Ievietojot nišas ietekmējus jūsu uzņēmuma tīmekļa vietnē, ir diezgan daudz svarīgu priekšrocību:
- Pirmkārt un galvenokārt, tas nosūta uzticības signālus saviem lasītājiem: redzot, ka jūsu vietnē redzama labi zināma seja, tiks veicināti arī vairāki apmeklētāji, kas uzticas jūsu zīmolam.
- Otrkārt, tas iesaista šos zīmolus ar savu zīmolu, mudinot viņus dalīties ar jūsu saturu sociālo mediju kanālos.
- Visbeidzot, tas atvieglo attiecību veidošanu tiešsaistē, jo jūs vienmēr varat atsaukties uz ekspertiem, kas izvēlējās jūsu emuāru, bija pietiekami liels, lai tur parādītu.
Jūs būsiet pārsteigts, cik daudzi no šiem aizņemtajiem cilvēkiem būtu gatavi piedalīties jūsu tīmekļa vietnē. Tā kā katrai iespējai piedāvāt iespaidu labi darbojas viņu zīmolam (tur vienkārši nevar būt pārāk daudz publicitātes?) Bet kur jūs sākat? Kā jūs atradīsiet speciālistus ar oriģināliem ieskatiem savā nozarē, kas arī būs gatavi uzņemties šīs attiecības jaunā līmenī?
Laika gaitā, izmantojot izmēģinājumus un kļūdas, jūs atklāsiet un pilnveidosiet savas metodes. Bet, lai palīdzētu ilustrēt vispārējo ideju, es šeit pārtraukšu procesu.
Kā atrast ekspertu interviju
Sāciet vietnēs, kuras regulāri lasāt. Uzrakstiet tos un pēc tam pāriet uz saistītām vietnēm, kurās esat veicis savu identifikāciju, vai personām, kuras ir devušas savu ieguldījumu. Uzziniet, kur viņi ir komentējuši un lasījuši, vai apskatiet savus publisko sociālo mediju kontus, lai uzzinātu, kur viņi koplieto saturu.
Tālāk minētie rīki var palīdzēt paplašināt meklēšanu, ja jums ir konkrēta raksta ideja, kurai nepieciešama profesionāla ieskats, vai, ja esat aizmirsis meklēt dažas jaunas idejas jūsu vietnei:
- HARO ir acīmredzamākais ekspertu atzinumu avots. Vairumā gadījumu esat pārliecināts, ka no viena pieprasījuma saņemsiet desmitiem dalībnieku (pārliecinieties, ka esat izvēlējies labākos un veidojiet savas attiecības tālāk - neapstājieties tikai ar tiem.)
- MyBlogU (izpaušana: šī ir mana vietne) ir jaunāka platforma, kas vairāk vērsta uz blogeriem nekā reportieriem. Viena no tās atdzistajām iezīmēm ir tā, ka jūs varat sekot līdzi visiem saņemtajiem laukumiem un idejām, lai jūs varētu atgriezties pie viņiem jebkurā laikā nākotnē (pat ja tie nešķiet pārāk saistīti ar to, ko jūs gatavojaties rakstīt par pašlaik). Jūs varat atvērt prāta vētras pieprasījumu, lai iegūtu nejaušas idejas vai grupas intervijas pieprasījumu, lai izveidotu pilnīgu rakstu, kurā tajā ir daudz izvēlēto citātu.
- BuzzSumo ir awesome satura meklētājprogramma. Jūs varat ierobežot meklēšanu, izmantojot “Intervijas”, un parādiet jaunākos, lai atklātu vairāk ekspertu, kuri vēlas atbildēt uz intervijas pieprasījumu. Šeit ir parauga meklēšanas rezultāts.
Izstrādāt perfektu pieeju
Izmantojot iepriekš minētos rīkus, izveidojiet "informēšanas" plānu, kas izpildīs jūsu mērķus:
- Iegūstiet prāta vētras palīdzību. Bieži vien tikai redzot, kādas nišas ietekmētāji strādā, sniegs jums daudz satura ideju.
- Apkopojiet idejas par to, kā iegūt vairāk no katra kontakta. Tikai citējot no nišas ietekmētāja, ir laika izšķiešana. Jums vajadzētu redzēt daudz vairāk veidu, kā piesaistīt ekspertu sava zīmola dzīvē. Skatiet, vai viņi varētu būt ieinteresēti kļūt par regulāriem kolēģiem, zīmola vēstnieku vai aktīvu atbalstītāju.
- #BeEverywhere. Atrodiet tos ekspertus visā tīmeklī (Twitter, Google Plus, Pinterest, Facebook uc) un pievienojiet tos visur, izmantojot jaunus lokus un sarakstus, lai sekotu līdzi. Tādā veidā jūs varēsiet patiešām tuvoties svarīgiem cilvēkiem savā nišā un regulāri sadarboties ar viņiem.
Izveidojiet nedaudz informācijas par katru ietekmētāju izklājlapā:
- Ko viņi raksta par visvairāk?
- Kas šķiet viņu lielākā interese?
- Kādu toņu viņi izmanto?
- Cik bieži viņi veic intervijas?
- Kas viņus intervēja?
- Vai viņi var arī jūs intervēt?
- Kur vēl viņi piedalās un cik bieži?
- Vai viņi nesen strādā pie lieliem projektiem vai strādā pie tiem?
- Kā jūs varat palīdzēt viens otram veicināt?
- Vai viņi runā vai ir runājuši par nozīmīgu nozares notikumu?
Daži cilvēki gaida, lai apkopotu šos datus līdz brīdim, kad viņi būs sazinājušies, bet ir lietderīgāk to iegūt. Turklāt, ja viņi saka ne sākotnēji, viņi nākotnē var teikt, ka kaut kas cits kā kļūst par regulāru kolektīvu. Šīs detaļas būs noderīgas.
Padariet savu pirmo soli Sweet un Short
Niche mikro slavenības saņem daudz pieprasījumu, pasta un atsauksmes. Daudziem būs vajadzīgs laiks, lai izspiestu e-pastus, un, ja ziņas ir pārāk garas, tās var izdzēst vai atcelt. Jūsu uzdevums ir pēc iespējas īsākā laikā sniegt tiem atbilstošo informāciju. Jūsu ziņai ir jābūt no 3 līdz 4 teikumiem. Īsi, ļoti labi personalizēti teikumi darbojas vislabāk.
Iepazīstieties ar sevi un to, ko jūs darāt ātri un iekļaujiet saiti uz jūsu vietni. Pastāstiet viņiem, ko vēlaties intervēt par viņiem, un ņemiet vērā konkrētu tēmu. Dodiet viņiem datumu un laiku, kad domājat veikt interviju (ja vien tas nav rakstisks q & a). Bet pastāstiet viņiem, ka esat atvērts citām dienām, kas, ja nepieciešams, strādā labāk par savu grafiku. Vēl viena iespēja ir arī uzaicināt viņus uz čivināt interviju.
Neaizmirstiet sekot!
Daži eksperti atbildēs, citi nebūs. Lielākā daļa vismaz sniegs kaut ko sekojošu, neatkarīgi no tā, vai tā ir jā vai nē. Ja tas aizņems kādu laiku, nezaudējiet drosmi. Atcerieties, cik daudz ziņojumu šie cilvēki saņem katru dienu. Tas varētu aizņemt viņus kādu laiku, lai atbildētu uz jums.
Tiklīdz saņemsiet pozitīvu atbildi, jūsu paziņojumā var būt mazāk īss. Izmantojiet dažus savus sociālo mediju kanālus, lai arī viņus pateiktu publiski. Iespējams, vēlēsities arī izstrādāt tādas saites kā saites, projekti, kurus viņi vēlas reklamēt utt.
Kontrolsaraksts!
Lūk, ātrs kontrolsaraksts, kurā mans vecais draugs un komandas biedrs Phil Turner man palīdzēja:
- Atrodiet cilvēkus, kuriem ir unikāls viedoklis, nevis tikai tie, kas atdzēsīs to pašu veco tēmu.
- Sagatavojiet atklātus jautājumus kas ļauj intervējamajiem izskaidrot katru no tiem.
- Uzmanieties, lai uzdotu jautājumus piemēram, „Kas padara jūs kvalificētu, lai atbildētu uz šo jautājumu?” Tā vietā, izteiciet to kā “Lūdzu, izklāstiet savu pieredzi šajā jomā”.
- Samaziniet intervijas uzmanību. Labākās intervijas ir ļoti koncentrētas (t.i., SEO, kas paredzētas lielveikalu mazumtirgotājiem, nevis šodien).
- Veicināšana ir vieglāka, ja jums ir augsta profila intervētāji jo katrs no viņiem veicinās viņu interviju.
- Mēģiniet iekļaut kādu vizuālu stimulāciju. Iespējams, infographic vai video, kuru pieprasāt komentēt. Tas atvieglo arī veicināšanu.
- Atkārtoti izveidojiet savienojumu ar jūsu intervētajiem pārliecināties, ka jūs veidojat šīs attiecības savstarpēji izdevīgā partnerībā.
Secinājums
Lai atrastu ekspertu interviju, ir iesaistīts process, bet pārsteidzoši vienkāršs.
Vēl svarīgāk, tas piebilst, ka „ietekmīgā balss” jūsu zīmola centieniem, kas patiešām spēj aplaupīt jūsu vietni un sociālo mediju klātbūtni (kad tas tiek darīts pareizi, kā vienmēr).
Kas jums ir strādājis, kad jums ir nepieciešams atrast speciālistus intervijai?
Intervijas koncepcija Foto caur Shutterstock , Jautājumi Fotoattēls caur Shutterstock , Kontrolsaraksts Foto caur Shutterstock
Vairāk: Satura mārketings 19 Komentāri ▼
