Būsim atklāti. Mārketings nav viegli, vai ne?
Ja jums patīk vairākums uzņēmēju, jūs, iespējams, esat pavadījis tonnas laika lasīt emuāra ziņas, skatīties videoklipus, klausīties mārketinga Podcast apraides un lūgt lielāku auditoriju. Tas ir pilnīgi saprotams.
Bet kāda iemesla dēļ, jūs, šķiet, vienkārši nav savienots ar savu auditoriju, kā jūs vēlētos. Un jūs, iespējams, vēlēsieties, lai jūs varētu iegūt lielāku līdzdalību no auditorijas darīt ir.
$config[code] not foundTas nav viegli risināms jautājums. Un jūs neesat vienīgais uzņēmējs, kas ar to nodarbojas.
Tātad, kas ir risinājums?
Risinājums ir jūsu zīmolu centienos. Ja vēlaties vairāk iesaistīties ar tiem, ar kuriem vēlaties nodarboties ar uzņēmējdarbību, jums ir jāizveido spēcīgākais zīmols savā telpā.
Protams, ja veiksmīgs zīmols ir vieglāk pateikt, nekā izdarīts, vai ne? Daži zīmoli ir tikai „lipīgāki” nekā citi. Tas tā ir vairāku iemeslu dēļ.
Šajā rakstā es izklāstīšu septiņas dažādas iezīmes, kas ir nepieciešamas jūsu zīmolam. Ja jūs varat iegūt savu zīmolu, lai iemiesotu šīs iezīmes, tad jums būs daudz labāka saikne ar jūsu auditoriju.
Ļaujiet ātri apskatīt dažas no vispārējām iezīmēm, ko veiksmīgi izmanto zīmoli, kam ir jāpatur prātā, kamēr jūs veidojat savu zīmolu.
Zīmola raksturlielumi, kas padara jūsu zīmolu izceļas
1. iezīme: veiksmīgs zīmols ir paredzēts
Ko cilvēki meklē, kad viņi vēlas izveidot savienojumu ar uzņēmuma stāstu? Viņi meklē mērķi. Viņi to nevar apzināties, bet izredzes meklē kādu motivējošu faktoru, kas viņiem ir kopīgs ar jums. Viņiem ir nepieciešams kaut kas saistīts ar.
Mūsdienās cilvēkiem daudzās jomās ir liela izvēle par to, kur viņi vēlas tērēt savu naudu, un bieži vien vienīgais, kas var atšķirt jūs no konkurentiem, ir jūsu misijas izjūta. Tas nozīmē, ka jūsu mērķim jābūt skaidram un viegli saprotamam.
Jūsu zīmola mērķis ir jāizsaka katru reizi, kad jūs to varat izteikt. Piemēram, ja jūs esat kafejnīca, kas koncentrējas uz tikai ilgtspējīgu sastāvdaļu izmantošanu, jūs varat pateikt post infographics par saviem sociālo mediju kontiem. Iespējams, drukāt faktus par lietus mežu jūsu kausos. Tādā veidā viņi var sazināties ar jums un kļūt aizrautīgāki par pirkšanu no jums. Jūsu zīmols var kļūt par daļu no viņu identitātes.
2. iezīme: veiksmīgs zīmols ir veikls
Nedomājiet, ka klientu gaumi ilgstoši paliks nemainīgi. Pasaule vienmēr mainās, vai ne? Tas nozīmē, ka jūsu zīmolam ir jāspēj mainīt laiku. Jūsu zīmolam ir jāspēj sekot līdzi apkārtējās kultūras attīstībai. Ievērojiet vecos zīmolus, piemēram, Koksu, kas agrāk ir cīnījies par mainīgo ainavu. Nedariet savas kļūdas.
Pārliecinieties, ka neatkarīgi no tā, kāds ir jūsu uzņēmuma lielums, visa vadība no augšas uz leju ir uz kuģa ar elastīgumu. Nelietojiet cīnīties pret pārmaiņām; apsveiciet to un pārliecinieties, ka jūsu uzņēmums var arī. Jo vairāk izveicīgs ir jūsu zīmols, jo labāk.
3. iezīme: veiksmīgs zīmols ir unikāls
Atkal, lielākajā daļā lauku jūs nebūsit vienīgais, kas piedāvā jūsu preces. Jums ir nepieciešams kaut kas, kas jūs atšķirtu no nākamā uzņēmuma. Piemēram, Apple konsekventi padara lielu naudu piesātinātajā elektronikas jomā tikai tāpēc, ka viņi spēj zīmēt savus produktus kā unikālus. Tāpat kā Apple, jūs vēlaties identificēt savu ideālo klientu un veidot apkārtējo zīmolu. Jūs vēlaties iepazīstināt ar misiju, ko viņi var aiziet un pat izveidot kopienu, ko viņi var justies kā daļa no tās.
Tas nozīmē, ka jūs nevarat vienmēr būt viss ikvienam; dažreiz jums būs jāizdara niša un jākalpo ļoti specifiskam klienta bāzes sektoram. Jā, šādā veidā jums būs mazāks izredžu kopums, bet jūsu klienti būs neparasti lojāli, un viņi tevi meklēs bez jūsu ieskatiem, jo viņi zinās, ka jūs esat vienīgais, kas var sniegt to, kas viņi meklē.
4. iezīme: veiksmīgs zīmols ir konsekvents
Padomājiet par pēdējo politisko rantu, ko jūs dzirdējāt TV pret konkrētu politiķi. Iespējams, ka lielākā daļa kritikas, kas vērsta uz viņu ceļu, bija par to, kā viņi bija „vērojami” vai liekulīgi.
Nevienam nepatīk flip-flopper, vai ne?
Cilvēki ienīst to, kad citi cilvēki ir nekonsekventi un neprognozējami, kad viņi saka vienu lietu, tad maina savas domas un saka citu. Tas liek viņiem zaudēt uzticību.
Tas pats attiecas uz jūsu zīmolu. Ja neizmantojat vienu galveno ideju, cilvēki zaudēs uzticības un konsekvences sajūtu, ko viņi ļoti ātri saista ar jūsu zīmolu. Jūs vēlaties stāvēt par kaut ko, un saglabāt šo attēlu, nesakļaujot.
Turklāt pārliecinieties, ka jūsu uzņēmums “iet uz runu” un ka jūsu darbības atbilst jūsu mērķiem. Nemaksājiet lūpu pakalpojumus vides cēloņiem, un tad, piemēram, jūsu vadītājs lido apkārt privātajā lidmašīnā - šāda veida liekulība ātri izpaužas vīrusā.
Labs piemērs uzņēmumam, kas pārvalda ļoti konsekventu tēlu, ir Zappos. Viņu pamatuzdevums ir radīt laimi, un tas ļoti skaidri atspoguļo to, kā viņi izturas pret saviem klientiem un darbiniekiem. Viņu klientu apkalpošana ir zināms kā labākais biznesā, un tāpēc viņiem ir tik daudz atkārtotu klientu.
5. iezīme: veiksmīgs zīmols stāsta stāstus
Lai sejas automātu vietā atrastos kā cilvēki aiz uzņēmuma, ir svarīgi, lai jūsu uzņēmumam būtu stāsts. Stāstu stāstīšana ir tā, kas radīs patiesas iepazīšanās sajūtu, un tas ir ļoti efektīvs uzticības radīšanā.
Jums būs daudz stāstu, kas jums būs jāpārvalda no tā, ko jūs pastāstāt par savu misiju, un stāstiem, kurus jūs izlaidāt plašsaziņas līdzekļiem. Ņemot stāstus, kas saistīti ar jūsu zīmolu, tas paliek pastāvīgāk jūsu klienta prātā.
6. iezīme: veiksmīgs zīmols ir vienkāršs
Saglabājiet ziņu, ka jūsu zīmols mēģina nodot pēc iespējas vienkāršāku. Kad cilvēki redz jūsu logotipu, viņiem vajadzētu būt zarnu reakcijai, ja viņi instinktīvi saprot vairāk vai mazāk par to, kas jums ir; tai pat nevajadzētu būt apzinīgai domai. Ja zīmols ir pārāk grūti saprotams, jūsu potenciālie klienti jūs ignorēs, un tas ir vissliktākais, kas var notikt.
Piemēram, domājiet par Nike. Visu to zīmola nozīmi - ideju par spriedzes pārspīlēšanu un pārvarēšanu, neskatoties uz mēģinājumiem, ir viegli apkopot trīs vārdos: vienkārši dariet to. Tas ir elegants vienkāršība pēc tās labākajiem. Un tas ir pārsteidzoši efektīvs. Lai atvieglotu to, lai jūsu klienti labāk atcerētos, uzņemiet to līdzīgi.
7. iezīme - veiksmīgs zīmols
Daļa no jūsu klientu uzmanības pievēršanas šajās dienās ir padarīt jūsu mārketinga stratēģijas saistošas un interaktīvas. Cilvēki vēlas savienot un ietekmēt jūsu zīmola attīstību; viņi nevēlas, lai viņu runātu un atklāti pārdotu. Tādēļ ir lieliska ideja izmantot sociālo mediju tik daudz, cik vien iespējams, un mijiedarboties ar savu auditoriju.
Izveidojiet ziņas par dažādiem notikumiem un stāstiem, kas ir saistīti ar jūsu zīmolu, un pat komentēt un “līdzīgi” to cilvēku amatu, kuri seko jums. Atbildiet uz jautājumiem, ja cilvēki jautā. Tas palīdzēs jūsu uzņēmumam izrādīties „reālāks” un mazāk līdzīgs kādai robotikas korporācijai.
Secinājums
Tās ir tikai dažas no veiksmīgāko zīmolu iezīmēm, un galvenā vispārējā ideja, kas jāpatur prātā, ir tas, ka cilvēki tikai vēlas, lai viņi varētu iegādāties kādu uzņēmumu. Viņi vēlas redzēt savu zīmolu savā zīmolā, tāpēc pārliecinieties, ka viņi to parādīs. Ļaujiet jūsu zīmolam kļūt par daļu no viņu ikdienas un identitātes, un jums var būt tikai klients dzīvei.
Slot Machine Foto caur Shutterstock
2 Piezīmes ▼
