Dizains ir izaicinoša profesija, un ir daudz dizaineru, kas savu karjeru sāk tikai, lai ātri atmestu. Lielākā daļa dizaineru pievienojas lielam korporatīvajam zīmolam, lai saglabātu projektēšanu bez stresa par uzņēmēju vai maziem uzņēmumiem, ko piedāvā mazie uzņēmumi. Tomēr mazumtirdzniecības kanālu un patērētāju grupu tendences padara dizaineriem vieglāku, lai viņu pašu koncepcijas kļūtu par realitāti.
$config[code] not foundLielākie šķēršļi apģērbu un apģērbu zīmola sākšanai ir ražošana un darbība. Pat ja dizaineri var atrast ražošanas kanālus, visi mārketinga un produkta pārdošanas riski ir uz tiem, ja tie ir neatkarīgi.
Tas nešķiet milzīgs uzņēmēju tūkstošgades paaudze. Baltā nama ziņojumā konstatēts, ka vairāk nekā 50 procenti tūkstošu gadu vēlas sākt uzņēmējdarbību. Citā pētījumā konstatēts, ka 37 procenti tūkstošgadu nav uzticami lielo uzņēmumu zīmoliem.
Tas ir ideāls laiks uzņēmējiem un mazajiem uzņēmumiem, lai tie gūtu labumu no tūkstošgades attieksmes, prezentējot savu nišu zīmolus saprotamā un pārredzamā veidā. BazaarVoice arī konstatēja, ka 51% no tūkstošgades iepirkumu lēmumiem ietekmē citu tiešsaistes viedokļi.
Šie datu punkti norāda, ka tūkstošgades meklē mazākus zīmolus, kurus ir pārskatījuši vai apstiprinājuši viņu vienaudži.
Tendences, kas dod priekšrocības maziem apģērbu zīmoliem
Dizaina izveides platformas
Arvien vairāk uzņēmumu atpazīst problēmas, kas rodas, nonākot nozarē kā neatkarīgs zīmols vai radītājs. Uzņēmumi, piemēram, Etsy, ir radījuši tirgotājiem amatniekus, lai dalītos ar saviem produktiem ar pasauli. Šis modelis darbojas nozarēs, kurās nepieciešama minimāla ražošanas pieredze un tiem radošajiem veidotājiem, kuriem nav prātā, ka tie ir nelieli.
Tiem, kas nodarbojas ar intensīvākām ražošanas nozarēm, piemēram, apģērbu, apaviem un funkcionāliem piederumiem, platformām ir jāiekļauj vairāk nekā tirgus. ROOY izpilddirektors un līdzdibinātājs Ryan Kang, tiešsaistes apavu radīšanas platforma, skaidro: „Lai radītu dizainu, jums ir nepieciešamas lieliskas attiecības ar ražotājiem. Daudziem mazākiem zīmoliem nav nepieciešamo zināšanu, lai ražotu savus produktus neatkarīgi. Izmantojot ražošanas tīklus un nodrošinot e-komercijas platformu dizaineriem, mēs varam regulāri uzsākt mazus zīmolus. ”
Tā kā tūkstošgades meklē mazākus zīmolus ar pozitīvu patērētāju atsauksmes, tādi modeļi kā ROOY ir veids, kā iegūt tūkstošgades klientu daļu. E-komercijas vietņu strauja izaugsme ir palīdzējusi izmantot dizaineru radošumu; galvenais ir nodrošināt infrastruktūru dizaineriem savu ideju mērogā.
Sociālie iepirkumi
Tā kā sociālo mediju tehnoloģijas kļūst arvien integrētākas ar mazumtirdzniecības lietojumiem, pirktspēja nekad nav bijusi vairāk pakļauta sociālajai ietekmei. Ar reklāmām uz platformām, piemēram, Facebook, Instagram un Instagram, palielinās arī sociālo iesaistīšanos līmenis, kas ietekmē lēmumus par pirkumiem.
Zīmoli ir sākuši izmantot šo instrumentu atgriezenisko saiti, lai mainītu produktu piedāvājumu, identificētu jaunus stilus un atrastu jaunus dizainerus. Kang paskaidro: „Izstrādājot produktu radīšanas procesu, zīmoli var radīt saturu, kas ir unikāli pielāgots viņu auditorijai.”
Uzņēmumiem, kas ir ieinteresēti piedalīties sociālajā iepirkšanās kustībā, ir jāatrod mikrostruktori, kuriem ir līdzīga ražojuma telpa un kuri mācās viņu balsi. Iepazīstināšana ar degustētājiem sociālajās platformās ir viens no labākajiem veidiem, kā sākt pareizu sociālo stratēģiju.
Mazumtirdzniecības dati, kas maina spēli
Modes industrija maina savu uzmanību, pastāstot patērētājiem, kādi produkti ir “in” vai “out”, lai meklētu reāllaika datus, kas viņiem stāsta, ko visvairāk pārdos. Datu firmu izveide, kas īpaši vērsta uz modes mazumtirdzniecības nozari, piemēram, Editd un WSGN, ir galvenais piemērs tam, cik vērtīgi dati var būt, prognozējot modes tendences.
Datu priekšrocības ne tikai uzņēmumiem, bet arī patērētājiem. Džordžs Vatss, Editd dibinātājs intervijā ar Fortune, sacīja: „Tas ļauj patērētājiem kļūt šķidrākiem ar savu gaumi, un tas ļauj tirgum kļūt efektīvākam un zaļākam.” Mazāki zīmoli var izmantot tādus datus kā, lai izvairītos no ražošanas centienu piesaistes tendences, kas, visticamāk, neizdosies tirgoties.
Tā kā uz modes un dizaina orientētajām nozarēm notiek straujas pārmaiņas tehnoloģiju un pieprasījuma pārmaiņu dēļ, ir svarīgi, lai uzņēmumi darbotos liesās un būtu gatavas pēkšņām tirgus izmaiņām. Dizaineriem tas var nozīmēt lēkšanu ar platformu, kas palīdz iegūt idejas tirgū ātrāk. Zīmoliem tas varētu nozīmēt dizaina procesa vienkāršošanu vai sabiedrisko ietekmētāju idejas.
Secinājums
Uzņēmumi, kas var palikt novatoriski un sekot tendencēm, iegūst milzīgu patērētāju daļu. Patērētāji gūst labumu, jo dizainparaugi tiks pielāgoti individuālām vēlmēm un būs vieglāk pieejami.
Fashion Studio Photo, izmantojot Shutterstock
2 Piezīmes ▼
