Ja jūs mirgo, iespējams, esat to izlaidis. Jaunākajā izdevumā „Platformas ceļvedis”, kas publicēts Facebook attīstības sadaļā, uzņēmums paziņoja, ka tā “saulrieta” savu sponsorēto stāstu reklāmas iespēju. Vai arī viņi var sauļoties tikai ar sponsorētu stāstu. Tāpat kā daudzās valodās ap Facebook reklāmas produktiem, tas ir neskaidri mulsinoši un neskaidri.
Bet daļa, ko mēs zinām, vismaz ir tas, ka 2014. gada 9. aprīlī tiek pārtraukti sponsorēti stāsti, kas parāda dažus aspektus, kas ir līdzīgi citiem cilvēkiem.
$config[code] not foundŠo reklāmu produktu nedrīkst sajaukt ar „reklamētajām ziņām” (kas paliek). Reklāmas amati ir, kad jūs maksājat, lai reklamētu kādu no savām Facebook atjaunināšanas ziņām. Šie paziņojumi paliek nemainīgi.
Šeit apskatītie sponsorētie stāsti, šķiet, ir tādi, kas saistīti ar uzņēmumu, kas maksā, lai pārvērstu kādam citam līdzīgu darbību reklāmā. Tie ietver uzņēmuma tīmekļa vietnes (“domēna sponsorētus stāstus”) un uzņēmuma lietotņu vai stāstu mīlestību lietotnē (“atveriet grafiku sponsorētos stāstus”).
Piemēram, teiksim, ka tavs vārds ir Courtney Cronin un ka jūs “patika” kaut kas Jasper's Market tīmekļa vietnē. Jaspera tirgus varētu maksāt, lai šī darbība (ar jūsu vārdu un seju būtu pievienota) kļūtu par sponsorētu stāstu reklāmu. (Skatīt attēlu iepriekš).
Tātad, kāpēc viņi tiek pārtraukti? Facebook nesaka. Bet sponsorētie stāsti ir bijuši pretrunīgi.
Facebook saka, ka šie paziņojumi sniedz sponsoriem “sociālo kontekstu”, kas rāda, ka lietotāji sadarbojas ar zīmolu. Bet sponsorēto stāstu kritiķi ir teikuši, ka tas rada iespaidu par apstiprinājumu un pieprasa lietotāja piekrišanu viņu tēla un nosaukuma izmantošanai. Tātad Courtney Cronin piemērā, ja Courtney notiek kā ievērojams pārtikas kritiķis un raksta populāru pārtikas blogu, tas varētu būt vērtīgs apstiprinājums, nemaksājot Courtney neko par viņas vārda un līdzības izmantošanu. Ja tu būtu Courtney, jūs varētu nepatikt.
Suit Alleges Facebook Faked “Patīk”
Sponsorēto stāstu izskaušana var būt kaut kas saistīts ar klasisku darbību, kas nesen iesniegta pret Facebook un kas, šķiet, savienojas ar šo funkciju.
Šī tiesvedība apgalvo, ka Facebook “fakti” patīk no Kolorado cilvēka, Anthony DiTirro (un, iespējams, citiem). Tā apgalvo, ka Facebook arī parādīja DiTirro fotogrāfiju un nosaukumu sponsorētā stāstā, ko maksā ASV šodien. DiTirro pieprasa 750 $ zaudējumu atlīdzību par sevi un restitūciju citiem ietekmētajiem lietotājiem.
Acīmredzami, tērps tika iesniegts tajā pašā dienā Facebook paziņoja, ka tā pārtrauks sponsorēto stāstu funkciju, novērotu Marketing Land.
Paziņojumā par oficiālo „Platformas ceļvedi”, kurā izklāstīti Facebook nākotnes notikumi, uzņēmums, šķiet, mazināja sponsorēto stāstu funkcijas nozīmi, izskaidrojot:
“Lapas ziņojumam un lapām, piemēram, reklāmām, jau tiek automātiski pievienots labākais sociālais konteksts (patīk un komentāri).”
Sapratu? Arī tas mums nebija skaidrs. Bet viena lieta, kas šķiet skaidra, ir tāda, ka jūs vairs nevarat izveidot jaunus sponsorētus stāstus, kas saistīti ar kaut ko patīkamu uzņēmuma tīmekļa lapā. Esošie ir jāpabeidz līdz 9. aprīlim.
Koncesija var runāt par apjomiem. Kritiķi ir uzstājuši, ka Facebook redz lietotājiem vairāk līdzīgu produktu nekā klienti. Bet tas ir viņu interese, kas veicina darbību uz vietas, un viņu uzmanība reklāmdevējiem maksā, lai tvertu.
Mēs atjaunināsim šo stāstu, jo fakti kļūst skaidrāki.
Attēls: Facebook
Vairāk: Facebook 3 Komentāri ▼
