PPC atslēgvārdu izpētes pamatprincipi

Atslēgvārdu identificēšana reklāmu kampaņās par klikšķi (PPC) ir dinamisks un nebeidzams process, kas prasa nepārtrauktu uzlabošanu. Konversijas atslēga ir jūsu atslēgvārdos un cik efektīvi tos izmantojat. Datu orientēta atslēgvārdu izpēte ir obligāta, lai novērstu jebkādus minējumus no procesa. Ideja ir tāda, ka PPC kampaņas rezultātiem nevajadzētu būt pārsteigumam, ja esat piekritis ieguldīt tajā.

$config[code] not found

Bet kā jūs sākat un no kurienes? Vai jums ir pareiza pieeja, meklējot labākos biznesa atslēgvārdus, kas atbilst jūsu kampaņai? Šeit ir dažas idejas, kas jāsāk ar pirms pārlēkt uz savu PPC kampaņu.

Atslēgvārdu ideju ģenerēšana manuāli var ierobežot jūsu iespējas un iespējas. Atslēgvārdi, ja tie nav novērtēti, ņemot vērā ikmēneša meklēšanas apjomu, atrašanās vietas popularitāti, MPK likmi, konkurētspējīgu cenu noteikšanu un reklāmas pozīciju, var sagraut visus mārketinga pasākumus. Ir svarīgi, lai jūs pieņemtu apzinātus lēmumus, izvēloties un piemērojot jūsu uzņēmējdarbības kampaņas atslēgvārdus.

Uzziniet savu atslēgvārdu meklēšanas rīkus un to lietošanu vispirms

Izmantojot atslēgvārdu izpētes rīkus, piemēram, Google AdWords atslēgvārdu plānotāju, SEMrush atslēgvārdu analītiku, WordStream atslēgvārdu rīku, Moz, Wordtracker vai SEO Book, var būt liela nozīme.

Vēl viens interesants jaunumi PPC tirgotājam ir tas, ka SEMrush ir izstrādājis savu PPC atslēgvārdu rīku, kas ir beta stadijā. Izmantojot šo rīku, jūs varat ne tikai izveidot jaunus PPC atslēgvārdus dažādās kombinācijās, bet arī savākt konkurentu atslēgvārdu idejas ieviešanai. SEMrush ir izstrādājis savu datu bāzi jaunu atslēgvārdu meklēšanai. Tas arī ļauj jums atklāt dažādās grupās esošos atslēgvārdus un pievienot tos kā negatīvus, lai izvairītos no reklāmu kopu konkurēšanas.

Tomēr, kurš rīks ir jāizmanto un ko izmēģināt gadījuma lietošanai, ir atkarīgs no individuālās izvēles. Nav garantijas, ka, izmantojot šos rīkus, jūs iegūsiet lielākus reklāmguvumus, bet tie noteikti var palīdzēt jums izvēlēties pareizos atslēgvārdus, kas ietekmē jūsu PPC kampaņas.

Atslēgvārdu izpētes rīku izmantošana var automatizēt datu iegūšanu, datu uzglabāšanu un šķirošanu, kā arī sniegt svarīgu statistiku, kas tirgotājiem ir nepieciešama, lai ātri pieņemtu lēmumus. Atslēgvārdu rīku izmantošanas soļi ir vienkārši.

Uzziniet, kādas ir nepieciešamās funkcijas atslēgvārdu izpētes rīkā.
Novērtējiet atslēgvārdu rīku, pamatojoties uz tā vieglumu un automatizācijas līmeni.
Pirms atslēgvārdu palaišanas izveidojiet mērķauditorijas atlases kampaņas iestatījumus - atrašanās vietu, ierīci, izvietojumus, grafiku, mērķauditorijas atlases un izvietošanas lapas.
Turpiniet novērtēt klikšķus, VKS, reklāmguvumus, maksu par reklāmguvumu katram atslēgvārdam un uzlabot to skaitu un dažādību, lai iegūtu labākus rezultātus.

Šajā rakstā mēs pievērsīsimies galvenajām PPC atslēgvārdu izpētes rīka iespējām un to, kā jūs varat izmantot vienu no jūsu priekšrocībām. Pēc kontrolsaraksta jūs atradīsiet instrumentus, kas pozitīvi ietekmēs jūsu vispārējos kampaņas mērķus.

Rīks sniedz labi pārbaudītus un pārbaudītus atslēgvārdus

Labs instruments var palīdzēt jums veikt PPC atslēgvārdu izpēti gan Google AdWords, gan Bing reklāmu kampaņās. Ja jums ir saraksts ar visiem attiecīgajiem atslēgvārdiem, kurus konkurenti un nozares līderi jau konkurē un novērtē, ir vieglāk noteikt īstermiņa un ilgtermiņa PPC mērķus. Instrumentam ir jābūt vēsturiskai datu bāzei, lai sniegtu jums atslēgvārdus jūsu mērķa domēnā.

Rīks sniedz visu noderīgo informāciju par atlasītajiem atslēgvārdiem

Paplašināta informācija, piemēram, mēneša vidējais meklēšanas apjoms pēc atrašanās vietas, meklēšanas tendenču diagrammas, atslēgvārdu grūtības (KD) rezultāts, MPK, konkurētspējīgs blīvums un rezultātu skaits SERPs, sniedz labāku ieskatu par atslēgvārdu. Atslēgvārdu novērtēšana, pamatojoties uz visiem šiem būtiskajiem rādītājiem, palīdz optimizēt potenciālo atslēgvārdu sarakstu un izmantot to.

Rīkojumam ir jāparāda katra atslēgvārda popularitāte un lietošanas informācija citiem

Vai tā nav lieliska ideja, ja atklājat atslēgvārdus un vadošo reklāmdevēju / konkurentu vārdus, kuri izmanto šos atslēgvārdus savām kampaņām? Tiklīdz jūs uzzināsiet to populārās galamērķa lapas un reklāmu kopijas ziņas, jums būs vieglāk izveidot reklāmu grupas, kurām ir pārliecinošs ziņojums un augsts CTA. Pārliecinieties, vai jūsu atslēgvārdu rīks to nodrošina.

Rīks ir jāizveido frāzes atbilstības un saistītie atslēgvārdi

Vai plašās / frāzes atbilstības atslēgvārdi darbojas jūsu kampaņā, vai arī jūs domājat, ka mērķa PPC atbilst precīziem atbilstības atslēgvārdiem? Kas dod maksimālo atdevi par saprātīgām izmaksām? Šādu lēmumu pieņemšana bieži ir atkarīga no tā, cik liels ir atslēgvārdu kopums, no kura jums jāizmanto. Ja jūsu PPC atslēgvārdu rīks ļauj jums izveidot maksimālo frāžu variantu skaitu, lai pārbaudītu un izvēlētos, jums ir labākas iespējas izdarīt nozīmīgus lēmumus.

Rīks ģenerē atslēgvārdu idejas, izmantojot pielāgotus ievades un mainīgos lielumus

Ne katrs rīks ir aprīkots ar šo funkciju. Atslēgvārdu izpētes rīki, piemēram, SEMrush atslēgvārdu analītika, nodrošina uzlabotas filtra opciju, lai izveidotu daudzveidīgu frāzes atbilstības atslēgvārdu kopu. Varat pievienot dažādus ievades tekstus un atrast vairākus atslēgvārdus dažādās meklēšanas metriku kombinācijās.

Rīks ir jāraksta atslēgvārdi nišās

Vai tas nav liels atvieglojums, ka jūs varētu organizēt atslēgvārdus atsevišķās nišu grupās, analizēt tos atbilstoši prasībām un atklāt jaunas nišas, lai pārņemtu, neizmantojot nevienu Excel bāzes krātuvi? Atslēgvārdu izpētes rīks, kas palīdz atslēgt atslēgvārdus partijās un sniedz jums atbilstošas reklāmu kopas idejas, var būt patiešām noderīgs un ietaupīt laiku.

Rīks Must Rādīt atslēgvārdu grūtības

Viena no lielākajām kļūdām tirgotājiem bieži vien ir tā, ka viņi izvēlas augstus MPK atslēgvārdus ar augstu pirmās lapas cenas novērtējumu. Šie atslēgvārdi ir visgrūtāk klasificējami un augstākās pozīcijas. Tas rada neapmierinātību, jo jūs turpināt palielināt cenas summu, bet bez neveiksmes klikšķiem vai pat seansiem. Izmantojot atslēgvārdu grūtības rīku, jūs varēsiet atrast atslēgvārdus, kuriem ir vidēja vai mazāka konkurence, un jūsu reklāmas kampaņas piemērotāko MPK likmi. Atslēgvārdu grūtības dati par organisko meklēšanas klasifikāciju dod arī priekšstatu par atslēgvārdiem, kurus varat mērķēt uz PPC atslēgvārdu rangu.

Rīks jāizveido Longtail Atslēgvārdi

Longtail atslēgvārdi ir jūsu PPC atslēgvārdu ģenerēšanas stratēģijas dzīvības avots. Jo vairāk jūs uzticaties zīmoliem, augsti konkurētspējīgiem atslēgvārdiem ar augstu meklēšanas apjomu, jo vairāk jūs ignorējat lielu daļu citu atslēgvārdu iespēju. Tūkstošiem lietotāju tīmeklī izmanto maza apjoma meklēšanas vaicājumus, un to klasifikācija var dot jums lielāku klikšķu skaitu. Jūsu atslēgvārdu rīkam vajadzētu ļaut jums atrast, kā arī izveidot garus atslēgvārdus ar zemu konkurenci. Palielinot atslēgvārdu datubāzi, jūs varat bruņas pret pēkšņu atslēgvārdu MPK likmes inflāciju. Izmantojot šādus atslēgvārdus, jūs varat saglabāt savu ikmēneša ieguldījumu kontrolē, tomēr nospiežot klikšķus un reklāmguvumus.

Rīks iesaka vietējos un daudznacionālos atslēgvārdus

Vai jūsu rīks ļauj jums izveidot atslēgvārdu kopu, kas balstīta uz vietējām, reģionālām, valsts, kā arī starptautiskām biznesa stratēģijām un satiksmes datiem? Neatkarīgi no tā, vai jūs mērķējat reģionālos klientus vai pieņemat globālas mārketinga stratēģijas, rīkam jāspēj nodrošināt atbilstošus atslēgvārdus katram reģionam.

Rīks ir jāveido atslēgvārdi vairākās valodās

Ja jūs pārvaldāt daudzvalodu tīmekļa vietnes, jums ir jāizvēlas valodai specifiski atslēgvārdi PPC kampaņām. Jūsu atslēgvārdu izpētes rīkam jāatbalsta jebkura valoda, ar kuru jūsu klienti runā.

Rīks ir jāatļauj pētniecības ziņojumu eksportēšana dažādos formātos

Neatkarīgi no tā, kādus pētījuma rezultātus jūs ģenerējat, izmantojot atslēgvārdu rīku, tiem jābūt viegli pieejamiem un koplietojamiem starp vienaudžiem vai klientiem, lai iegūtu turpmāku datu analīzi. Pārliecinieties, vai jūsu atslēgvārdu rīks sniedz jums visas pamata ziņošanas funkcijas un grafiskos paneļa skatus kampaņu revīzijām. Atslēgvārdu rīkam jāapvieno vairāku rīku, piemēram, tiešsaistes atslēgu redaktoru un Excel failu, funkcijas.

Rīks jāpiemēro dinamiskiem meklējumiem

Mūsdienīgs atslēgvārdu izpētes rīks palīdz atrast dažādus reklāmu grupas krustojošos atslēgvārdus un pievienot tos kā negatīvus, lai izvairītos no reklāmu kopu konkurēšanas. Šīs ir dažas no ikdienas funkcijām, ko var automatizēt un papildināt ar atslēgvārdu rīku.

Kad jums ir visi dažādie atslēgvārdu dati, kas apkopoti reprezentatīvā formātā, jums ir labākas iespējas vadīt PPC kampaņu pareizajā virzienā. Sekojot šim zemāk redzamajam infographic, varat palīdzēt atjaunot PPC kampaņas plānu un atslēgvārdu iniciatīvas. Laimīgi pētot PPC atslēgvārdus!