Maksas meklētājprogrammu mārketings (SEM) zaudē izaugsmes tempu mobilajai reklāmai, saskaņā ar Adobe Digital Index jauno „Q4 2015 digitālās reklāmas ziņojumu”.
Cita starpā ziņojumā norādīts, ka globālā apmaksātā meklēšana ir samazinājusies par 75 procentiem salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu, “kas daļēji var būt saistīts ar jauno reklāmdevēju vēlmi tērēt mobilo meklēšanu.”
Nozīmīgi, ka lielākais kritums ir vērojams Eiropā, kur pieauguma temps samazinājās līdz pieciem procentiem no 17 procentiem, kas tika ziņots tajā pašā periodā iepriekšējā gadā.
$config[code] not foundPētījumā norādīts, ka mobilie tēriņi tagad ir 37 procenti no visiem SEM izdevumiem (par 23 procentiem vairāk nekā gadu), norādot, ka reklāmdevēji arvien vairāk mainās uz mobilo maksājumu. Jāatzīmē arī tas, ka mobilā pārlūkošana tagad veido 41 procentus no visiem apmeklējumiem uz vietas - tas pamato, kāpēc reklāmdevēji ir vairāk ieinteresēti mobilajā ierīcē.
ADK vadošais analītiķis Bekijs Taskers saka: „Procenti ir patiešām tuvi, kas man norāda, ka reklāmdevēji arvien vairāk apzinās, ko patērētāji dara, un viņi cenšas attiecīgi saskaņot savus mārketinga pasākumus.”
Viedtālruņi palielina mobilo sakaru izaugsmi (par 51% vairāk nekā 4. ceturksnī salīdzinājumā ar iepriekšējā gada atbilstošo periodu), savukārt planšetdatora īpatsvars turpināja sarukt (deviņos procentos samazinoties tajā pašā periodā.) Reklāmdevēji arī redz vairāk interneta satiksmes, pateicoties mobilajiem SEM centieniem, ar klikšķiem par 35 procentiem.
Neatkarīgi no augstā satura patēriņa līmeņa, tas, kas darbojas par labu mobilajam telefonam, ir tas, ka maksa par klikšķi ir mazāka par darbvirsmas maksu par klikšķi.
Displeja reklāmā svarīgākais ir tas, ka Google sāk aizvērt atšķirības ar Facebook. Jo īpaši, pateicoties dažām uzņēmuma ieviestajām izmaiņām, Facebook rādītāji reklāmas reklāmām palielinās par 36% salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu. Arī Google CTR ir ievērojami palielinājies (27 procenti).
Tasker piešķir konteksta izvietojumu displejam, teksta automātisku pārveidošanu par attēlu reklāmām un auditorijas ieskatu par šo VKS pieaugumu.
Brīvdienu laikā pētījums atklāj gandrīz $ 1 no katriem 3 $ ieņēmumiem, kas gūti no meklēšanas un displeja reklāmas, ar e-pastu un displeju, palielinot pārdošanas daļu attiecīgi par 15 procentiem un 2,5 procentiem.
Personalizētajos reklāmas kanālos Tasker komentē: „Tas, ko mēs šeit redzam, ir pāreja no vispārējiem vai plaša mēroga mārketinga kanāliem uz tādiem kanāliem kā e-pasts vai displejs, kas mūsdienās patiešām ir personalizēti, jo reklāmdevēji arvien vairāk kultivē viens pret vienu attiecības ar patērētājiem. ”Viņa sagaida, ka nākamajos gados vairāk reklāmdevēju ieguldīs personalizētos kanālos.
Attēls: Adobe Media Optimizer
3 Piezīmes ▼
