais, brīdina Smitu, jums ir jāsniedz „lielisks klientu serviss”. Pat dažas negatīvas ziņas vai atsauksmes par jūsu uzņēmumu var noliegt visu smago darbu, ko esat veikuši.
Facebook foto, izmantojot Shutterstock
Vairāk: Facebook
