Laipni lūdzam citā mūsu One on One sarunu sērijā ar dažiem no visvairāk pārdomātiem uzņēmējiem, autoriem un biznesa ekspertiem šodien. Šajā intervijā, kas tika rediģēta publicēšanai, uzstājās Dan Siroker, Optimizely un līdzšinējā Obama prezidenta kampaņas Analytics direktore. Lai dzirdētu pilna intervijas skaņu, lapu uz leju līdz skaļruņa ikonai ziņas beigās.
$config[code] not found* * * * *
Small Business Trends: Vai jūs varat nedaudz pastāstīt par savu fonu?
Dan Siroker: Esmu strādājis par produktu pārvaldnieku Google, kur strādāju Google Chrome. Es atstāju 2008. gadā, lai pievienotos Obamas kampaņai kā analītikas direktoram. Šī pieredze bija spilgts „Optimizely” - produkts, kas tiešām atvieglo A / B testēšanu un mājas lapas optimizāciju.
Small Business Trends: Kādas ir tās lietas, ko uzzinājāt kampaņas laikā, kas palīdzēja jums optimizēt Optimizely?
Dan Siroker: Mēs uzzinājām, ka lielākais uzlabošanas iespēja - vai tas būtu mājas lapas optimizācija vai pārliecinoša jauna programma - bija apšaubīt galvenos pieņēmumus. Teikt, „Varbūt mēs nezinām, kas ir visefektīvākā BarackObama.com splash lapa. Izpildīsim eksperimentu, lai uzzinātu. ” Šī galvenā mācība ir tā, ko mēs esam veikuši, lai ļautu cilvēkiem vadīt šos eksperimentus un atbildēt uz šiem jautājumiem.
Mazo uzņēmumu tendences: Jūs optimizējāt Optimizely ar citu ex-Googler Pete Koomen. Kāpēc jūs sākāt Optimizely, kad jūs to izdarījāt?
Dan Siroker: Mēs sākām Optimizely sāpju dēļ, ko mēs jutām kampaņas laikā. Mūsu mērķis bija atvieglot eksperimenta veikšanu, kā arī reālā laikā iegūt rezultātus, lai pieņemtu ātrus lēmumus. Mūsu mērķis ir padarīt to ievērojami vieglāku, lai uzlabotu jūsu vietni, izmantojot A / B testēšanu. Tas ir pašapkalpošanās; ikviens var nonākt mūsu mājas lapā www.Optimizely.com un sākt darbu. Pat ja tie nav tehniski, tie var izveidot savas tīmekļa vietnes variācijas un redzēt, kāda ietekme ir šīm izmaiņām attiecībā uz iesaistīšanos, pierakstīšanos un pārdošanu.
Small Business Trends: Vai jūs varat paskaidrot, kādas A / B pārbaudes ir un kā pakalpojums, piemēram, jums, atvieglo?
Dan Siroker: A / B testēšana ir metode, ko tirgotāji izmanto, lai pārbaudītu dažādu satura efektivitāti. Šī tehnika sākotnēji tika ieviesta ar tiešo pastu. Uzņēmumi nosūtītu dažādus pasta sūtījumus uz dažādām adresēm un pēc tam mēra, kurš saturs ir visaugstākais. A / B testēšana tiešsaistē ir tāda pati ideja. Optimizely ļauj viegli izveidot jūsu vietnes variantus un veikt A / B testu. Optimizely vada statistiku un stāsta, kura variācija uzvar.
Mazo uzņēmumu tendences: Kādas bija dažas no jūsu Analytics direktora lomām, kas attiektos uz mazu vai vidēju uzņēmumu, kurš tikko sāk analizēt to, cik ietekmīga ir viņu tīmekļa vietne?
Dan Siroker: Pirmkārt, definējiet kvantificējamus panākumu rādītājus. Ļoti agri Obama kampaņā mēs noskaidrojām, ko mēs centāmies optimizēt. Mēs apskatījām tādas lietas kā vidējais dolāra lappuses skatījums mūsu ziedojumu vietnēs vai dolāri par mūsu izejošo e-pasta saņēmēju. Definēšana un mērīšana ļāva mums zināt, vai mēs mainījām pareizo virzienu. Bez kvantificējamas sajūtas, kas ir jūsu mērķi, ir ļoti viegli optimizēt nepareizu lietu.
Small Business Trends: Vai Optimizely integrējas ar Google Analytics?
Dan Siroker: Optimizely ir tieši integrēts ar Google Analytics tikai ar vienu klikšķi. Jūs varat iegūt visus savus Optimizely datus, lai tie tiktu rādīti pakalpojumā Google Analytics, šķēle un kauliņi izveidot ar ar Optimizely, un skatiet to ietekmi uz lietām, ko mērāt ar Google Analytics.
Small Business Trends: Optimāli darbojas tradicionālajās tīmekļa lapās, bet vai varat to izmantot arī lapās, kas darbojas Facebook?
Dan Siroker: Jā. Nesen Demokrātiskā nacionālā komiteja izveidoja pieteikumu, ko sauc par apņemšanos balsot Facebook. Tā izmantoja Optimizely, lai dramatiski uzlabotu lietotnes lietpratību, lai vairāk cilvēku to dalītos. Optimāli darbojas jebkurā tīmekļa vietnē, kur varat pievienot vienas rindas Java skripta fragmentu.
Small Business Trends: Jūs esat strādājis pie Optimizely aptuveni gadu, un jūs tikko paziņojāt, ka saņemat finansējumu. Vai tas bija sarežģīts process?
Dan Siroker: Mēs gājām cauri procesam ar cerību atrast cilvēkus, kuri varētu pievienot vērtību uzņēmumam, kas pārsniedz tikai dolārus. Mūsu eņģeļu investoru vidū ir Ron Conway, pirmais ieguldītājs Google, Facebook un Twitter, un Paul Buchheit, kurš izveidoja Gmail un bija puisis aiz AdSense. Mēs meklējam cilvēkus, kuri agrāk bija uzņēmēji, bet arī saprata telpu un varējām novērtēt to, ko mēs centāmies darīt. Mūsu vīzija ir ļaut uzņēmumiem pieņemt labākus lēmumus par datiem. Mēs redzam A / B testēšanu kā pirmo no daudziem produktiem, kas var palīdzēt to darīt.
Small Business Trends: Jebkurš padoms cilvēkiem, kas tikko uzsāk jaunu uzņēmējdarbību?
Dan Siroker: Sasmalciniet savu niezi. Veidojiet produktu, kuru vēlaties. Mēs veidojam produktu, kuru es vēlos, lai mums būtu kampaņas laikā.
Small Business Trends: Kur var uzzināt vairāk par jums un uzņēmumu?
Dan Siroker: Dodieties uz www.Optimizely.com un sāciet darbu jau šodien. Jums nav nepieciešams izveidot kontu; Jūs varat ievadīt vietnes URL mūsu mājas lapā un sākt A / B testēšanu.
Tas ir daļa no „One-on-One” intervijas ar domu līderiem. Transkripts ir rediģēts publicēšanai. Ja tā ir audio vai video intervija, noklikšķiniet uz iepriekš iegultā atskaņotāja vai abonējiet iTunes vai Stitcher.
4 Piezīmes ▼
