Kas ir konteksta reklāma?
Kontekstuālā reklāma ir reklāmas mērķauditorijas atlases veids reklāmas saturam, kas parādās digitālajos plašsaziņas līdzekļos, kā arī tīmekļa vietnēs un pārlūkprogrammās. Reklāmas izvēlas un apkalpo automatizētās sistēmas, kas darbojas, lai parādītu visatbilstošākās reklāmas, pamatojoties uz lietotāja identitāti.
Kāpēc tie ir svarīgi?
Nav noslēpums, ka tradicionālās reklāmas metodes nav gandrīz tikpat efektīvas kā agrāk. Ideja izmest milzu, mērķtiecīgu tīklu un cerēt uz vislabāko ir pagātne. Kontekstuālā reklāma ir taktika, kas izstrādāta, lai izveidotu digitālās kampaņas, kas ir pielāgotas UX organiskai plūsmai. Tā kā lielākā daļa tiešsaistes uzvedības tagad tiek izsekota, būtu prātīgi izmantot šo jauno realitāti un atrast jaunus veidus, kā palielināt ieņēmumus.
$config[code] not foundRakstot emuāra ziņojumus, spēles nosaukums ir iesaistīt un izglītot lasītājus bez acīmredzamas pārdošanas programmas. Kontekstuālās reklāmas ir fantastisks veids, kā ievietot atbilstošu reklāmas saturu ieinteresēto acu priekšā, nenonākot kā iejaukšanās.
3 veidi, kā izmantot konteksta reklāmu
Ja vēlaties emuārā nopelnīt papildus naudu, šeit ir trīs veidi, kā jūs varat pieskarties konteksta reklāmu plašajam iesaistīšanās potenciālam.
Nekad neupurējiet UX
Intrusive reklāma var sagraut tiešsaistes pieredzi ātrāk nekā jebkas cits. Daudzas reizes, lietotāji pat neskatieties slikti izstrādātas vai neatbilstošas reklāmas tīmekļa vietnē. Viņi ir ieinteresēti tikai atrast X, kas no tiem atbrīvojas. Hubspot pētījumā konstatēts, ka 91% cilvēku internetā redzamās reklāmas mūsdienās ir vairāk nekā pirms pāris gadiem.
Tomēr, ja vēlaties iegūt maksimālu labumu no konteksta reklāmām, tām ir jāapvienojas izvēlētajā saturā. No tehniskā viedokļa, ja jūsu vietnes krāsu shēma rada neitrālu izskatu, milzīga reklāma ar spilgtām krāsām izskatīsies nevietā - un noteikti traucēs UX. Ja es varētu atļauties veikt vispārinājumu, lietotāji ir daudz jutīgāki pret reklāmu, ja to neuztraucas.
Kontekstuālā reklāma nav tālu no visiem piemērota risinājuma. Katrai platformai ir sava unikāla ainava, kad rāda iespējas. Šī iemesla dēļ jūs nevarat par zemu novērtēt reklāmu pielāgošanas nozīmi. Pat vissīkākās detaļas var izjaukt mājas lapas UX un sagraut reklāmas efektivitāti.
Adtech pakalpojumu sniedzējs Media.net saprot šo koncepciju uz tee. To reklāmu vienības pielāgošanas iespējas ļauj izdevējiem izvēlēties ideālu izmēru un dizaina koncepcijas, lai sniegtu vietējās reklāmas, kas dabiski plūsmas ar UX, neveicot būtiskas izmaiņas vietnes pašreizējā izkārtojumā.
Tas ļauj Emuāru autori maksimāli palielināt ieņēmumus no katra satura, un turpināt personalizēt UX lasītājiem ar A / B testēšanu reklāmu kopijā un izvietojumā.
Labs UX ir viens no jūsu spēcīgākajiem aktīviem kā blogger - vai jebkurš izdevējs šajā jautājumā. Klusa reklāmu pozicionēšana un neatbilstība ātri to kompromitēs. Ja esat jauns reklāmas laukā vai neesat pārliecināts par savas reklāmas specifiku, jūs vienmēr varat sazināties ar sava konta pārvaldnieku vietnē Media.net. Viņi var palīdzēt jums ar reklāmu izvietojumiem, reklāmu dizainu un pat ieteikt pielāgotas monetizācijas stratēģijas.
Saprast apmeklētāja nodomu
Tāpat kā gandrīz visos tiešsaistes mārketinga veidos, galvenā sastāvdaļa ir vienkārši zināt, kā jūsu auditorija darbojas saistībā ar jūsu platformu.
Kad runa ir par kontekstuālo reklāmu, daudz panākumu nāk uz to, ka esat īstajā vietā īstajā laikā. Jūsu satura vizuālajai hierarhijai ir jābūt pilnīgā kārtībā. Arī no monetizācijas viedokļa reklāmām jābūt izvietotām atbilstoši jūsu apmeklētāju vietnes sērfošanas uzvedībai. Turklāt ziņojumapmaiņa ir jāmaina, pamatojoties uz to, kā cilvēki sadarbojas ar jūsu vietni.
Mums ir paveicies dzīvot laikā, kad mēs varam iegūt precīzu priekšstatu par to, ko tas ietver. Siltuma kartēšana attēlo datu grafisko attēlojumu, izmantojot krāsu kodējumu, lai parādītu lietotāja uzvedību visā vietnē. Tas ietver modeļus saistībā ar skenēšanu, klikšķiem un ritināšanu. Teksta smagajās lapās, piemēram, emuāra ziņojumos, skenēšanas modeļi ir diezgan līdzīgi un mēdz atdarināt “F” formu.
Šīs atziņas ir būtiskas, zinot, kur izvietot reklāmas, lai iegūtu vislielāko ekspozīciju, un, visbeidzot, klikšķi. Vietnes analīzes rīks Crazy Egg ir ļoti noderīga siltuma kartēšanas funkcija, kas nodrošina visaptverošus rādītājus, lai labāk izprastu, kā lietotāji mijiedarbojas ar dažādiem jūsu vietnes elementiem.
Tiklīdz jums būs precīza priekšstata par to, kā cilvēki patērē jūsu emuāra saturu, jums ir ne tikai labākas zināšanas kur izvietot kontekstuālās reklāmas, bet arī kā lai veidotu savu saturu, lai ievietotu mainīgus vārdus.
Esi ļoti selektīvs, izvēloties reklāmdevējus
Kā blogger, izvēloties reklāmdevējiem nevajadzētu būt triviālajam procesam, kas jūsu tīmekļa vietnē ir atļauts rādīt konteksta reklāmas. Viena no lielākajām kļūdām, ko izdevējs var izdarīt, ir sagaidīt visus un visus reklāmdevējus ienākumu dēļ. Patiesībā tas var būt neproduktīvs. Piemēram, ja jūsu emuārā tiek sniegti ieteikumi par ceļojumu, reklāmu izvietošana vannas istabu tīrīšanas līdzekļos vai mārketinga automatizācijas programmatūrā, visticamāk, neatbilst lietotāja meklētajam.
Viens no jūsu galvenajiem mērķiem ir pārliecināties, ka Google saprot jūsu vietni un to, kas tas viss ir.Izvēloties reklāmdevējus, kuru saturs ir saistīts ar jūsu vietnes piedāvātajiem, meklētājprogrammas (un līdz ar to arī reklāmu apmaiņa) būs daudz labākā pozīcijā, lai novirzītu ieinteresētos lietotājus uz jūsu platformu.
Vissvarīgākā lieta, ko varat darīt, veicot reklāmu tīkla vai piedāvājuma puses platformas (SSP) pārbaudi, ir saskaņot jūsu vietnes ziņojumapmaiņas galveno uzdevumu ar ideālu katra reklāmas rezultātu. Atgriežoties ceļojuma bloga piemērā, ja jūsu mērķis ir iedvesmot jūsu lasītājiem brīvdienas, izvēloties izmantot lētus lidojumus, būtu ideāls savienojums.
Esiet ļoti, ļoti picky šeit.
Galīgie vārdi
Kontekstuālā reklāma ir saistīta ar izpratni par kas, kāpēc, kur un kā.
Šaurā realitāte ir tāda, ka jūs vienmēr būsiet fiksēti pastāvīgā cīņā ne tikai ar citiem izdevējiem, bet arī reklāmu bloķētājiem. Galvenais, lai izmantotu iesaistīšanās iespējas, ir atrast novatoriskus veidus, kā vērsties pie klientiem tādā līmenī, kas neapdraud viņu tiešsaistes pieredzi un pievieno patiesu vērtību viņu dzīvībai. Veiksmi!
Foto ar Shutterstock
2 Piezīmes ▼
