Man bija iespēja pārskatīt šo grāmatu manuskripta formā, pirms tā tika publicēta, un es nevarēju gaidīt, līdz tas iznāks. (Es pat sniedzu atsauksmi par grāmatu.) Ļaujiet man pateikt, kāpēc.
Ko nozīmē “ienākošais mārketings”?
Pirmā lieta, ko vēlaties zināt, ir termins “ienākošais mārketings”. Kā tas tiek lietots grāmatā, tas nozīmē darīt to, kas nepieciešams, lai izredzes, klienti un sabiedrība varētu atrast jums tiešsaistē. Runa ir par cilvēku piesaisti jūsu vietnei, izmantojot Google / meklētājprogrammas, emuārus un sociālo mediju vietnes. Tiešsaistes meklēšana nav pasīva. Jūs nevarat vienkārši “veidot to un viņi nāks.” Tas nekad nav tik vienkārši (ticiet man, es zinu!). Ienākošais mārketings ir par pamatu, kas nepieciešams, lai jūsu uzņēmums atrastos tiešsaistē, un vēl svarīgāk, Web apmeklētāji pārvērš klientus.
Autori šo terminu kontrastē ar “izejošo mārketingu”. Izejošais mārketings ir termins, ko autori izmanto, lai aprakstītu tradicionālās mārketinga metodes, piemēram, TV reklāmas, telemārketingu, tirdzniecības izstādes un e-pasta sprādzienus. Autora apgalvojums ir tāds, ka pēdējo 10 gadu laikā mēs esam mainījušies jūrā. Viņi saka, ka šie tradicionālie mārketinga veidi vairs nedarbojas, jo īpaši maziem uzņēmumiem, kuriem nav lielu budžetu.
Kas ir autori - un kāpēc mums vajadzētu tos uzticēt?
Brian Halligan un Dharmesh Shah ir HubSpot līdzdibinātāji. Ja jūs nekad neesat dzirdējis par HubSpot, tas ir viens uzņēmums, kuru vēlaties pārbaudīt. HubSpot piedāvā dažādus bezmaksas tiešsaistes Grader rīkus, kurus varat izmantot, lai analizētu un vadītu tiešsaistes mārketingu. Tie piedāvā arī mārketinga programmatūru, tostarp satura pārvaldības platformu un vadošo sistēmu.
Kas man patika par “Ienākošo mārketingu”
Šajās dienās ir tik daudz ko zināt, ka es tikai vēlos, lai viss būtu manis. Es esmu kā siltuma meklējuma raķete. Es galvu taisni uz grāmatām, ko es varu nekavējoties izmantot. Lūk, ko jūs saņemsiet ar šo grāmatu:
- Liels attēlu skats ar taktiku, lai jūs to varētu izdarīt pats - Grāmata nav tikai par meklētājprogrammām un SEO (lai gan tas attiecas uz meklētājprogrammām). Tas attiecas ne tikai uz emuāriem (lai gan tas veltījis ievērojamu uzmanību blogošanai). Tas attiecas ne tikai uz sociālajiem plašsaziņas līdzekļiem (lai gan tas sīki aptver to). Tas sniedz jums lielisku priekšstatu par klientu motivāciju un to, kā tas viss ir saderīgs - lai jūs saprastu, kāpēc jums vajadzētu veikt noteiktas darbības. Tad tas atbalsta to ar kādiem soļiem, kas jums jāveic.
- Lai veiktu sarakstus - Katras nodaļas beigās ir saraksts “To Do”. Saraksti ir ērtu nākamo soļu izklāsts.
- Vienkāršs veids, kā izveidot tiešsaistes mārketinga plānu - Pat tad, ja jums ir vidēja vai augsta līmeņa zināšanas, katras nodaļas beigās jūs varat burtiski lietot sarakstus “darīt” un izmantot tos, lai izveidotu tiešsaistes mārketinga plānu. Kāpēc no jauna izgudrot riteni? (Tas ir, kā es izmantoju grāmatu.)
- Apmācības rokasgrāmata jauniem darbiniekiem - Šo grāmatu var izmantot arī kā jaunu darbinieku apmācības rokasgrāmatu. Mēs visi zinām, cik grūti ir apmācīt jaunus cilvēkus vai “mudināt” esošos darbiniekus apgūt jaunas prasmes. Lielākajai daļai no mums mazajos uzņēmumos nav greznības ar iekšējiem treneriem. Es ieteiktu, ka šī grāmata būtu labs līdzeklis, lai jūsu komandu vedu pa mācīšanās līkni.
- Lieliska sadaļa par Web apmeklētāju konvertēšanu uz klientiem - Grāmatā ir vairākas nodaļas ar vienkāršu padomu un konkrētiem piemēriem (ieskaitot ekrānšāviņus) par to, kā tiešsaistes apmeklētājus pārvērst par klientiem. Šīs nodaļas ir vērts grāmatas vērtību.
- Interesants neaizmirstams lasījums - Rakstīts saprotamā valodā, un tajā pat ir karikatūras, ko uzrakstījuši autori. Lūk, viens no tiem, kas parādās grāmatas 108. lappusē sadaļā, kas apraksta sociālo mediju vietnes Twitter lietošanu un neveiksmes - es saņēmu īstu šūpuļošanu no šī, un vēl svarīgāk, tas padara padomus grāmatā izceļas manā prātā:
Kam šī grāmata ir paredzēta
Šī grāmata ir vislabāk piemērota:
- starta uzņēmēji un mazie uzņēmēji, kas plāno apgriezt savas piedurknes un darīt to, kas nepieciešams, lai piesaistītu klientus tiešsaistē
- tradicionālie tirgotāji, kuriem ir vajadzīgs crash kurss 21. gadsimta tiešsaistes mārketingā
- pieredzējuši tiešsaistes tirgotāji, kas meklē padomus un jaunus padomus
Grāmata ir vērsta uz tiem, kuriem ir iesācēju un vidēja līmeņa zināšanas par tiešsaistes mārketingu.
Ja jūs pērkat grāmatu?
Jā. Iegūstiet šo grāmatu. Jūs saņemsiet ceļvedi par to, ko darīt. Neatkarīgi no tā, kāda veida bizness jums ir - pat ja tas ir restorāns, kas apkalpo jūsu vietējās kaimiņvalstis - sabiedrība kļūst arvien vairāk tiešsaistē. Tīmeklī viņi meklē produktus un pakalpojumus, ko iegādāties; citu cilvēku pārskatu un ieteikumu lasīšana; un kļūt par daļu no tiešsaistes kopienām, kas palielina viņu lojalitāti uzņēmumiem, kas veido šādas kopienas. Ienākošais mārketings palīdzēs jums to visu apvienot.
Vairāk: Satura mārketings 12 Komentāri ▼
