Viņš ir paudis savu pētījumu grāmatā ar nosaukumu Buyology: Truth and Lies About Why Why Buy.
Ja jūs kādreiz esat apbēdinājis zemapziņas reklāmu, ja sekss patiešām pārdod vai kā rituāli ietekmē pircēja uzvedību, šī grāmata atbildēs uz visiem jūsu jautājumiem.
Ko es uzzināju Buyology:
- Brīdinājuma uzlīmes par cigaretēm tikai liek cilvēkiem vairāk smēķēt. (15. lpp.)
- Sekss nepārdod, strīds. (183. lpp.)
- Mēs instinktīvi kopējam citus cilvēkus. (53. lpp.)
- Seksīgi modeļi reklāmās pievilcīgāki vairāku dzimumu lasītājiem un skatītājiem. (191. lpp.)
- Cilvēki mīl produktus, kas izskatās kā bērni. (31. lpp.)
- Senses ietekmē vairāk nekā iezīmes. (143)
- Rituāli un māņticība ietekmē pirkšanas lēmumus. (99. lpp.)
- Produktu izvietojums darbojas tikai tad, ja tas ir saistīts ar stāstu. (44. lpp.)
Martin visus šos (un vairāk) mācību stāstus stāsta, kas tiek ieviesti, izstrādāti un atsaukti visā grāmatā. Šī ir grāmata, kuru vēlaties lasīt no sākuma līdz beigām. Lekt arī nedarbojas. Grāmata nav episkā izmēra; tikai 200 lappušu drūms un ielādētas atsauces un bibliogrāfijas lapas. Tātad, ja vēlaties uzzināt vairāk, jums būs pieejami visi resursi.
Nodarbības tiek iznīcinātas no pētnieciskā projekta, ko Lindstroms uzsāka 2004. gadā, un masveida tas bija. Pētījums aizņēma gandrīz trīs gadus un maksāja aptuveni 7 miljonus ASV dolāru (ko sponsorēja astoņi vairāku valstu pilsoņi). Bija vairāki eksperimenti ar tūkstošiem tēmu no visas pasaules, 200 simti pētnieku, desmit profesori un ārsti un ētikas komiteja.
Izrādes zvaigznes bija divi sarežģīti smadzeņu skenēšanas instrumenti: fMRI (funkcionālā magnētiskās rezonanses attēlveidošana) un SST (stabila stāvokļa topogrāfija). Tie galvenokārt ir smadzeņu skeneri, kas izceļ smadzeņu zonas, kuras tiek stimulētas, kad tās redz un reaģē uz reklāmu. Ja vēlaties uzzināt vairāk par šo tēmu, vienkārši meklējiet vārdu „Neuromarketing” un izsitiet sevi. Tikai tīmeklī ir vairāk nekā 370 000 atsauces.
Bet kāpēc to izdarīt, kad jūs varat izlasīt Buyology.
Kas man patika par pirkumu:
Es vienmēr esmu vienmēr bijis ieinteresēts izvēles un pircēju uzvedības psiholoģijā, un šī grāmata izskaidro zinātni un pārsteidz, kā mēs reaģējam uz pazīstamām reklāmām.
Otra lieta, kas man patika par grāmatu, ir tāda, ka tas dod jums ieskatu par to, kas padara Martin Lindstrom vienu no vadošajiem zīmola ekspertiem pasaulē šodien; viņa ziņkārība un kaislība. Šī grāmata ir dokumentācija par viņa braucienu no ziņkārības par to, kas darbojas un kāpēc. Ciktāl šī grāmata izvelk globālos resursus, lai atbildētu uz šiem jautājumiem, tas ir saistošs ziņojums par to, kas notika procesā un ko Lindstroms uzzināja.
Ko es neatbildēju Buyology:
Mana personīgā izvēle ir par to, kā to darīt un kā es varu ievietot to, ko esmu iemācījies izmantot. Tā nav šāda veida grāmata. Jums būs jāizlasa un jāpiemēro informācija par sevi. Tātad, mans ieteikums par Martin Lindstrom nākamo grāmatu - pastāstiet mums, kā jūs šo informāciju esat lietojis, un paskaidrojiet, ko jūs esat izdarījis citādi.
Nevar gaidīt to.
* * * * *
