E-pasts, iespējams, ir vienīgais vecās skolas interneta mārketinga relikts, kuram joprojām ir kājas.
Skaitļi nav meli: miljardi cilvēku joprojām izvēlas adresātu sarakstus, jo uzņēmumi par katru $ 1 par e-pasta mārketingu maksā aptuveni 44 ASV dolārus. Daudziem, jo īpaši tiem, kuri nekad nav redzējuši dimetānnaftalīnu no e-pasta mārketinga, šie statistikas dati šķiet neapmierinoši.
Lai gan ir dabiski saistīt e-pasta mārketingu ar surogātpasta izplatītājiem un scammers, joprojām ir plašas iespējas izredzēt un iesaistīt klientus pa e-pastu.
$config[code] not foundJa jūs zināt, kā padarīt jūsu aukstās ziņas izceļas no pūļa.
E-pasta mārketinga sfēra ir mainījusies tikpat, cik tā palika nemainīga: kamēr e-pasta vēstules var būt arhaiskas, ir radušies mūsdienīgi e-pasta mārketinga rīki un stratēģijas, lai saglabātu saņēmējus izsalkušus vairāk. Šis gredzens īpaši attiecas uz laikmetu, kad mūsu iesūtnes ir diezgan burtiski mūsu kabatās. Patiešām, atbildes saņemšana ir grūtāka nekā jebkad agrāk, tāpēc tik daudzi eksperti apgalvo, ka mūsdienās aukstās vietas ir nevērtīgas. Bet, strādājot pie aukstuma, tas joprojām darbojas - ja to darāt pareizi.
Cold Email padomi
Lai izceltu jūsu e-pastus, ir nepieciešamas dažas smalkas izmaiņas, nevis viena „sudraba lodes” pieeja. Neatkarīgi no tā, kāds varētu būt jūsu mārketinga vai pārdošanas ziņojums, sekojošas sešas stratēģijas jūsu e-pasta sūtījumiem ir godīgas spēles, ja vēlaties redzēt vairāk iesūtnes iesūtnē.
Zināt, kur tas notiek
Viena no labākajām taktikām, lai nodrošinātu, ka jūsu e-pasta vēstules pievērš jūsu auksto kontaktu uzmanību, ir pārbaudīt, vai tas patiesībā veic to iesūtni.
Ņemot vērā faktu, ka katru dienu tiek nosūtīti aptuveni 205 miljardi e-pasta ziņu, cilvēkiem nav nekas neparasts, ka viņiem ir vairākas e-pasta adreses. Viņiem var būt darba e-pasts, personiskā iesūtne un tāda, kas veltīta tikai nevēlamiem lasījumiem; jūs nevēlaties, lai jūs nosūtītu savus svarīgos ziņojumus uz jūsu izredzes nevēlamo adresi.
Turklāt, tā kā cilvēkiem parasti ir vairāk nekā viena digitālā adrese, viņi var mēģināt aizklāt svarīgākos no tiešsaistes sarakstiem, piemēram, Facebook un citām platformām, lai palīdzētu saglabāt šeit saņemto e-pasta ziņojumu skaitu.
Tas nozīmē, ka tādi instrumenti kā Norbert ir obligāti. Izmantojot šo programmatūru, lietotāji vienkārši ievadiet savu vēlamo kontaktpersonas vārdu un ciparu domēnu, un Norbert izrakstīs pareizu korporatīvās e-pasta adresi. Lietotāji var arī nosūtīt pielāgotus e-pastus tieši no platformas, padarot informētību vēl ātrāku un vienkāršāku.
Izdomājiet savu fontu
Atkal, dažreiz svarīgākie jūsu e-pasta elementi ir viegli pamanāmi.
Lielākā daļa no mums, iespējams, nedomā divreiz par fontiem, kad runa ir par mārketingu; tomēr tajā ir problēma. Mēs esam auguši tā pieraduši pie noklusējuma fontiem (piemēram, Calibiri Outlook un Arial Gmail vajadzībām) neko no parastā ir iespēja saņemt jūsu saņēmēju acis.
Lai gan fontu pārslēgšana ir laba ideja, paturiet prātā, ka ne visi fonti tiek veidoti vienlīdzīgi attiecībā uz lasāmību. Tāpat jūsu prāta aizmugurē saglabājiet sekojošo:
- Tradicionālie copywriters atbalsta serif fontus: ideja, ka jums ir jālieto sans-serif fonts, ir pārspīlēts
- Izmēri ir svarīgi: lai iegūtu kopiju, kas nav parasta, nezaudējiet lasāmību, padarot tekstu mikroskopiskā vai nevajadzīgi lielā
- “Off-the-wall” fonti, piemēram, Comic Sans un Papyrus, acīmredzami ir ierobežoti, jo tie izjauc jebkādas profesionālisma sajūtas, kādas jūsu vēstījumiem bija bijušas
Nav nepieciešams zaudēt miegu pār jūsu e-pasta fontu: vienkārši nebaidieties izmēģināt kaut ko citu.
Sekojiet līdzi jūsu progresam
Jūsu e-pasta ziņojumi nenozīmē daudz, ja neviens to neatver.
Par laimi, ir parādījušies rīki, kas nodrošina „lasītus čekus” jūsu e-pastiem, būtībā ļaujot jums saprast, vai jūsu saņēmēji iesaistās jūsu saturā.
YesWare, piemēram, ir spēcīga e-pasta platforma, kas nodrošina spēcīgas izsekošanas sistēmas, lai palīdzētu lietotājiem saprast savu digitālo sakaru efektivitāti, sniedzot informāciju par e-pasta saistībām, kas saistītas ar nosūtītajiem e-pastiem, kā arī dažādas citas plaukstošas funkcijas.
Ja neesat pārliecināts, vai jūsu ziņojumi pat padara to adresātu iesūtnē vai vēlaties saprast, kas izraisa jūsu izredzes samazināties, šādi rīki ir obligāti.
Veicināt savu opt-in
Izvēloties opt-in sarakstu, tas ir neticami vērtīgs mārketinga nolūkos un nodrošina, ka jūsu uzņēmums sazinās ar savu auditoriju.
Tomēr jūs nevarat izveidot savu sarakstu, līdz jūs faktiski lūgt jūsu izredzes pievienoties.
No izglītības un gudrības līdz uzņēmuma atjauninājumiem, regulārai iesaistīšanai nav jābūt raķešu zinātnei. Apsveriet, ka varbūt iemesls, kādēļ jūsu e-pasta centieni līdz šim ir stagnēti, ir konsekvences trūkuma dēļ. Informatīva biļetena sagatavošana ir atbildīga par satura izveidi un saglabā jūsu auditoriju uz pirkstiem, galu galā ir izdevīga situācija, meklējot konsekventāku mārketingu.
Vienmēr sekojiet
Lūk, lieta: gandrīz visiem šajās dienās ir ieslēgtas iesūtnes; atcerieties, cik e-pastu tiek nosūtīts dienā? Sakarā ar to, tas nav nekas neparasts sakariem, kas patiešām interesē kādu, lai krīt caur plaisām, nekad nebūs redzams.
Šā iemesla dēļ ir svarīgi, lai jūs sekotu savam sākotnējam e-pastam ar turpmākām ziņām, lai pārliecinātos, ka uzmanība tiek pievērsta jūsu izredzēm.
Tāpēc tādu pakalpojumu kā Mailshake izmantošana, kas tika izstrādāta aukstās e-pasta sūtīšanai, ir tik izdevīga šāda veida darbībām.
Izmantojot šo platformu, lietotāji var nosūtīt aukstos e-pasta ziņojumus un plānot pēcapmeklēšanas paziņojumus pēc pasūtījuma, lai pārliecinātos, ka pirmais ziņojums netiek pamanīts. Turklāt šis rīks saviem lietotājiem nodrošina kampaņu kalendārus uzraudzībai, kad tiks nosūtīti e-pasta ziņojumi, lai jūs vienmēr zinātu, kur atrodaties ķēdē.
Šāda veida programmatūra palīdzēs pārliecināties, ka jūs maksimāli palielināsiet atbilžu skaitu, ko saņemat no saviem informēšanas centieniem.
Izvēlieties savus vārdus uzmanīgi
Iespējams, jūs darīt ir karbonāde, lai rakstītu e-pastus, kas no jūsu lasītājiem saņem reakciju: atkal, nav “pareizā” veida, kā apstrādāt savus ziņojumus.
Taču, pat ja e-pasta mārketinga grūti un ātri piemērojamie noteikumi neattiecas uz visām nozarēm un ziņojumiem dažādās uzņēmumos atšķiras, jums jābūt uzmanīgiem ar saviem vārdiem.
Kā tā? Attiecībā uz starteriem, paturiet prātā, kad veidojat ziņas:
- Vispārīgi runājot, jo īsāki ir jūsu e-pasta ziņojumi, jo labāk: lietotāji, visticamāk, spiež laiku un nevēlas ritināt bezgalīgu teksta sienu (īpaši, izmantojot mobilo ierīci)
- Izvairieties no klišejām un nevēlēšanās: iegūt punktu, nevis paļauties uz neskaidru valodu vai izteiksmīgu formulējumu arī samazinās jūsu e-pasta ziņojumu garumu
- Iekļaujiet sava veida aicinājumu uz rīcību: padariet to skaidrāku par to, ko vēlaties, lai saņēmēji to dara, un izskaidrojiet tos (vai tas nozīmē, ka noklikšķinot uz saites, atbildot vai vienkārši pieskaroties vietnei savā vietnē)
Padomājiet par aukstajiem e-pastiem jums saņemt. Vai jūs, visticamāk, atbildat kādam, kurš atrodas visā vietā vai īss? Vai jūs drīzāk lasāt trīs teikumus vai trīs punktus? Paturot prātā šīs atbildes, jūs varat izrādīt ar auditoriju saistītus ziņojumus, kas, jūsuprāt, reāli reaģētu uz sevi.
Neļaujiet saviem e-pastiem nokļūt ceļos
Īsāk sakot, e-pasta stratēģijas uzlabošana bieži vien ir saistīta ar nelielām izmaiņām, nevis masveida kapitālu.
Ja atrodat sev grūtības par atbildēm vai klikšķiem, apsveriet kādu no iepriekš minētajiem instrumentiem un stratēģijām kā stabilu sākumpunktu. Lai gan šīs detaļas var šķist smalks, tās galu galā palīdzēs noteikt jūs no konkurentiem un labāk savienot savus ziņojumus ar jūsu izredzēm.
Iesūtne Fotoattēls caur Shutterstock
