Apmaksātais meklējums var būt mīnu lauku mazajiem uzņēmumiem, un jebkurā brīdī, kad Google paziņo par lielu AdWords platformas maiņu, cilvēki mēdz būt pārsteigti, ieskaitot pieredzējušus meklēšanas tirgotājus, kuriem patiešām vajadzētu labāk zināt. Heaven aizliedz Google pārtraukt status quo, ieviešot jaunas produktu funkcijas!
$config[code] not foundTomēr, atšķirībā no pagājušā gada paziņojumiem par uzlabotās kampaņām (kuras daži mazo uzņēmumu īpašnieki joprojām cenšas iegūt galvu), šodienas jaunajām ziņām par jaunajām AdWords izmaiņām būtu jāiepazīstas ar to, ko Google ir plānojusi nākotnei - un ne tikai ar terminu samaksātās meklēšanas rezultāts.
Kas ir jaunās AdWords izmaiņas?
Tam ir lietojumprogramma
Viens no lielākajiem šodienas AdWords paziņojumiem bija jaunu rīku ieviešana uzņēmumiem, lai veicinātu viņu lietotnes.
Saskaņā ar Jerry Dischler, Google produktu pārvaldības VP, no pagājušā gada maija vairāk nekā 50 miljardi lejupielādēja vairāk nekā 1 miljonu lietotņu no Google Play veikala 190 valstīs. Tomēr aptuveni 60% no šīm lietotnēm netika instalētas, un aptuveni 80% tika izmantotas tikai vienu reizi pirms dzēšanas. Tas rada nopietnus izaicinājumus maziem un vidējiem uzņēmumiem, kas vēlas iekļūt lietotnēs.
Google cer, ka tas būs vienkāršāks reklāmdevējiem, ieviešot jaunus rīkus, lai uzņēmumi varētu reklamēt savas lietotnes potenciālajiem lietotājiem, pamatojoties uz lietotnēm, kuras viņi jau ir instalējuši savos tālruņos, kā arī to lejupielādes paradumiem.
Ko tas nozīmē mazajiem uzņēmumiem
Vienkārši sakot, ja jums vēl nav lietotnes, jūs varētu būt neizdevīgā stāvoklī. Ar laiku, kad lietotāji pavada pārlūkošanu mobilajā tīmeklī, samazinoties, bet stundu skaits, kas pavadīts, izmantojot lietojumprogrammas, faktiski palielinās, veidi, kā lietotāji mijiedarbojas ar tiešsaistes uzņēmumiem, mainās - un Google to zina.
Tiešsaistē, bezsaistē, apakšējā rindā
Atcerieties, kad jūs varētu aprēķināt un konvertēt katru konversijas posmu? Jā, šīs dienas ir sen aizgājušas.
Šodien ļoti maz potenciālo klientu sāk un beidz savu tiešsaistes braucienu no atklāšanas līdz reklāmguvumam vienā ierīcē. Tas var būt lielas galvassāpes mazākiem uzņēmumiem, jo īpaši ņemot vērā, cik sarežģīti var būt Google esošie ziņošanas rīki.
Tāpēc Google otrais lielais atklājums šodien var būt atvieglojums mazajiem uzņēmumiem, kas cenšas noskaidrot, ko viņu potenciālie klienti dara bezsaistē.
Google aprēķināto reklāmguvumu kopsummā būs daudz būtisku uzlabojumu, lai padarītu lietotāju bezsaistes uzvedību un kā tas ietekmē, piemēram, pārdošanu veikalā.
Ko tas nozīmē mazajiem uzņēmumiem
Patērētājiem kļūst arvien grūtāk izsekot. Kā jūs veicat pārdošanu, kas, iespējams, ir sākusies ar tiešsaistes meklēšanu vai apmaksātu reklāmu, bet kas noveda pie pārdošanas veikalā veikalā?
Plānotie uzlabojumi aprēķinātajos reklāmguvumos ir tas, ko Google saka, padarot šāda veida reklāmguvumu uzskaiti vieglāku visu lielumu uzņēmumiem. Tieši tas, kā viņi to paveiks, joprojām ir iesaiņojumā, bet potenciāls ir noteikti.
Lielas idejas, liela mēroga
Google trešais nozīmīgākais paziņojums šodien nebūs tikpat interesants vairumam mazo uzņēmumu, vienkārši tāpēc, ka instrumenti un funkcionalitāte, ko paziņoja Džerijs Disčlers, vairs nebūs piemērojams vairumam mazo uzņēmumu. Tomēr ir vērts tos pieminēt nekāda cita iemesla dēļ, kā tas parāda, cik sarežģīta ir Google AdWords platforma pēdējos gados.
Pieņemsim, ka jūsu apmaksātie meklēšanas centieni ietver simtiem kampaņu ar tūkstošiem reklāmu - domāju, ka Amazon, eBay, utt. Tagad pieņemsim, ka vēlaties vienlaicīgi koriģēt vairākus plašus šo kampaņu parametrus bez nepieciešamības ieturēt un pārvaldīt katru atsevišķu kampaņu vai reklāmu kopa.
To Google solīja savā paziņojumā.
Drīz reklāmdevēji varēs veikt „lielapjoma” darbības pat visnopietnākajās kampaņās, tostarp mērķauditorijas atlase pēc atrašanās vietas un reklāmu rotācijas. Automātiskā cenu noteikšana būs arī daļa, kas tiks ieviesta kā daļa no šī izvēršanas, kā arī dažu diezgan atdzistu atskaišu rīku ieviešana - domāju, ka programma Excel ir paredzēta bez šīm nepatīkamajām formulām, kas vienmēr var kļūdīties.
Tas ir tas, ko Google apraksta kā “Enterprise-Class” rīkus.
Ko tas nozīmē mazajiem uzņēmumiem
Interesanti, ka, neraugoties uz to nosaukumu, šie uzņēmumu klases rīki patiešām būs pieejami visiem AdWords reklāmdevējiem, liekot domāt, ka Google cenšas mazākus uzņēmumus tērēt vairāk - tas viss, protams, ir vieglāk.
Šie instrumenti, iespējams, padarīs viņu lielākos klientus ļoti laimīgus, bet tas pats par sevi saprotams.
Vairāk: Google 4 Komentāri ▼
