Atlanta, GA (PRESES PAZIŅOJUMS - 2009. gada 16. augusts) - Mūsdienu sarežģītajā ekonomikā mazāki franšīzes devēji saskaras ar nepārvaramiem šķēršļiem izaugsmei. Normālos laikos no 75 līdz 100 franšīzes devējiem katru gadu izbeidzas darbs, kas veido 3–5 procentus no visiem franšīzes devējiem, kas darbojas.
Šo neveiksmju dēļ ir vairāki pārvaldības un mārketinga iemesli. Pēdējie ietver nespēju konkurēt ar labi nostiprinātiem zīmoliem; grūtības piesaistīt kvalificētas izredzes; neefektīvas PR / mārketinga stratēģijas; un zīmola vājināšanās ar decentralizētu reklāmu.
$config[code] not foundNeraugoties uz šiem šķēršļiem, mazākiem franšīzes devējiem šobrīd ir daudz labākas iespējas atcelt nosaukuma atpazīšanas šķērsli izaugsmei. Atbilstoši mārketinga / dizaina firmas „Atlanta” dizaina firmas „Design Coup” prezidentam Michael Higgins, „Franšīzes sistēmas paplašināšanas atslēga ir skatīties un rīkoties kā valsts zīmols. Šodienas rīki un tehnoloģijas padara to vieglāku nekā jebkad agrāk. ”
Design Coup Inc. ir izstrādājusi sistēmu B.I.T.S., kas ir īpaši izstrādāta, lai pārvietotu mazākus franšīzes devējus pa kāpnēm. B.I.T.S. apzīmē zīmolu, identitāti, tehnoloģiju, sociālo mediju / PR. „Mēs domājam par B.I.T.S. kā urbji “biti” mūsu mārketinga rīku komplektā, ”skaidro Higgins. “Jums ir nepieciešama strukturēta pieeja, lai iekļūtu mārketinga barjerā.”
BRAND ir vairāk nekā logotips un krāsu palete. Tas ietver lielāku zīmola stāstu - kā uzņēmums tika izveidots, dibinātāja personīgais stāsts un priekšrocības, ko uzņēmums sniedz pasaulei. „Daudziem jauniem uzņēmumiem zīmola stāsts nāk vēlāk,” skaidro Bruce Miller, dizaina pārņemšanas princips, bet praksē stāsts veido galveno DNS visu mārketinga pasākumu veikšanai. Zīmola stāsts (domāju, ka Wendy, Papa John's, Chick-fil-A) ir daļa no korporatīvās mitoloģijas, ko franšīzes ņēmēji vēlas iegādāties. ”
Wing Zone, kas ir viena no visstraujāk augošajām valsts izņemšanas / piegādes ķēdēm, Design Coup paaugstināja dibinātāju stāstu par leģendu. Izsalcis alternatīvai piegādes picai, Floridas Universitātes studenti Matt Friedman un Adam Scott sāka gatavot autentiskus Bufalo spārnus savās brālības virtuvēs un nogādāt tos līdzpilsoņiem. Stāsts tagad ir svarīga loma visos mārketinga pasākumos.
IDENTITĀTE ietver visu mārketinga materiālu vizuālo izskatu un ziņojumapmaiņu. Galvenais ir izveidot identitātes veidni, kas veido zīmola vienlīdzību un ko var viegli piemērot reklāmai, ieliktņiem un reklāmas priekšmetiem. „Jūs nevarēsiet redzēt tik daudz kā Post-it piezīmi kasē lielā ķēdē,” saka Higgins. „Tas ir detalizācijas līmenis, kas nepieciešams, lai saglabātu konsekventu zīmola pieredzi.”
Franšīzes ņēmēji izveido vietējās kampaņas, kas ir bezšuvju ar korporatīvo zīmolu standartiem, no tiešsaistes kataloga, kas veido identitāti - produktu fotogrāfiju, dizaina failus, logotipus, drukas materiālus, pielāgojamus TV klipus utt. Tas arī samazina lielos korporatīvos resursus, kas tradicionāli nepieciešami, lai popularizēt zīmolu vairākos tirgos.
TEHNOLOĢIJA ir lielisks ekvalaizers. Ar labu dizainu jebkura lieluma uzņēmums var nodot „lielā uzņēmuma” klātbūtni tīmeklī. Franšīzes ņēmējiem vismaz:
* Patērētāju tīmekļa vietne - šeit mēs redzam zīmola darbību - ar drosmīgiem ziņojumiem, animāciju un attieksmi. * Franšīzes tīmekļa vietne - franšīzes stāsta izvietošana uz atsevišķa URL ļauj franšīzes uzņēmumiem potenciālajiem partneriem prezentēt uzņēmumu starpniecību. * E-mārketings - lojalitātes programmas, klientu saglabāšana un e-reklāmas ir lēti uzstādīt, bet jums ir nepieciešamas efektīvas izvēles metodes klientu e-pasta adrešu uzņemšanai. * SEO vai Search Engine Optimization - perspektīvas meklēt internetā investīciju idejas. Jūs vēlaties garantēt, ka jūsu franšīzes iespēja ir redzama ar SEO, tiešsaistes PR un sociālo mediju palīdzību. * Online digitālie līdzekļi - franšīzes ņēmēji veidos mārketinga materiālus ar nepārspējamu zīmolu konsekvenci.
SOCIĀLĀ MEDIJA / PR ir par mediju klātbūtnes veidošanu. Design Coup sadarbojas ar No Limit Media Consulting, lai veidotu zīmola atpazīstamību, izmantojot sociālos un tradicionālos medijus. „Tradicionālie mediji ir stāsts par idejām,” stāsta Niks Powillss, No Limit Media Consulting prezidents. “Sociālie mediji ir par buzz izveidi. Mēs strādājam, lai injicētu klienta zīmolu Web Visumā un plašākā patērētāju dialogā. Emuāri veido tiešsaistes klātbūtni un veicina meklētājprogrammu klasifikāciju; sociālie mediji veido zīmola lojalitāti. Mēs arī iestudējam notikumus, reklāmas un dāvanas, lai radītu uztraukumu un pamanītu galveno mediju. ” Grunts līnija, mērķis ir attīstīt biznesu. "Mums bija divdesmit piecas vienības, kad mēs sākām savus zīmola veidošanas centienus," skaidro Matt Friedman, Wing Zone prezidents. „Dizaina apvērsums deva mūsu zīmolam dzīvi, kas mums palīdzēja augt līdz gandrīz 100 vienībām. Es īpaši novērtēju to, ka visi mūsu mārketinga komponenti vienmērīgi iekļūst mūsu kopējā zīmolā. ” Par Design Coup „Design Coup”, kas ir Atlanta tirdzniecības uzņēmums, rada mārketinga / dizaina komunikācijas vadošajām korporācijām, franšīzes sistēmām, organizācijām un jauniem uzņēmējdarbības uzņēmumiem. Atrodas Atlanta, GA (Decatur), Design Coup ir strādājis kopš 1998. Vairāk informācijas par Design Coup, apmeklējiet
