Satura mārketings ir saistīts ar satiksmes radīšanu. Ja jūs nevarat piesaistīt jūsu vietnes apmeklētājus, jūsu izredzes uz tiešsaistes panākumiem praktiski nav.
Tomēr pēdējo pāris gadu laikā tirgotājiem un mazo uzņēmumu īpašniekiem ir bijis straujš ceļš, lai atrastu vieglāku ceļu, lai stiprinātu ftraffic, radot un popularizējot tā saukto “clickbait”.
Lietojot rupji un saudzīgi, clickbaiting var būt efektīvs mārketinga instruments, bet jums ir rūpīgi jāpārliecinās. Biežāk nekā nav, clickbait ir katastrofas recepte.
$config[code] not foundKas ir Clickbait?
Jūs esat redzējis clickbaitingu visur, pat ja jūs to ne vienmēr apzināties.
Vienkārši runājot, clickbait ir saturs, kas apzināti pārsniedz solījumus vai sniedz nepatiesus datus, lai lietotājus piesaistītu noteiktai tīmekļa vietnei. Clickbait parasti uztver lietotājus, kam ir jautrs, sensacionāls virsraksts - piemēram, „jūs neticēsiet” vai “jūs nekad nenovērtēsiet, kas notika tālāk”, bet pēc tam nespēj nodrošināt lietotāja netiešās cerības.
Viens no populārākajiem clickbait satura veidiem ir ražot “listicles”, kas apkopo saturu no citām vietnēm, lai vienā vietnē izvietotu plašāku lietotāju loku.
Clickbait raksti parasti darbojas zem 300 vārdiem, un parasti tie neietver oriģinālas idejas vai saturu. Tā vietā tie ir garāku stāstu vai iegultu videoklipu kopsavilkumi, kurus var atrast citur, un pēc pārbaudes ne vienmēr atbilst to attiecīgajam virsrakstam vai lede.
Daudzi mazo uzņēmumu īpašnieki un mārketinga aģentūras vēlas izmantot clickbait, jo tas ir ļoti ātrs veids, kā ģenerēt interneta datplūsmu - un tas var radīt rezultātus. Konkrēti nozares pārstāvji var ietaupīt daudz laika un enerģijas, cenšoties apkopot informāciju par sevi. Turpmāks satiksmes pieaugums, ko šis saturs rada, var uzlabot vietnes meklēšanas dzinēju klātbūtni. Kopumā tas ir win-win.
Ir grūti pateikt, vai šī satiksme tieši nozīmē augstākus konversijas rādītājus un pārdošanas apjoma pieaugumu. Bet, ja uzņēmumi paļaujas uz clickbaiting, tas bieži vien var atgriezties, lai viņus sasprādzētu.
Kāpēc jums vajadzētu būt uzmanīgiem, izmantojot Clickbait, lai veicinātu savu uzņēmumu?
Problēmas ir clickbait pārlieku solījumi un nepietiekamas piegādes, tāpēc iespēja, ka lielākā daļa jūsu potenciālo klientu mēģinās izvairīties no tā, kad vien iespējams. Galu galā, nevienam nepatīk justies, ka viņi ir apgrūtināti vai ir izšķērdējuši laiku, un, ja jūs pārāk bieži sākat publicēt vai reklamēt clickbait, jūsu zīmols var kļūt toksiski sinonīms ar apšaubāmu informāciju vai izšķērdēto laiku.
Vēl svarīgāk, jūs varētu būt šaušana sevi kājas ziņā SEO.
Meklētājprogrammas, piemēram, Google, savos algoritmos izmanto daudzus kritērijus, veidojot rezultātu lapas lietotājiem - un viens no šiem faktoriem ir tīmekļa satura kvalitāte. Ik pēc pāris mēnešiem Google izplāno virkni atjauninājumu, kas paredzēti, lai izsijātu klikšķi, dublētu saturu un viltus jaunumus, un pēc tam soda ar zemas kvalitātes saturu saistītās lapas un tīmekļa vietnes, nospiežot tās tālāk rezultātu lapās.
Vēl viens faktoru meklētājprogrammas skatās, kad tiek klasificētas dažādas vietnes, ir tīmekļa lapas atlēcienu skaits. Ja lietotāji noklikšķina uz vienas lapas, identificējiet saturu kā bezjēdzīgu un nekavējoties „atlēcienu” prom no vietnes, noklikšķinot uz citas lapas, Google parasti uzskata šo vietni par mazāk vērtīgu no lietotāja viedokļa. Jo vairāk lietotāju piepildās no jūsu nevajadzīgā satura, jo vairāk jūsu vietnes cieš.
Facebook ir veicis arī savus pasākumus pret clickbait. Pagājušajā vasarā sociālā mediju gigants atklāja jaunu algoritmu atjauninājumu, kas identificē uzņēmumu publicēto klikšķu sarakstu un pēc tam novērš šo amatu rādīšanu lietotāju ziņu plūsmās.
Paturot to prātā, ir vērts padomāt divreiz pirms noklikšķināšanas uz jūsu uzņēmuma tīmekļa vietnes vai koplietot to sociālajos medijos. Lietojot taupīgi un radoši, tas var radīt pozitīvu satiksmi, kas galu galā varētu veicināt jūsu tiešsaistes klātbūtni. Šis palielinātais profils nāk roku rokā ar vairākiem netiešiem ieguvumiem.
Bet paļaušanās uz clickbait ir pārāk drošs veids, kā kaitēt jūsu SEO, zaudēt sociālo mediju sekotājus un apgrūtināt uzticību jūsu zīmolam. Tātad, jums patiešām vajadzētu uzmanīgi. Dažreiz tas maksā dividendes, lai izvairītos no pārspīlējuma uz bandwagon - un, ja vien neesat pārliecināts tirgotājs, tas nozīmē, ka jūs vienkārši vēlaties izvairīties no klikšķu veikšanas.
Makšķerēšanas lure Foto caur Shutterstock
Vairāk: Kas ir 6 komentāri ▼
