Laipni lūdzam sociālo mediju un digitālo sakaru zelta laikmetā. Tieši tāpēc laušanas ziņas tiek izplatītas visā pasaulē tik ātri, kā arī tas, kāpēc dzīve kā žurnāliste ir kļuvusi par stresu nekā jebkad agrāk.
No mārketinga viedokļa šis stress rada skaistu iespēju.
Kā žurnālists ir diezgan viegli savākt visus galvenos būtiskos jaunumus, kas notiek visā pasaulē. Tas ir viegli arī tūkstošiem citu reportieru un to publikāciju. Paturot to prātā, žurnālistiem ir jākodē, lai viņu stāsti izceļas no nebeidzamās konkurences jūras.
$config[code] not foundVienkāršākais veids, kā to izdarīt, ir pievienot stāstu mazliet kontekstam, injicējot ekspertu analīzi, ko sniegusi kāda nozarei atbilstoša indivīda vai uzņēmuma. Un, ja jūs esat tāds, kurš sniedz šo ieskatu, jūs saņemsiet ievērojamu bezmaksas publicitāti par savām problēmām.
Tāpēc katram mazo uzņēmumu īpašniekam ir aktīvi jāmeklē un jāizmanto šīs iespējas. Prakse tiek saukta par “newsjacking”, un tai ir tiesības virzīt jūsu biznesu publiskā diskursa priekšplānā.
Kas ir Newsjacking?
Terminu “newsjacking” 2011. gadā popularizēja mārketinga eksperts Deivids Meermans Scott savā grāmatā ar tādu pašu nosaukumu. Tas ir diezgan pašsaprotams vārda „jaunumi” un “nolaupīšana” portatīvais priekšnosacījums, jo praksē tirgotāji nepārkāpj jaunumus, lai citādi nesasniegtu savu zīmolu atpazīstamību.
Pēc nominālvērtības tas izklausās kā tas, ko mazo uzņēmumu īpašnieki darījuši jau vairākus gadu desmitus, bet tam ir mazliet vairāk. Newsjacking nav par mēģinājumu pārdot plašsaziņas līdzekļus dažu nozaru aptauju vai klikšķu ēsmu stāstu. Ja uzņēmums ir jaunumi, tas nav mēģinājums izveidot ziņu. Newsjacking to par izjādes vīrusu stāsts coattails, lai stiprinātu savu interneta klātbūtni pirms buzz mirst leju.
Visefektīvākā ziņu izsaukšanas metode ir gūt labumu no žurnālistu izmisuma, lai jūsu zīmola nosaukums tiktu apmetināts pāris jaunumu stāsts, jo tas ir ticams papildu ieskatu avots. Tomēr, arvien vairāk uzņēmumu atrod milzīgus panākumus, izmantojot sociālo mediju stāstu, radot asprātīgas atbildes vai pielāgotu saturu, kas saistīts ar skaistu stāstu. Ja jūs strādājat pietiekami ātri, jūs pat varētu izdarīt visu iepriekš minēto.
Kā jūs Newsjack?
Newsjacking var likties mazliet biedējoša, bet tas ir kaut kas, ko ikviens var darīt. Viens no vienkāršākajiem veidiem, kā stiprināt jūsu SEO un saņemt žurnālistus, ir uzturēt uzticamu emuāru un mūsdienīgus sociālo mediju kontus, kas pastāvīgi atjaunina sekotājus nozares ziņu sūtījumos.
Tas viss sākas ar to, ka esat labi informēts. Atslēgvārdu atslēga darbojas ātri, un tāpēc jums ir jāizveido jaunumi, kas saistīti ar jūsu nozari.
Izveidojiet sarakstu ar attiecīgajām vai pseido-atbilstošām nozarēm, ar kurām jūsu uzņēmums aptuveni atbilst. Pēc tam ievietojiet atslēgvārdus vai atslēgas frāzes, kas saistītas ar šīm nozarēm, izmantojot Google brīdinājumu ziņu apkopotāju vai RSS plūsmu. Tāpat, ja esat aktīvs sociālajos plašsaziņas līdzekļos (un jūs labāk), veiciet pāris atbilstošus meklēšanas vaicājumus čivināt dažas reizes dienā. Ja jūs vēlaties izmantot jaunākās ziņas, jums ir jābūt pirmajam, kas zina, ka tas notiek.
No turienes jums ir jāiegūst lasījums. Ja jūs atradīsiet nesaprotamu ziņu stāstu, ka jūs vai jūsu uzņēmums varētu komentēt vai pievienot, atrodiet šī stāsta primāro avotu un piesaistiet visus galvenos faktus. Ātri ieskatieties, ko saka citi ziņu izlaidumi vai komentētāji, izstrādājiet savu analīzi vai komentārus un pēc tam saņemiet jaunumus.
Darbojas ātri
Ja jūsu uzņēmumam ir emuārs, noteikti rakstiet ātri un precīzi. Izskaidrojiet stāsta pamatus, ielieciet daudz hipersaites un iekļaujiet daudz viedokļu un analīzes, ko nevar iekļaut vidējā dzirnavās. Nebaidieties izmantot iespēju un iegūt nelielu dalījumu savā analīzē, bet arī neaiziet pār bortu. Ja iespējams, iekļaujiet vizuālos attēlus - bet svarīgākais ir panākt, lai jūsu ziņa būtu ātra.
Sociālo mediju atbildes uz ziņu pārrāvumiem ir daudz ātrāks un mazāk apgrūtinošs ceļš uz jaunumiem, bet tie var būt arī bīstamāki. Ja jūs vēlaties izveidot attēlu, meme vai pun, lai mēģinātu gūt labumu no ziņu notikuma, pārliecinieties, ka pāris kolēģi skatās pār jūsu plecu un jums ir grūti domāt par jebkādiem veidiem, kā jūsu amats varētu beigties nejauši izraisa pārkāpumu.
Ja jūs to darāt regulāri un konsekventi, žurnālisti un augsta līmeņa tīmekļa vietnes galu galā sāks pamanīt. Viņi ļoti labi var sākt ieslēgt jūsu tweets savos stāstos, citējot vai savienojot ar jūsu emuāriem ziņās vai pat vienkārši aicinot jūs pie komentāra brīža, kad stāsts saplīst.
Vienkārši atcerieties: jaunumi ir par ātrumu, precizitāti un uzticamību. Nekad nemēģiniet komentēt lietas, par kurām nezināt, vai saistīt savu zīmolu ar nesaistītiem pārkāpumiem, kas varētu atgriezties vēlāk. Vienmēr paturiet acu uz jaunumiem, veiciet mājasdarbu un mēģiniet kaut ko jaunu ievadīt stāstā vai debatēs.
Tik ilgi, kamēr jūs saglabājat lietas ātri un svaigā veidā, ziņu kiosks uzlabos jūsu SEO, sniegs jums bezmaksas publicitāti un, cerams, radīs milzīgu pārdošanas līderu.
Jaunumi Anchor Photo, izmantojot Shutterstock
1
